您的位置:首页>>互联网

为什么给OTT独立预算是大势所趋?

发布时间:2019-12-03 10:46:41  来源:中国网科学 张铭阳   背景:

  序言:11月29日,2019小米营销品牌推介会迎来上海场。在之前的2019MIDC小米开发者大会上,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,为5G时代的营销带来前沿探索。这一次,我们将共同探讨OTT大屏为核心的家庭场景,并联合知萌咨询机构发布《5G时代,OTT大屏营销之道》白皮书,深度探讨AI+IoT+5G时代最具潜力场景。

  此前,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系。主要动力来自AI+IoT+5G的超级互联网趋势,并思考与趋势并行的品牌营销解决方案。

  今天,5G时代已悄然来临,以OTT为代表的新一波流量红利即将到来,基于家庭互联网的万物互联,小米公司广告销售部总经理陈高铭认为:“家庭场景将成为重要的营销阵地,最终形成带动行业增长的新趋势。”

  小米公司广告销售部总经理陈高铭

  三个信号,洞察OTT爆发大势所趋

  2019年正式进入5G商用元年,政策、技术、内容全面驱动,加速了5G向全民的渗透。在OTT全面爆发前夕,有三个明显信号。

  01

  市场下沉:

  OTT普及下沉趋势明显。数据显示,三线及以下城市智能电视占比持续增长,下沉趋势显著正如4G+智能手机带动了移动互联网的发展,5G+OTT将继续下沉,将撑起家庭大屏互联网经济。

  02

  体验升级:

  4K/8K超高清爆发,大屏沉浸体验升级。政策:《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,2022年,我国超高清视频产业总规模超过4万亿。新的视听体验将改变营销与用户的沟通方式,现新的家庭互联网巨头即将产生。

  03

  家庭中枢:

  OTT大屏将成为链接家庭互联网的智慧中枢。“5G+人工智能+物联网”将推动形成以OTT大屏为核心的智能家居场景

  更重要的是,当OTT成为家庭场景的中心,以家庭为单位的消费群重回客厅。在该场景中,家庭单位包括,父母、爱人、母/父子、亲朋聚会等,而OTT可以创造更多家庭场景的“共情时刻”。产生强有力的情感因素,从而驱动家庭消费决策。

  小米公司互联网商业部全国营销中心总经理

  这种“共情时刻”正是小米营销提出“MOMENT+”的核心理念,即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。

  小米营销x知萌联合发布白皮书,

  6部曲看懂OTT营销体系

  现场,小米营销联合知萌共同发布《5G时代,OTT大屏营销之道》白皮书,以帮助行业伙伴更客观地认识OTT的优势。

  知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示:“5G的红利必将加速迎来OTT爆发,而当务之急是要结构性的认识OTT营销体系。”

  知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

  他认为,5G红利将为广告业带来新的营销空间,具体分为6个部分。

  01

  智慧赋能

  通过精准化技术筛选人群,智能优化,提升效果。包括:

  数据的贯通能力:精准识别用户,OTT行为,数据标签与需求图谱。

  精准的匹配能力:捕捉聚合的用户,精准锁定目标群,融入场景化表达。

  场景覆盖的能力:跨场景资源推送精准广告,覆盖家庭场景消费时刻

  02

  共生创意

  即大屏创意的优化。具体可分为两种:

  聚焦家庭场景的创意:打造与家庭环境共生,与目标共鸣的创意,产生情感共鸣。

  围绕OTT大屏广告创意:增加跨屏互动,增强交互性和沉浸感。

  03

  组合投放

  多种广告策略组合,覆盖用户观看全路径。

  包括:强曝光类、场景源生类、内容触达类、效果转化类。可自由切换组合,或联投保持内容多场景、全链路覆盖。

  04

  评估闭环

  监测一体化,第三方与媒体方共同协力。

  05

  数据资产

  积累家庭互联网数据,为用户提供及时的服务优化。

  06

  独立预算

  OTT广告的费用不断增长,是与以往不同的媒介形式。为OTT建立独立预算是大势所趋。

  3大投放策略,抓住OTT家庭场景“MOMENT+”

  OTT营销到底怎么玩?此次推介会,小米营销将家庭场景整合三大投放策略,新品上市、IP拦截、品牌创新。用结构性的解决方案,助力品牌完成营销目标。

  小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌

  01

  新品上市

  通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景,整合15+5创意视频、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源,通过创意大屏视觉轰炸,第一时刻抢占注意力。

  15+5秒创意视频:

  品牌独占,占领家庭场景第一视觉。

  频道换肤全屏专属定制换肤:

  品牌信息强效露出。

  视频画报占领客厅闲暇时刻:

  高纯度大曝光加深用户记忆。

  02

  IP拦截

  洞察用户选内容、选剧集、看视频的用户行为,通过详情页贴片、换肤、信息流详情页MINI霸屏、内容前贴片,覆盖用户观影场景的全链路,为品牌的内容营销抢占先机。

  播单换肤、信息流综艺播单:

  观影必现,内容营销抢占先机

  MINI霸屏广告定剧投放:

  100%必现强势截流用户观看路径,提升转化

  03

  品牌创新

  全面整合硬核曝光资源,创新媒介驱动品牌声量。

  通知广告 AI PUSH:

