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网红经济再受电商巨头青睐,京东投入10亿孵化超级网红

发布时间:2019-07-26 15:13:04  来源:互联网    背景:

  上周末的“夕阳红粉丝团”废寝忘食、不舍昼夜的为周杰伦打榜刷爆网络,让人们再次见证了粉丝的力量,“粉丝经济”也再一次引发公众的热议。近两年,随着直播、短视频的盛行,网红数量不断增加,在美食、美妆、财经等领域几乎都有网红的身影,渗透到了人们日常生活的方方面面,由网红所引发的粉丝消费行为正在成为当下最流行的商业模式。

  随着网红经济的不断繁盛,有越来越多的机构和组织加码网红的培养力度,而互联网巨头的加入,则为网红经济的发展注入全新动力。昨日,有媒体爆料称,京东投入至少10亿资源推出红人孵化计划,会邀请重点MCN机构参与选拔,最终孵化出不超过5名超级网红,成为京东平台独有的“京品推荐官”。

  至少10亿资源的投入,打造“京品推荐官”

  当前,粉丝经济概念持续火热,各大内容社交平台通过垂直KOL及头部大V的推荐引流,持续向广大的粉丝群体输出产品推广信息,促进站内订单转化,为平台带来了销售的大幅增长。网红带货以其低成本,高转化的独特优势,受到了众多电商平台的喜爱。

  据了解,京东此次推出的“京品推荐官”计划,将汇集包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源,为屈指可数的超级网红搭建最强流量分发平台,同时,通过最新推出的视频营销新玩法,最终入选的“京品推荐官”将有机会实现更高效的粉丝沉淀和转化,帮助实现更为广泛的粉丝传播和品牌影响力。

  当然,这10亿的资源也不是谁都能轻易享用。要想最终成为万众瞩目的“京品推荐官”还需要通过京东严格的层层筛选。

  据介绍,京东红人孵化计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期,京东会邀请符合基础要求的重点MCN机构和优质红人参与其中,通过一定程度的资源倾斜,为红人积累粉丝。光是进入选拔期的红人,本身就必须具备数十万到数百万的粉丝基础,同时后期还将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。通过层层筛选,评选出最具市场潜力的超级网红。进入孵化期,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,同时京东还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作,最终孵化不超过5位超级网红成为“京品推荐官”。

  网红经济时代,京东探索新思路推动多方共赢

  有报告显示,早在2018年,中国网红电商 GMV 年度增长量高达62 %,电商仍然是网红经济变现的主要增长渠道。

  正基于对网红经济市场的看好,作为国内领先的电商零售巨头,京东早已开启了在网红领域的探索。2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,与内容创作者深度合作,分层打造明星网络达人。实现品牌和商业的共赢。2019年3月,京东购物圈小程序启动了超级合伙人计划,希望孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的种草达人社区平台。

  而京东最新推出的“京品推荐官”计划,可以说是京东首次尝试整合上下游产业链资源,谋求品牌、MCN机构及消费者多方共赢的重要探索。京东利用超级网红加速粉丝聚集,提升品牌影响力,针对特定的用户展开内容,吸引各个用户群体的注意力,比如喜爱美妆的用户更关注美妆类,而喜爱数码产品的用户关注数码科技类,深耕用户,整合资源,进而进行深度营销合作,同时借助平台的海量红人全面承接流量,满足消费者的多样化需求。此外,通过优质的品牌商营销活动资源导入,丰富的爆款内容创作经验以及跨平台的流量平台推广,京东帮助超级网红形成持续性的内容生产和传播路径,形成持续的品牌影响力,改善传统网红模式下后继乏力的发展困局。

  美国学者赫伯特·西蒙说,以网络为基础的现代经济本质上都是注意力经济。作为拥有超过3亿年度活跃用户的电商平台,京东正试图通过营销手段的持续创新,实现品牌、红人与消费者的多方共赢。

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