您的位置:首页>>电子商务

挖掘中秋消费新趋势 天猫超级品类日月饼专场为你团圆时刻添味

发布时间:2019-09-18 11:55:15  来源:时动品牌网     背景:

  又是一年中秋日,天南地北团圆时。值此佳节之际,餐桌茶会上总是少不了寓意着“团圆美好”的月饼。小饼寄情,心似朗月。而作为全网最懂卖和最会卖月饼的IP——天猫超级品类日,今年又有怎样的表现呢?

图片1.jpg

  9月3-5日,“理想生活,让中秋更有味”天猫超级品牌日月饼专场完美收官。天猫最新公布的数据显示,平台上的月饼销售额连续三天破亿,卖出的月饼可以垒成80个比萨斜塔。其中,稻香村经典广式月饼礼盒在天猫超级品类日月饼专场活动上,三天卖出超15万盒。西式月饼也不甘示弱,销量同比增长196.60%。一些新式月饼口味也收获了满满的人气,近20款榴莲、无糖等定制版口味的月饼全部售罄。

图片2.jpg

  天猫超级品类日:月饼品类营销的“头号玩家”

  天猫超级品类日作为天猫品类营销第一阵地 ,凭借大数据分析与前瞻性视野,提前洞察月饼的潜质,已连续三年创新月饼品类营销新玩法。2017年,天猫发现“各式口味的月饼”关键词在平台的搜索量非常高,随即推出了“月饼中秋大赏”,教育市场对于月饼品类培养新认知从而打开市场。2018年,以“理想生活,月饼新食尚”为主题的天猫超级品类日专场中,销量扶摇直上,甚至天猫被吉尼斯授予了“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”的殊荣。

  今年的“理想生活,让中秋更有味”主题,力求让月饼传统精神回归,携手稻香村、五芳斋、知味观和美心月饼等舰长品牌打造月饼品类升级的新概念。

  此次天猫超级品类日引领月饼品类消费升级的同时,洞察和捕捉到了消费者的心理需求变化。时下“团圆”不再只是举家同乐共赏明月,也有可能如这三支自带场景感的TVC所示:夫妻俩你一大口我一小口共食一盒月饼,爷爷被光挑冰淇淋吃的外孙惹得又气又笑,还有老友一起吃到记忆中的月饼味道而回忆起旧时光……都是各自团圆的方式。天猫超级品类日因为消费者的心理需求变化,定义了月饼打开的新方式,在潜移默化之中与消费者建立起了有效的心智沟通,把不同品牌不同口味的月饼推到了镁光灯下,让代表中国传统文化的月饼,在舌尖和心尖产生奇妙的化学反应。

图片3.jpg

  如今,整体月饼消费市场人群趋向年轻化,80、90后成为市场消费主力。他们更愿意为小众、有个性、品质高的月饼品牌埋单。这种消费观有着强社交驱动属性,重视消费过程中的文化附加价值,喜欢互动与分享,人群属性标签明显。

图片4.jpg

  以几大舰长品牌为首,纷纷围绕着品类日IP撬动品牌资源共同发声:老字号苏州稻香村与老牌国产游戏《剑网3》联手推出的“梦回稻香”中秋定制礼盒在网游圈迅速走红;五芳斋嘉兴游船&法国塞纳河游轮中外两地共同赏月共团圆;知味观线下活动“西湖捞月”引爆现场气氛……新兴月饼玩家的进入,也带动了整体市场的创新,新式月饼增速强劲。

  值得一提的是,天猫超级品类日与天猫超市·淘鲜达“超市正当时”一起,打通线下渠道物流,线上线下深度联动共享“月夜月young”中秋月饼狂欢。通过联合 IP 的方式将切合消费者需求的时令尖端好商品 1 小时送到家,这样的垂直互动体系也能够极大限度地提升消费者购买的积极性。

图片5.jpg

  天猫超级品类日:有聚合感的赋能神器

  作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP,天猫超级品类日力求先于人们的需求之前,完成行业品类的趋势预判,锚定消费升级浪潮中的各种潜力好物,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展消费趋势类目,拉动全民品类结构升级,让生活更有品质。截至目前,天猫超级品类日已经成功赋能高端水品类、智能门锁、低温奶等行业品类优质品牌产品的快速升级和营销迭代。

  未来天猫超级品类日将会不断创新营销玩法,打造有新意的全网大事件,继续挖掘能够提升消费者生活品质的趋势品类产品,洞察90后个性化消费趋势,实现品牌与消费者对“理想生活”的美好愿景。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:时动品牌网

