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“破产"8个月的金立"复活”!

发布时间:2019-09-03  来源:搜狐科技    背景: 无障碍阅读通道

  (原标题:刚刚,"破产"8个月的金立"复活"!发布新手机,网友:薛之谦"立功了" )

  快要被大家遗忘的老牌国产手机品牌金立突然上演“原地复活”的戏码,迅速迎来市场热议。

  就在几个月前,这家国产手机品牌企业还因资金链断裂问题身处破产阶段,公司所属资产及相关专利被公开拍卖,公司官网也一度处于停顿和关闭状态。

  今日上午,金立手机已经停更8个月之久的官方微信发布两款新手机的推送文章,令人颇感意外。有网友甚至调侃称:“坚持使用金立手机的代言人薛之谦竟然把这家倒闭的企业盘活了。”

  不过,此前,金立因负债高达170亿、欠款供应商而爆出资金危局,更有市场传言创始人刘立荣欠下高额赌债而致金立手机最终破产。

  如今,经历破产重组后再度携新款手机归来,金立如何在已经一片红海的智能手机市场寻得立足之地,却依然是个问题。

  破产后再度官宣回归

  金立手机突然复活

  在市场和公众视线中快要凉透的金立手机,居然传出复出消息,引发一波网友热议。

  据金立官方介绍,此次准备发布的两款新款手机金立M11和金立M11s,新款手机将采用6.3英寸FHD+水滴屏,提供星空黑、梦幻蓝、墨玉绿三种配色。

  在功能上,金立新手机仍将保持过去传统的“超强续航能力”特点,正常情况下,M系列手机可使用一天不用充电。此外,新款手机还将搭载背部指纹识别功能。

  不过,目前公开的信息中,有关新款手机系列处理器型号、售价及发售时间暂未公布。同时,金立手机官网并未更新新款手机系列的相关信息。

  从金立官方网站信息显示,目前首页仍然两款S系列手机以及全面屏旗舰手机M7,上述三款产品均是在2017年推出。界面还是保持了原来刘涛代言时候的样子,并且还有多款手机上架,但是也出现部分手机缺货不能下单购买的情况。

  此前,金立官网还不能正常打开,如今官网重新恢复运作,似乎暗示着金立手机准备携带新款手机“重新出山”意图。

  据熟悉智能手机机型的专业人士分析,此次新款外观设计似乎与红米品牌手机Redmi Note7系列非常相似,只是在性价比方面不知道能否与Redmi Note7系列抗衡。

  对于金立复出的消息,有网友调侃称,“这可能要归功于代言人薛之谦的功劳”、“金立手机被薛之谦给盘活了”。

  据悉,薛之谦是2017年5月份正式成为金立手机代言人的,自从代言了金立手机之后,薛之谦几乎在各种场合全部使用的都是金立手机。即便在金立公司破产倒闭的这段时间里,薛之谦依然在使用金立手机,他的微博小尾巴永远都是金立M7。

  网友纷纷表示,金立复活,这是被薛之谦的精神给感动了,史上首个被代言人救活的手机厂商恐怕就是金立了。尽管有玩笑的成分,不过由于流量明星不停歇地使用金立手机,在这几年里的确为金立手机增加了一定的话题度和曝光量。

  曾是国产品牌手机巨头

  因烧钱营销而压垮企业

  谈起金立手机,很多商务人士对这一品牌手机的印象依然深刻,尤其是铺天盖地的电视广告中打出的口号“金品质、立天下”响彻大江南北,吸引不少消费者成为其品牌粉丝;而其超强待机和续航能力,也一度成为金立手机品牌的发展特色。

  从2002年成立至2016年危机爆发前,金立手机曾经经历过一波智能手机兴起时代的辉煌。公开资料显示,2010年,金立的出货量仅次于诺基亚和三星,排名行业第三。金立手机的广告遍布大街小巷,知名艺人刘德华、冯小刚、徐帆等纷纷为金立手机代言。2011年,金立手机全球出货量超过2000万台,成为中国最大的功能机制造商。

  而到了2012年后,智能手机品牌竞争激烈、国产各类品牌手机出货量出现爆发式增长,金立手机也开始出现下坡路。

  为了扭转竞争的不利局面,提升品牌知名度,金立不惜投入巨资进行广告营销,从冠名赞助一线卫视综艺节目到邀请当红明星当代言人。有公开数据显示,在2016年9月份,金立在当时销量排在国内第四,超过了小米。2017年,金立的整体营收也在增长。

  但巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响,反而让金立背上了庞大的资金压力之中。2017年11月,金立供应商欧菲光对金立申请保全,抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行 3% 股权,总体估值超过 20 亿元。金立因此被爆出资金链问题。

  2018年2月,金立时任董事长、创始人刘立荣公开承认金立出现的资金问题。据刘立荣表示,从2013开始,金立就出现连年亏损,最开始每个月亏损不低于1亿元,到了2016、2017年,每月亏损不低于2亿元,累计亏损80亿元。2017年,金立手机的出货量同比上一年减少了1000万台,远低于预期。

  仅在营销费用上,2016、2017年两年,金立的费用投入就高达60多亿元。而再加上2016年以来三年时间的对外投资30亿元,超过100亿元的投入对金立的资金链影响非常大。

  2018年11月,金立集团创始人刘立荣被曝出“卷入海外赌博,输掉赌金高达100多亿元”的消息,该事件令原本就已陷入资金链危机的金立集团雪上加霜,大量债权人开始申请财产保全。随后,金立官方辟谣并没有100亿那么大金额,但刘立荣输掉巨款可能仍然属实,并成为压垮企业的最后一根稻草。

  2019年4月,深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议,会议认定金立债权总额为173.59亿元,负债达到近211亿元,金立进入最后的破产程序。4月2日晚,金立官方发布公告称,在前期引资保生产方案之后,将对工厂裁员50%以降低费用。

  5月10日,金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖,拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日,金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出,拍卖信息显示,这211件专利起拍价为2.11万元。

  从辉煌到没落,金立发生的巨大转变也令不少行业人士深感唏嘘不已。如今,就在众人准备彻底遗忘金立之时,这家老牌企业再次重新回归大众视线,并推出新的手机机型,着实也令市场各方深感意外。

  金立再度卷土重来

  小米副总裁隔空受关注

  实际上,半个月前,金立手机准备重新回归市场的消息,已经开始出现些许痕迹。只是当时,并没有太多关于新款手机的信息。

  八月中旬,市场传出金立准备复出的消息。据悉,有微博网友称,再度偶遇了金立手机的易拉宝宣传产品,看来金立是真的准备要重回市场了。

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