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天猫国际,助力海外品牌进入中国市场

发布时间:2019-10-21  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  前段时间Costco入驻上海刷爆网络,惊叹中国顾客消费能力之余,越来越多的海外品牌正在“复制”Costco的成功。

  冰冻三尺非一日之寒,Costco的成功也并非一蹴而就,除了品牌本身有足够的影响力之外,早在2014年,Costco就已经通过入驻天猫国际,试水中国市场。

  如此“神”操作的不止Costco,今年1月,日本国民品牌镰仓衬衫入驻天猫;7月,瑞典H&M集团旗下服饰品牌&Other Stories在天猫开出官方旗舰店;8月,美国环保时尚品牌Everlane入驻天猫国际。

  9月19日,阿里巴巴平台披露,过去半年,超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。

  天猫国际数据显示,过去5年,天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌,其中80%是首度入华,也就是说,平均每天就有10个海外品牌,通过天猫国际首次进入中国市场。

  前几日,阿里巴巴集团发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》,数据显示,今年十一黄金周,线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势,出门旅游仍是主流度假方式。总体看,消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

  天猫数据显示,10月1日至3日,芳疗精油成交同比大涨239.64%,香水成交额同比增长50.59%,男士彩妆成交额同比增长69.91%,防晒霜成交同比增长79.30%。十一长假前夕,用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

  超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒,白酒成交额同比去年增速达12倍;根据盒马鲜生数据,黄金周前三天的线下消费增幅近三成,买得最多的前十种商品全部是海鲜,帝王蟹同比上涨3000%,阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

  不同于以往在境外的“买买买”,今年国民主要在境外旅游,在境内消费。根据天猫国际数据,黄金周前3天,天猫国际成交额比去年同期增长34%,10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国,这与中国消费者出境游热门目的地相符,表明消费回流现象显著。此外,北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元,金额显著大于“五一”黄金周。

  今年,海外品牌加速入驻天猫国际,实现了300%的增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

  天猫国际数据显示,平台用户中90后的占比超过55%,95后新生代人群的进口消费崛起。同时,进口消费持续普及,新兴市场的进口消费充满活力,低线级城市消费者的年增长率达42% 。

  据了解,年轻消费者多样化的生活方式,催生了进口消费的多元化需求。今年双11,天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

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