您的位置:首页>>数码家电

天猫双11平价大屏电视将爆发 改变电视下沉市场竞争格局

发布时间:2019-11-06 14:13:51  来源:互联网    背景:

  “65寸的4k电视做到1899元以下一台,还要保证质量,这怎么可能?”,回忆起几个月前聚划算来合作定制款时的感受,正在紧张备战天猫双11的山水电视负责人吴志华,依然记忆犹新。

  现象级1899元电视受到央视关注

  作为传统家电行业,液晶电视行业正处于消费升级与产品变革多重浪潮的冲击中,一方面,互联网品牌电视的兴起带动了电视智能化方向,传统厂商转型压力巨大。与此同时,消费分层也使得消费者的需求更加多元化,特别是下沉市场的爆发,也为传统的电视行业带来了新的机会与挑战。

  天猫平台曾经挖掘出一个有趣的数据,在售价4000元以下65寸超大屏电视中82%都被三线以下城市和乡村地区居民买走。数据看似令人意外,背后却是下沉市场消费趋势的体现。由于三线以下城市房价压力小,居民人均住房面积明显大于一二线城市,坐拥50平米超大客厅的小镇青年对65寸以上超大屏电视,然有着比一线城市居民更强的消费需求。

  不过,这一新需求也带了新问题,为了降低成本,不少黑心厂商偷工减料,用劣等液晶面板以次充好,严重侵害了消费者利益,如何能够保证平价电视的品质——聚划算的方式是联合工厂推出工厂直供的定制款,山水电视正是聚划算的合作方之一。

C:\Users\xianda.li\AppData\Roaming\DingTalk\345367614_v2\ImageFiles\73\lADPDgQ9rMHOEqbNBQDNAtA_720_1280.jpg

  数字技术打造65寸现象级电视

  在人们的传统印象中,液晶电视的生产装配已经高度标准化,液晶面板等部件生产成本已经基本固定,再在加上营销、物流和仓储成本,除非偷工减料,65寸的超大屏电视做到2000元以下,几乎不可能。

  不过,互联网带给传统电视制造业的,并不仅仅是用户需求,更是一整套数字化解决方案。

  通过与聚划算合作,厂商不仅可以实现销售的规模化爆发,减少库存,缩短商品的流转周期,压缩物流仓储环节的成本。手机淘宝的人工智能推荐技术,还可以把产品精准推送给有需求的消费者,大幅降低了营销成本。平台的数据赋能还可以帮助厂商优化产品,去除不必要的功能,实现反向定制。

  此外,稳定销售预期还可以帮助厂商锁定订单,获得更好的上游采购价格。以销定产、缩短周转的优势,在天猫双11这样的大规模促销期间,会更明显地转化为企业的销售效益。

  山水电视和吴志华就是今年天猫双11定制款的受益者之一。在不影响电视品质的情况下,从研发、生产、营销到仓储物流,成本被一层层节省了下来,看似不可能的1899元的65寸4k电视,被一台台送进了消费者家中,成为今年双11前的现象级产品,还引起了中央电视台的关注。

C:\Users\xianda.li\Documents\山水央视截图.jpg

  双11爆款助力品牌好货下沉

  不仅是山水这样的产业带品牌,像海尔这样的传统大牌,同样也和聚划算开展深度合作,为下沉市场提供全新供给。

  比如,一款定制款海尔70寸电视,到手价只要2899,在预售阶段就销量一路领先,预计将成为天猫双11同品类销量第一。其背后不仅反映了定制款的爆发力,也树立了传统大牌在互联网时代转型的标杆。

  由于近年来新兴的互联网电视品牌的冲击,传统家电企业无论是在产品的数字化,还是生产销售流程的升级中,都明显反映迟缓,传统家电名牌海尔曾压力巨大。通过与阿里巴巴电商生态的深度合作,海尔电视整体都搭上了数字化转型的快车,实现了华丽转身。

  首先,阿里巴巴通过数字化能力,帮助海尔对产品线进行了优化,推动他们形成聚焦优势型号的爆款策略,到手价2899的70寸4k电视,正是这一策略中的标杆。这款定制款电视虽然价格亲民,但是功能强大,不仅搭载了阿里云OS操作系统,还接入了优酷的内容生态,让小镇青年得到更智能化、多元化的消费体验。淘系平台精准的智能推送,帮助海尔触达更多注重性价比的青年用户,有效提高了营销效率,带动海尔电视的整体销量也达到行业前三。

  无论是海尔这样的头部品牌,还是山水这样的产业带品牌,都从聚划算的品牌定制中受益。这一模式不仅带来了平台和商家的共赢,也为下沉市场消费者提供了更多元的消费选择。他们以更低的价格,圆了自己的大电视梦。而中国电视市场的格局也在悄然改变,正品对山寨的挤压,带动了又一轮的消费升级。

