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微播易观察丨成本节约21%,品牌营销如何更「智慧」?

发布时间:2020-01-14 18:01:09  来源:互联网    背景:

  导语:在互联网如此发达的今天,营销的数字化进程正从广告向营销全链条方向演进, 在此趋势下,MarTech应运而生 。微播易作为短视频大数据精准投放平台、社交媒体技术服务提供商,通过智能营销的链条,帮助中国品牌高效、低耗的完成营销目标。

  自媒体营销,是一场硬仗。

  中国品牌自媒体营销由来已久,本质在于将产品搭配提炼、深挖的记忆点,筛选接收渠道,最终传入消费者的视野,打通认知和购买的界壁。

  所以自媒体营销的目的终归在人,人在哪里,自媒体营销就在哪里。

  中国的原始消费用户的购买场景普遍在线下,自媒体营销触点相对单一。通过大创意与视频、音频、海报的方式,单向输出,循环往复,最终是将产品形成烙印,间接影响用户的消费决策。

  随着电商购物的蓬勃发展,营销2.0时代逐渐开启,品牌依旧在传统媒体中不断安利自己。再通过线上店铺循环使用概念,把广告所不能展现出来的产品优势一一扒开,最终通过线上、线下的割裂式营销,完成产品的销售和品牌的塑造。

  而在互联网如此发达的今天,营销的数字化进程正从广告向营销全链条方向演进, 在此趋势下,MarTech应运而生 。

  MarTech将割裂的营销(Marketing)、技术(Techonology)与管理(Managment)联系在一起,让品牌拥有数据资产沉淀和精细化运营的能力。通过智慧营销的方式,达到提升消费体验和驱动业务增长的核心目标。哪个品牌能走向用户、掌握用户,哪个品牌就能掘金。

来源:《中国MarTech市场研究报告》

  艾瑞2019年《中国MarTech市场研究报告》中指出,MarTech在现阶段解决方案十足细分,从全景图来看,在广告与促销、内容与体验、社交与关系、商业和销售、数据、管理等六大维度进行分布,品牌依托各领域供应商从各个层面构建自己的营销护城河。

来源:《中国MarTech市场研究报告》

  而结合中国营销的现状,社交媒体平台、自媒体营销是现今最为火热的“造势”发源地。并且,基于社交媒体平台释放全链条能量,在企业的数字化转型中,营销的数字升级对企业发展存在必要性和价值性,“数据”能量的释放,是当下流量红利枯竭后,最有力的手段。

  微播易作为短视频大数据精准投放平台、社交媒体技术服务提供商,通过以下6个方向,达成品牌智能营销的链条,帮助中国品牌高效、低耗的完成营销目标:

  1)微播易平台通过每日储存、处理数十万个合作自媒体所发布的内容关键词、粉丝数、互动数等数据,机器通过学习将其标签化。

  2)微播易智能营销系统将不同维度的标签与广告主的需求结合后,通过漏斗形式层层清洗,匹配出最合适的传播资源。

  3)微播易交易系统对资源进行报价,并完成自助式采购。

  4)通过微播易平台大数据结构化广告创作流程为品牌主找到个性化内容自媒体。

  5)打通传播链路,实现在多个社交媒体/短视频媒体一键投放。

  6)实现内容效果的观测和衡量,为下一步投放提供建议。

来源:《中国MarTech市场研究报告》

  以微播易操盘的某国民级食品品牌为例,该品牌2019年5月上市系列植物饮料新品,目的是抢占年轻人市场,因此希望能通过能影响年轻群体的自媒体资源覆盖来引爆市场 :

  在微播易产品的数据资产帮助下,从洞悉品牌行业 、竞品到锁定消费者路径,最终实现预算、平台 、资源的科学配比 。

  同时通过多重筛选逻辑「精准匹配资源」,并对资源进行管理以及对投放效果全面分析,进而升级资源库 ,最终成功帮助品牌节约21%成本 ,投放ROI更是高达 176 %。

来源:《中国MarTech市场研究报告》

  MarTech只是一种概念,或者说一种方法指导,现今消费市场增长迅速,竞品繁多花样百出,营销主战场逐渐向人流汇聚的社交媒体转移,营销触点也愈发多元。

  品牌在自我完善的过程中,依旧是以产品为核心。而在营销方面所面临的,不是营销越来越难,而是越来越复杂,如何通过“数据”和“精准触达”,依托大数据精准营销平台,将自媒体营销化繁为简,化手段为实际应用,将是未来高效、高质、高精准营销的关键。

  微播易,短视频大数据精准投放平台

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