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50亿预算归向何处?微播易年底“撒钱”看“风向”|微播易风向大会

发布时间:2019-11-21  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  2019,国人文化自信增强,下沉市场红利爆发,众多国货品牌以短视频为支点,快速抢占用户心智,中国社交营销环境正在被重新定义。

  新的一年,钱流向哪里?KOC刷屏,腰部价值因何崛起?带货是KOL价值新标准吗?自媒体的价值正在被重新定义。

  用户注意力被碎片化的平台、热点、大V无限切割,传统低频长线的大营销在社交场景中逐渐失效,中国社交的营销思维正在重新定义......

  洞悉变化,革新思维,微播易邀您一起加速再出发!2020微播易自媒体风向大会,携50亿采购计划+20亿扶植腰部账号成长计划,重磅来袭!

  本次微播易风向大会,以“重定义,再出发”为主题,汇聚品牌、平台、资本、MCN等全行业顶级资源,旨在解决自媒体最“痛”的成长、变现问题,汇集智见,探索生态奥秘,洞悉行业变革,紧抓“钱流”风向,全行业一起加速出发。

  一、风向大会|4大看点

  顶级大咖、头部KOL齐助阵

  汇聚100+MCN机构代表及头部IP、600+中腰部KOL达人、100+各行业超级品牌主以及20+知名投资机构,大咖云集共话风向。

  50亿采购计划赋能自媒体增长

  释放2020新“钱流”,风向大会上将重磅发布2020年微播易50亿自媒体采购计划与20亿扶植腰部账号成长计划。

  《2020年短视频KOL商业价值报告》

  年度《2020年短视频KOL商业价值报告》重磅发布,报告将从短视频KOL营销环境、生态解析、商业投放及趋势等诸多维度,科学判定什么才是KOL价值判断标准?激励消费者种草转化的深层原因在哪里?未来KOL资金流向有什么变化?多方入局,如何保障短视频KOL商业价值再升级等行业关心的深度问题。

  KOL vs品牌“吐槽大会”

  KOL与品牌的相爱相杀,他们最想吐槽对方什么?他们又彼此需要对方什么样的支持?风向大会特邀两界实力“吐槽大咖”互戳痛点,助力社交营销加速升级。

  二、风向大会|会议导览

  三、风向大会丨 “重定义,再出发”

重新定义-社交环境

新国潮崛起的背后逻辑

  商业成功源自紧随市场脚步,对市场的认知,一定是广告主、平台、KOL最关心的问题。

  在国家鼓励文化自信,倡导中国文化广泛传播的基础上,自媒体的大环境整体宽松,而智能算法及推荐机制的不断完善,助力传播媒介更加满足用户的浏览习惯和内容偏好。包括图文、音频、视频等多种多样的平台,在满足全民用自己最喜爱、最合适的方式接触文化、了解世界的过程中有了新的机遇和挑战。

  2019年,有一个热词,叫做下沉。

  品牌、平台都在想方设法的向“下”触达人群,地域从一二线扩展到四五线,并深度挖掘新人群的价值和购买力。

  当下正在崛起的新国潮品牌,便是以处于风口的短视频为支点,撬动“新人群”的价值。包括“小米”、“完美日记”、“拼多多”、“趣头条”等头部国货品牌,精准瞄准新人群“有闲、有钱、爱尝鲜、重度短视频患者”等特点,将中国文化、民族情怀完美融入消费场景,把他们关心的“折扣”、“好用”、“实惠”等特性,通过短视频直白的传递给他们,创造了新晋国潮品牌的营销奇迹。

重新定义-KOL价值

真实流量背后的变现机遇

  早年,广告主“迷恋”头部KOL,相信只要有大的流量、大的人群,就一定会有营销价值。但在广告主追求品效合一的今天,“有效流量”和“转化率”才是他们最关心的问题。所以,对KOL营销的需求也随之开始转变。

  背后的真实逻辑是什么?

  平台更乐于用户忠于平台,而非忠于KOL。基于此,平台将产品设计到推荐机制都进行变化。

  早先,以微博类传统社媒平台,分享、转发功能操作简单,按钮明显,首页展示大多是用户本身关注的话题或个人,一条广告打出去,多家账号集中转发,这种“汇流”的中心化营销,实际上是极为常用的营销逻辑,此时平台更倾向于对个人与头部KOL的培养。

  而如今以“抖音”、“快手”为核心的短视频产品,更注重原创内容的展示,转发按钮已经藏到看不见的角落,平台在重点培育去中心化的个性化营销方式。

  与此同时,算法、推荐机制也将流量变得更加普惠,更多符合用户内容偏好的草根、中腰部KOL创作达人获得流量加持机会。最终导致头部流量被削弱,以及寡头流量时代的结束。同时, KOL的营销价值在不断向垂直+专业领域延伸,覆盖更深更广的圈层用户。

  广告主也逐渐意识到了中腰部账号的核心优势和竞争力,开始正面审视自己的投放需求。在未来,头部+中腰部组合的投放方式,会给各个阶层的KOL提供更多可能,也为中腰部KOL创造更多的机遇。

  那么问题来了,在新的传播形式下,社交营销对头部、中腰部KOL如何正确选择?如何评估KOL的价值?如何做到KOL组合效应的最大化?

  这些系统的问题,我们会在2020自媒体风向大会上,为您详尽专业的解答。

重新定义营销思维

“短、平、快”到底赢在哪里

  微播易风向大会先思考两个问题:

  为什么广告主的产品明明很类似,有的品牌爆火大卖,有的品牌收效惨淡?

  类似于“神州专车《Michael王3分钟误机实录》”的营销创意,今年你还能记得哪个?

  紧追营销风口,一定是广告主入场最有效的方式。

  2019年上半年,短视频月活跃度用户达到8.21亿,月人均使用时长超过22小时,短视频已经成为2019年最为有效的营销路径,当之无愧的社交流量增长黑马。

  短视频高增的流量,主要来源于传统社媒流量,在整体注意力不变的情况下,这导致了传统流量进一步缩水。随着短视频改变的,还有人对内容的浏览和获取方式。流量和浏览习惯的转变,让我们不得不重新思考营销的思维。

  短视频营销,已经在2019年完成了从“风口经济”到“底层营销结构”的转变。

  平台在变,形式在变,唯一不变的是人性。寻找“新”刺激点,是社交用户的本性。在社交营销场景中,“新人群”更关注与KOL的关系,更乐于接受“追新”、“刺激”、“有趣”的内容。所以快速反应,跟紧热点、潮流内容,满足碎片化阅读浏览习惯,是社交KOL营销核心思路,。

  通过标准化的创作方式,形成可以量产的内容,小步快跑、高频触达,建立与用户更为紧密的沟通,要比传统的大营销、大创意,更行之有效。

  新渠道、新传播、新方式、新KOL,一切都是在变化的,抓住社交营销中的“高频”,将是社交营销场景中的大势所趋。

  关于微播易风向大会,我们所说的还有很多,行业大咖真知灼见、专家预测、资源分享……。当然,还有微播易50亿采购计划、20亿扶植腰部账号成长计划。。

  市场很重要、洞见很重要、渠道很重要、资源很重要,这些重要的事情,都会在12月17日与你相见。

  12月17日,2020微播易风向大会,我们洞悉变化、革新思维,加速再出发。

  会议详情:http://www.weiboyi.com/activity

  官网购票:http://www.huodongxing.com/event/2518632043600

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