  据中国电子商会发布的《2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》预计,2019全年电视销量可达4500万台,其中网上购买彩电份额接近50%,预计年底将超过一半。聚划算品牌定制,带来的电视行业的消费升级,对于整个家电产业,都具有正面的标杆意义。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
《漫游记》是诗与远方,添可智能吸尘器PURE ONE给予家的悠闲时光
我喜欢在一个刚刚醒来的陌生城市中慢跑,因为此刻的风景就像一个未被游客们发现的“隐藏菜单&r...
日期:11-29
采用4K HDR屏幕,小米电视4X 55英寸2020版在印度上线
11月29日消息 近日,小米正式在印度推出了小米电视4X(55英寸)2020版,采用4K HDR显示屏,售价34999...
日期:11-29
89元尝鲜价的荣耀体脂秤2体验:能测试14项健康指标
11月26日,荣耀众多新品一同亮相,智能健康领域的荣耀智能体脂秤2就是其中之一。相比单一功能的体重...
日期:11-28
为什么是激光电视?为什么是海信?
一款现象级的产品,正在改写中国彩电的市场格局。
日期:11-28
智能电视怎样连接蓝牙设备?当贝市场教你一招搞定
现如今很多智能电视都自带蓝牙功能,但是对于这项功能,相信还有很多朋友没有尝试过,今天让我们一起看...
日期:11-26
2019投影仪新品第一增长第一,当贝投影成为最具成长性品牌
当贝投影仪2019年投影仪新品第一,增长第一,用户体验第一,创新引领大屏新时代!
日期:11-26
黄油曲奇新手无压力,凯琴优选打蛋器轻松烘焙
作为一个烘焙新手,我热衷于尝试各种甜品的制作,但每次的成品都不尽人意。尤其使用率很高的黄油,...
日期:11-26
抢占智能家居技术先机,MediaTek在万物智联时代大有作为
相较于智能手机技术的高调更替升级,智能电视、智能音箱等智能家居设备的迭代更新就有点润物细无声...
日期:11-26
2000元如何买手机?转转行情:99新华为Mate 20和P20 pro很划算
从小米9到华为Mate 30,从vivo IQOO到OPPO Reno ACE,今年以来国内手机市场百花齐放,不仅4G产品层...
日期:11-25
寒潮“气势汹汹”,带火苏宁“暖经济”
昨日,强冷空气速冻北方;今天,强冷空气继续南下。据中国天气网消息,11月25日,江南至华南一带局地...
日期:11-25
中国移动咪咕5G全景直播,解锁金鸡百花电影节闭幕式光影盛宴
11月23日晚,第二十八届中国金鸡百花电影节闭幕式暨第三十二届中国电影金鸡奖颁奖典礼在福建厦门圆...
日期:11-25
感恩节将至:客厅里的欢笑声,国美智能电视承包了!
又到一年感恩节,每年的这个时候,大洋彼岸就会兴起一阵购物狂潮,米国人的“血拼”热情...
日期:11-25
收好!首批智能空调有海信这些型号
2019年11月22日,由中国家用电器研究院、合肥市经济和信息化局、中国标准化协会共同主办的2019中国...
日期:11-23
出门在外,移动工作站应该怎么挑
之前针对同学们提出的问题,公众号曾推荐过应该如何选择设计师适合的电脑配置,也推荐过应该如何选择显...
日期:11-22
你还在头疼厨房油烟净化器不好选吗,神秘产品发布
油烟净化器作为一个极具中国特色的环保设备行业,起源于中国,扎根于中国,壮大于中国,短短不到20...
日期:11-22
蓝牙+汽车=智能家居组网 -- 杜珣弤先生的奇妙程式
凹凸科技(O2Micro) 创始人兼CEO 杜珣弤先生跟蓝牙的缘分开始于20几年前。1998年,代表O2Micro参与Bl...
日期:11-22
华为新款液晶电视机通过3C认证:LCD面板,京东方生产
11月22日消息 日前,型号为HEGE-570的华为液晶电视机LCD TV通过3C认证。认证信息显示,新款华为液晶...
日期:11-22
净水壶带来的爱 让老人温暖常在
近年来,养老相关话题占据了各大热门话题榜。随着生活水平的提高和生活观念的转变,老年人的消费需求...
日期:11-22
LG gram17英寸大屏轻薄笔记本的制胜秘诀
对于很多年轻人来说,一整天的生活可能都与电脑离不开关系:上班通勤要带电脑,出差、开会、展示内容均...
日期:11-21
为什么说小度是最佳故宫IP跨界营销?匠心打造之外更有深厚底蕴
摘要:国潮是时下最热门的话题之一,故宫文化更是近年来国潮品牌中的典范。美到爆的故宫美妆、古香...
日期:11-21
  专栏介绍
郭椿砾 的专栏
郭椿砾发表的文章
积分:
自我介绍 :