满载一代人青春回忆的周董出手就是现象级。新歌《说好不哭》上线仅25分钟,在腾讯音乐娱乐集团旗下的三大音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐总销售量即突破229万张,与此同时腾讯音乐股价也一度飙涨超4%。在新专发布的同一天,腾讯音乐重磅发布CTS战略,看似偶然的巧合,其实是腾讯音乐对内容和市场精准把握的表现。
9月16日,腾讯音乐受邀出席在新加坡举办的亚洲领先的音乐产业论坛 Music Matters时发布“内容、技术、服务”战略,即“CTS(Content, Technology, Service) 战略”。据悉,“CTS战略”将成为腾讯音乐下一阶段发展的核心战略,其未来承载的不仅仅是腾讯音乐的业务增长,还希望该战略能够为整个音乐产业全面的升级。
腾讯音乐于2018年登陆纽交所,是国内第一家上市的在线音乐娱乐平台,也是全球第一家实现盈利的在线音乐娱乐平台。本次发布CTS战略,无疑是腾讯音乐对此前发展战略的延续和再升级,其聚焦的不仅仅是音乐流媒体行业的破局,而是整个音乐产业的转型以及价值的放大。
“CTS战略”提出的宏观背景是全球音乐产业发展的最新趋势。目前音乐内容在诸多领域中的价值正在被放大,全球音乐流媒体的发展逻辑也正在随之发生改变。从近两年全球各大音乐流媒体,如Apple Music、Spotify等的发展来看,摆脱单一的音乐服务,以音乐内容拉动其他泛娱乐内容、技术和服务,再以其反哺音乐内容,为用户创造更好的体验已经成为了全球音乐流媒体的发展大势。在这样的节点,腾讯音乐基于多年来丰富的全产业链发展经验和已有的完善音乐生态,推出一套整合内外资源,在内容、技术和服务全面升级的发展战略,既是强化自身在全球市场发展差异性的顺势而为,也是顺应全球流媒体发展趋势的关键一步。
“CTS战略”也是基于国内音乐行业发展阶段的必然选择。目前国内音乐行业发展正在进入一个新阶段,越来越多品牌和科技企业都把音乐体验和服务作为发展中的重要布局。腾讯音乐不仅在腾讯的内容生态联动上发挥着重要作用,与外部各类型企业的合作也已经初具规模,而基于腾讯文娱生态的加持,以及外部资源联动发展为腾讯音乐提供的有利支撑,不仅已经成为腾讯音乐在行业中的优势所在,也为腾讯音乐下一阶段发挥优势,进一步帮助音乐内容放大价值奠定了基础。
从内容、技术、服务三个维度来看,“CTS战略”无疑将成为助力音乐产业转型的新引擎。实现内容多元化、拓展音乐生态价值是腾讯音乐在内容方向上的目标所在;以创新科技为音乐赋能是腾讯音乐在技术方向上的目标所在;而在服务上,腾讯音乐致力于让音乐融入到用户生活的方方面面,通过发现、听、唱、看、演出和社交的产品生态为用户提供在线音乐和社交娱乐体验,并将用户、音乐人、主播以及内容创作者和合作伙伴连接在一起。同时“CTS战略”还将加强与合作伙伴在智能设备与物联网上的合作,如智能音箱、车载系统和智能可穿戴设备等,让用户享受更便捷的多终端、多场景音乐娱乐服务。
腾讯音乐“CTS战略”代表了中国音乐最前沿的思考和探索,多元化的产品生态和产业“声”态构建,以及不止于服务用户,而是构建更广泛的产业合作布局等,都将为未来的全球音乐产业的发展带来全新的机遇与想象空间。这一点上,《说好不哭》的霸榜战绩及其代表的用户音乐消费意识步入新台阶就是一个良好的开始。
