您的位置:首页>>业界动态

有米科技助力新闻客户端赢夺新流量战役

发布时间:2019-06-11 16:17:49  来源:互联网    背景:

  一、发展十年,用户接近七亿

  2018年中国手机新闻客户端用户规模高达6.68亿,2019年预计接近7亿,至今中国新闻客户端发展刚满十年。

  2009年,“新浪新闻”与移动客户端接轨,比同期的门户网站都要快上一步。随着资本入驻和技术加持,2016年新闻客户端进入爆发期,如今个性化算法推荐、直播、短视频逐渐成为新闻客户端的标配。

  目前在应用商店中,供人们选择的新闻客户端品类繁多,主要可分为综合类与垂直类。

  中国新闻客户端市场生态图谱(排名不分先后)

  二、新闻榜单风起云涌

  纵观中国App Store的新闻类榜单,第一梯队产品厮杀激烈。UC稳居榜首,头条系产品前三占二,腾讯旗下的腾讯新闻与天天快报紧跟其后。

  在榜单TOP30中,能见到趣头条这类新型的后起之秀,有新浪新闻、网易新闻在内的门户类平台,也有人民日报、新京报这类全国性综合新闻客户端,也不乏新浪财经此类垂直类平台的身影。

  中国App Store新闻榜Top 30

  今日头条通过个性化推荐引擎,让资讯主动“找”用户,极大提升了资讯获取效率,跻身新闻客户端行业前列。

  趣头条以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户,并以现金激励看新闻的玩法,实现用户爆发式增长和超高用户活跃度。

  与此同时,越来越多的传统新闻开始改造升级,开始建设自己的新闻客户端。以人民日报为例,截至去年五月,用户自主下载超2.37亿。在推动媒体融合发展、建设全媒体的过程中,人民日报通过有品质的新闻,不断壮大主流声音。

  三、打响应用商店流量争夺战

  作为最直接的流量抢夺战场,各家新闻客户端主要围绕着App Store展开。

  各新闻客户端除了明确自身的定位,形成差异化竞争,通过优质的内容,和直播、视频、图文等富媒体展现形式吸引用户外,还需要做好应用商店的精细化运营(ASO),这在App Store的流量抢夺战役中显得至关重要。

  1. 元数据优化

  1)吸引眼球的icon

  观察目前App Store新闻榜TOP10产品,可以发现它们的icon大多会切合企业自身的品牌形象,运用与产品相关的名称和logo,如UC的松鼠和腾讯的企鹅。此外还采用暖色作为主体色调,给人醒目的感觉,符合新闻具有时效性的特点。

  中国App Store新闻榜Top 10

  2)暗藏玄机应用名称

  应用名称采用主标题加小副标题的形式,主标题是App名称,副标题可以用一句话介绍App。目前新闻客户端的应用名称设置主要有两种类型:

  a. 以埋核心词为目的,提升核心关键词的权重

  晶报的子标题为“晶报-深圳热点新闻民生公共服务”表明该App为地方性资讯平台,同时带有热点、新闻、民生3个核心行业词,有利于提升核心关键词的权重和初始排名。

  

  b. 与产品定位、人群画像结合

  封面新闻的主标题为“封面新闻-亿万年轻人的生活方式”。亿万展示了产品的用户广度,引发用户认同,年轻人是App的目标人群,两者结合能够有效吸引眼球,刺激下载和需求。

  而封面新闻的副标题为“阅读热点头条资讯新闻视频平台”,涵盖新闻、资讯、视频3个核心行业词,副标题的权重仅次于应用名称,同样有助于提升核心关键词权重。

  2. 关键词优化

  头部的新闻客户端占据了整个市场80%的流量,我们不妨先看看它们的关键词覆盖情况:今日头条:21000+; 澎湃新闻:18000+; 网易新闻:15000+;新浪财经:10600+;搜狐新闻:10000+。

  苹果官方数据显示:70%的用户通过搜索关键词来查找App,65%的App下载量来源于搜索,足以体现关键词优化排名的重要性。

  用户搜索某个关键词,意味着这是他的兴趣所在。因此,选择合适的关键词尤为重要。选取TOP200的关键词重点优化,达到强曝光目的,吸引自然用户。

  1) 优化高热行业词,吸引普通用户

  由于高热行业词的带量效果较好,预算较大的新闻客户端,建议选取高热行业词进行优化,例如封面新闻就优先选取新闻、资讯、头条等高热词进行持续优化至高位。

  2) 专注产品相关词,吸引特定用户

  除高热行业词之外,我们还可以根据产品特性、目标人群,选取相关垂直类词语。

  封面新闻就选取了地区类词语成都、四川新闻,以及视频类词语例如新闻视频等配合优化,以此吸引有获取地域新闻和视频新闻需求的用户。

  

  3. 榜单优化

  大部分新闻客户端会选择在产品活动,大型节假日如春节、高考、国庆,大型会议如两会、APEC等时期通过积分墙集中导量阶段性冲榜,后期持续导量维持排名获得曝光,提升自然下载量。

  某新闻客户端 近90日排名趋势

  四、有米携手广大新闻客户端乘风破浪

  在移动互联网野蛮生长的过程中,新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象,并在算法分发的模式下得到助长。为净化网络环境,国家不断加强网络监管,许多新闻客户端因内容不当,涉嫌侵权等问题屡遭约谈,被迫下架。随着用户对新闻内容质量要求日渐提高,各大客户端内容将逐渐回归新闻本质。