本文评论
2万多个品牌6000万件好物!京东海囤全球打造11.11饕餮盛宴
11.11大幕将启,10月15日,2019“11.11京东全球好物节”启动发布会在京举行。京东集团副...
日期:10-17
双十一备战大幕拉开,苏宁乐华做起了卫浴生意
双十一启动在即,零售市场即将面临着一场“热战”,为了能在这场“热战”中崭...
日期:10-16
大牌新品专宠京东小魔方 未来3年将发1亿种新品
10月15日,京东双11启动发布会顺利举行。会上,在京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩...
日期:10-16
天猫精灵QUEEN走红两大时装周,科技创造新时尚,天猫正式进军时尚圈
如果你还把天猫精灵只当做智能音箱,那就out了!在今秋的两大时装周上,天猫精灵QUEEN智能美妆镜惊艳亮...
日期:10-16
京东11.11高调喊话:未来3年发布1亿种新品及C2M产品
10月15日,以“好物享低价 服务更放心”为主题的2019京东11.11启动发布会在京召开,拉开今...
日期:10-16
苏宁双十一启动在即,携手格力打造爆款空调
双十一启动在即,家电历来是“兵家必争之地”。早在9月17日,苏宁家电就启动了合作伙伴大...
日期:10-15
销量国内领先,天猫精灵走向时尚前沿
日前,知名市场研究机构Analysys发布报告,首次公布了2019年中国智能音箱厂商实力矩阵图,从现有资...
日期:10-11
七成用户的选择!京东11.11打响5G爆发头阵
伴随着各大品牌的5G手机不断问世,与5G相关的套餐相应地成为用户关注的焦点。截至目前,中国移动、...
日期:10-11
聚划算发布全网最低价65寸电视电视产业联盟一年卖300万台
一台具备AI智能、4K超高清的65英寸智能电视最低可以售价多少?阿里巴巴旗下聚划算给出了终极答案。聚...
日期:10-10
SamMobile:Galaxy S10 Android 10 beta将于今日在德国推出
10月10日消息 据SamMobile消息,三星客服部门昨日透露称,基于Android 10 的OneUI 2测试版将于今日...
日期:10-10
直播带货日销售3000单!苏宁“双十”拼购节自热火锅9.9元起
要说现在的直播电商有多火爆,看看李佳琦就知道了。
日期:10-10
1元买一整个红心柚?苏宁双十拼购节倒计时!
九月、十月是柚子成熟的季节,作为应季水果,柚子不仅清新可口,而且营养丰富,尤其是红心柚,很多...
日期:10-10
全渠道优势明显,国产主流品牌5G手机京东扎堆首发
国庆黄金周假期已经过去,相信很多朋友都过了一个充实的小长假。而如今人们无论游玩度假,还是宅在...
日期:10-09
京东iPhone系列国庆战报:销售额同比增长110%
伴随着十一假期的结束,2019年最后一个法定节假日也告于尾声。在国庆期间,有人选择出行看世界,也...
日期:10-09
十荟团红人说 宝妈创业路从十荟团启航
这期的团长来自惠州,大家都叫她阿元 ,别看她戴着一副眼镜,说起话来很温柔,但是天知道她有多能干...
日期:10-04
美团门票“一年三连跳”十一期间单日入园人次破360万,“闪入园”功能提升旅游消费便利度
每年的十一黄金周都是旅游消费需求集中爆发的时间。随着经济增长和消费升级,旅游越来越成为人们的...
日期:10-04
快递小哥亮相长安街接受检阅 刷屏还得看这家企业
2019年10月1日上午,为了庆祝新中国成立70周年,在天安门广场举行了盛大的阅兵式和人民群众游行。和...
日期:10-04
快递小哥现身国庆70周年庆典 这家企业的表现可圈可点
在刚刚过去的庆祝新中国成立70周年群众游行活动,有一个游行方阵尤其引人注目,它就是由快递小哥、...
日期:10-04
国人网上订酒店首选美团!国庆黄金周美团预订“必住榜”酒店上涨37%
对于国人来说,旅游消费日益成为日常生活“刚需”。这个十一小长假,大家都去了哪里、都...
日期:10-03
助力甘泉蜜橘走进千万家庭 十荟团精准助农在行动
近日,由巴州区人民政府、巴州区商务局主办,巴州赶街网电子商务有限公司承办的“电商精准扶贫...
日期:10-02
  专栏介绍
郭椿砾 的专栏
郭椿砾发表的文章
积分:
自我介绍 :