  系统级广告推送,定时/定剧投放黑科技加持的精准引流模式 100%必现

  小米OTT Big Day:

  家庭场景全链路资源组合,包括:超聚焦、精选页换肤、首页拼图、AI PUSH、MINI霸屏、高清画报。

  此外,小米公司小爱团队运营负责人黄龙中分享了小爱同学的进化。小米集团2019年Q3财报显示,小爱同学月活跃用户超5790万。在家庭场景中,AI能力也将成为关键因素。

  小米公司小爱团队运营负责人黄龙中

  至此,2019小米营销品牌推介会圆满结束。在5G来临之时,深度探索“MOMENT+”,作为全场景智能生态营销体系的可能性。通过此次大会,我们更加明确了AI+IoT+5G为的超级互联网趋势,希望与行业一起在风口中实现增长。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:中国网科学

本文评论
科技让公益更温暖 360金融小马甲公益计划传递社会大爱力量
高效便捷的城市生活背后,有一群默默奉献的人,他们是代驾师傅、外卖小哥、家政阿姨…&hellip...
日期:12-03
为什么给OTT独立预算是大势所趋?
序言:11月29日,2019小米营销品牌推介会迎来上海场。在之前的2019MIDC小米开发者大会上,小米营销重磅...
日期:12-03
阿里创新业务智能营销平台i盛典:以创新带动增长
当营销大环境逐渐趋向冷静,越来越多企业开始思考如何实现微增长下的破局,因而提升营销效率及做好...
日期:12-03
卫宁科技:用SpreadJS实现在线Excel录入与展示,提高医保信息化服务水平
2018年国务院机构改革方案公布,正式组建国家医疗保障局(下称‘医保局’),将人力资源和...
日期:12-03
蓝汛ChinaCache构建安全防护墙,保障个人信息安全
最近,江苏淮安警方通报,在公安部的督办下,他们以打链条、打平台、打团伙为目标,依法打击了7家涉嫌侵...
日期:12-03
研究:硅谷六巨头10年避税逾千亿美元
北京时间3日消息,一项最新研究指出,硅谷六大科技巨头过去10年的“税收缺口”总计超过10...
日期:12-03
产业区块链化前景日益清晰,时迈科技解决传统行业“痛点”
随着区块链的相关政策日益清晰,人们对这项上升到国家战略层面的技术开始有了更加深入的认识。虽然...
日期:12-02
中国餐饮新时代:餐厅机器人卷土重来刷爆抖音社交
近日,在抖音上有一个短视频非常火:大胃王浪胃仙老师吃播,“你好,再加十份牛肉”,一...
日期:12-02
华为Mate30 Pro将于12月9日登陆法国,无GMS
12月2日消息 据frandroid消息,华为Mate30 Pro将于下周(12月9日)正式登陆法国市场,售价1099欧元(约...
日期:12-02
智学网精准教学获江阴一中广大师生充分认可
江阴一中创办于1907年,前身为美国教会创办的励实学堂。通过一个多世纪的不断发展,江阴一中已经成...
日期:12-02
网红饮品制造机,鸣盏沙漏壶颜值与实力并存
好气色不仅靠外在修饰,更要靠内在调养。近年来,养生成为热议话题,很多博主也在网上推荐自己的养...
日期:12-02
应对政府巨额频谱费,印度运营商大幅上调移动服务费
  12月2日消息,据国外媒体报道,印度最大的三家移动服务运营商表示,他们将按计划上调移动服务费,这...
日期:12-02
中国工业电子商务大会之专业论坛一:新一代信息技术产业工业电商论坛成功举行
11月15日,由工业和信息化部和广东省人民政府指导,国家工业信息安全发展研究中心、广东省工业和信息...
日期:12-02
伦敦交通服务支持Apple Pay“快捷交通”模式:无需刷脸
目前通过Apple Pay搭乘公共交通工具有两种方法,第一种方式是在iPhone或者Apple Watch上开通「交通...
日期:12-02
天猫精灵获AI最高奖,阿里成力:技术领先是销量夺冠基础
11月30日,第九届吴文俊人工智能科学技术奖颁奖典礼暨2019中国人工智能产业年会在苏州举行。阿里巴...
日期:12-02
鸣盏养生壶:养颜祛湿茶使你“人面桃花相映红 ”
敷着面膜“修仙”,早晨起来面色憔悴如黄花,接着喝杯咖啡,这似乎是都市人的常态,但长...
日期:12-02
天味食品调味天下 致远中台强助数字化
数字化浪潮一旦来袭,不会给任何行业留有死角。特别是对于食品、制造等传统行业,面对数字化浪潮,...
日期:12-02
adolbook14美声大师 让声音充满想象力
出道两年,陈立农的成长印记从未停止。从成团到解散,从专辑到综艺,农农的每一次出现都让农糖们惊...
日期:12-02
科脉技术曾昭志:让线下零售门店拥抱数字革命|2019 WISE新经济之王大会
  通过“业务+数据”双引擎赋能零售商数字化。
日期:12-02
进博会专访奥利维尔·吉农主席:中国市场是智奥会展的战略关键
2019年11月5日至10日,法国会展业巨头智奥会展集团(GL events)首次参展中国国际进口博览会。以&ldqu...
日期:12-02
  专栏介绍
半斤 的专栏
半斤发表的文章
积分:
自我介绍 :