  作为一家以“坚守底线、正向创新”为经营理念的中国互联网百强企业,有米科技已携手封面新闻客户端走过3年风雨,为封面新闻的品牌曝光、内容传播等提供了有效助力。此后,有米也相继赢得人民日报文创客户端、经济日报、广州日报、深圳报业集团旗下晶报等媒体认可,成为新闻资讯类客户端(App)推广的优质合作伙伴。

  在全媒体时代浪潮中,新型主流媒体矩阵正在不断成长壮大,写下媒体融合发展的“中国答卷”。有米期待可以携手更多的资讯平台接受媒体融合挑战,让更优质的内容传播的更广、更远、更好,传播华夏强音,记录伟大时代。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
红塔集团正式上线XSKY企业级块存储XEBS
在经历了一年多时间的各项严苛测试和小范围试用,日前,2019 年红塔烟草(集团)有限责任公司(以下简...
日期:08-12
山东少年分享旅行经历抖音获赞600万 网友:原来真有人过着我想要的生活
如今,快节奏的生活和巨大的工作压力让越来越多的人开始向往一场说走就走的旅行。背上行囊,心无杂...
日期:08-12
他在抖音对着土坎唱民歌,网友:我好像回到家乡
“这一山山望见了那一山山高,啊嘛哒咿儿哟嘚儿哟哟,那山上那个酸枣,嘚儿酸枣,长呀么长得好...
日期:08-12
让快更快 iQOO Pro全系标配855Plus+UFS3.0
今天,iQOO官方微博正式宣布,iQOO Pro将配置骁龙855Plus处理器:“同样是855Plus,为什么有的...
日期:08-12
华为云城市峰会走进千年商都,释放广州发展新活力
历经持续发展,广州逐步已成“千年商都”、世界一线城市。这座一直走在历史前沿的创新之...
日期:08-12
及刻上线华为快应用中心 近场服务一触即达
伴随着AI技术及大数据应用在生活中的落地,场景化精选服务渐成主流。近日,“及刻近场服务&rdq...
日期:08-12
麒麟990+4200mAh,华为Mate30发布日期确定
根据消息人士透露,华为消费者业务软件总裁王成禄近日证实了华为Mate 30系列智能手机将于今年9月19...
日期:08-12
不要对折叠屏iPhone和iPad期待过早
一款混合型手机对苹果其实可有可无。
  最近,瑞银在一份新的投资者报告中称,苹果正在「稳...
日期:08-12
宅在家也能逛街!微淘汇聚超百万内容创作者,要把“种草”进行到底
没时间出门逛街怎么办?越来越多的人通过手淘上的“种草神器”微淘来满足自己的购物欲。数...
日期:08-12
首款鸿蒙OS产品来了! 荣耀智慧屏发布
8月10日下午2点30分荣耀在华为开发者大会上正式发布了荣耀智慧屏。在荣耀总裁赵明登上舞台之前,一...
日期:08-12
苏宁拼购+快手:开拓下沉市场的急先锋
当下,内容电商竞争激烈,抖音、快手、小红书纷纷“扩军备战”,快手为了占领市场,不惜&...
日期:08-12
零售云门店进入3.0时代,苏宁818展示互联网思维加持版本
日前召开的苏宁818零售云合作伙伴大会上,零售云3.0公开发布。通过更多的利好,赋能门店加盟商,深...
日期:08-12
产业链:华为突然抛出麒麟处理器大单抢占产能 苹果被动
从产业链给出的消息看,此次华为主要是为自家新麒麟处理器下单,同时还有5G基带,其都会基于台积电...
日期:08-12
818苏宁零售云实现升级,为县镇创业者提供更多创业机会
当下,以县镇为核心的下沉市场,已成为各大互联网公司竞相争夺的目标。
日期:08-12
欢太科技有限公司破解手机软件恶意扣费套路
近期,智能手机软件恶意扣费、手机用户隐私泄露等现象屡次浮出水面,智能手机安全问题再度被推上风...
日期:08-12
哈弗F5油耗低至6.6L,焕新动力总成助力国六推行
在SUV领域,哈弗绝对是对消费者需求把控最有经验的厂家之一,一直以来深耕SUV市场的哈弗深知产品线...
日期:08-12
零售云不仅成为县城创业者的核心平台,更为苏宁818带来更多可能
在经过数年的互联网电商红利期之后,线下零售又重新成为跑马圈地的新战场,尤其是电商在一二线城市...
日期:08-12
积小善成大爱 空中集团Hi-Fun助力公益关爱地震孤儿
7月29日,废墟中的希望“圆梦地震孤儿”公益活动于北京五棵松Hi-Fun体育竞技主题乐园正式...
日期:08-12
从6000到20万台,走步机惊人销量的背后预演了一场IoT大戏
出品 / 砍柴网
  作者 / 周兴斌
  生产力决定生产关系,人工智能、5G等新技术的列车...
日期:08-12
Mophie给苹果AirPower无线充电板制造了一款替代品
在酝酿了18个月之后,苹果AirPower无线充电板最终还是走向了凉凉。但一款充电板给数个设备同时充电...
日期:08-12
  专栏介绍
王涵 的专栏
王涵发表的文章
积分:
自我介绍 :