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精准定向 数据驱动,app推广个推有绝招

发布时间:2019-09-24 11:51:02  来源:互联网    背景:
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  如果你是一名从业时间有一定年限的运营,那么你可能会发现一个现象——获客成本越来越高了。从2012年至今,互联网急速发展的时期已经逐渐过去,战场上厮杀已经接近尾声,流量入口被头部企业瓜分完毕,这意味着新用户越来越难以获取了。在这样的背景下,广大从业者们如何做好app推广呢?国内专业的数据智能服务商个推给出了自己的答案。

  现在的app市场环境中,一方面,产品同质化严重,变现困难,市场要求也越来越高。另一方面,随着新中产阶级强势崛起,品质、个性消费成主流,用户不再仅仅因为一点小优惠就使用新的app,打开频率也逐渐降低。而无论是广告主还是投资方,也不会仅仅看用户量,而是紧盯活跃、留存、ROI。这不仅促使app开发者和运营者从过去的粗放式投放向精细化运营过度,也使得app推广对用户个性化需求的关注达到了前所未有的高度。

  顺应时代和行业变化,个推始终在“做好用户运营和服务”这条道路上不断深耕。个推多年来坚持以数据和技术为核心,专注为app推广提供解决方案,帮助app实现可持续的用户增长,在精准人群定向、精细化促活策略、控制获客成本等方面形成了自己独有的一套行之有效的,针对全生命周期的app推广方案。

  发展初期的app产品在日常推广中通常比较重视三点:第一,推广渠道曝光量要大;第二,要有数据作为投放指导,以增加初期投放效益;第三,要有机器与算法的支持,以便在最短时间内完成app推广链条的优化。而个推的优势是拥有海量的数据,并可以基于这些数据进行目标用户画像,从而给获客期的推广决策提供数据支撑。具体来讲,在app增长的初期,个推首先就是帮助app产品解决效率的问题。一个app产品在完成应用市场上架之后会产生一定的自然流量,app运营者对自然流量进行筛选之后,就要开始做付费推广。

  而一旦APP进入成长期,运营者们通常会遇到和渠道之间的博弈。渠道各有各的办法拉到新的客户,但并不能保证渠道的客户质量与APP运营者所希望的相匹配,这时就产生了“非良性循环”的状态。APP开发者只能看到买量的最终结果,投放的过程则无法控制。他们缺少主动的方法去做推广决策的优化,同时很难抓取及分析用户行为数据。

  移动互联网环境下,app推广一方面注重更多新用户注册的“量”,另一方面也要兼顾用户的“质”,尤其要防范羊毛党、黑产人群。通过分析海量数据是否与用户画像匹配、线下行为场景是否集中以及设备活跃时间是否固定等维度,个推能够对新客的真伪进行判别,提前剔除黑名单用户,避免app运营者的无效投入,控制app获客成本,达到资源组合最优化。

  目前,个推已服务于多数行业头部app客户,并提供专项的服务团队制定投放策略、分析投放数据、提供广告创意等。面对未来不断变化的复杂的市场环境,个推将更好地实现app推广服务中的人群、场景和内容的整合。在这个过程中做到app的精准推广,帮助运营官省下一笔看不见的浪费的推广费!

  随着互联网的深入发展和智能手机的普及,各类app如雨后春笋般涌现在各大手机应用商店。往往app运营者要花高成本才能实现一定效果的推广,而更精准的推广,离不开app推广的策略,也离不开像个推这样长期服务于app开发和推广的科技公司的帮助!

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