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2020年电梯广告就该这么投!

发布时间:2020-01-16 10:23:06  来源:互联网    背景:

  ​2020年,全新的一年,全新的开始。但广告该如何投放?这个问题始终困扰着每个营销人。

  2019年整个媒体行业都不是很景气,但通过数据可以看到,在整个媒体下滑的趋势下,电梯电视、电梯海报、影院视频3个媒体依然保持增长趋势。户外媒体在整个媒体当中是少有的亮点,梯媒更是独树一帜。

  在新的一年,我们该如何把握电梯广告趋势,进行有效投放?实现广告效果最大化?

  抢占社区这个必然触点

  电梯广告常见投放场所有商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市等。研究发现,每天有71%的人是必然出现在社区,其他的场景比如说餐馆饭店,每天必然出现的比例,其实相对来说并不高,写字楼也只有27%的比例。因此,2020年,品牌想要抢占新消费人群,社区电梯场景是一个不错选择。

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  电梯视频广告更受欢迎

  根据数字一百调研发现,在电梯广告的形式偏好上,77%的受众表示更喜欢动态的视频性广告,如果说这个视频广告能够更有趣一点、更活泼一点就更好玩了,视频广告在吸引力、专注力内容传递方面表现得会更加好。

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  广告内容令人好奇、感兴趣

  艾媒咨询数据显示,对于广告商品品牌本身感兴趣,是受众关注电梯广告的主要原因。数据显示,六成受访网民因电梯广告的策划与设计的吸引力而产生购买欲望,57.3%的受访网民因对产品好奇而购买。当前的主力消费人群热爱尝试新鲜事物,一旦被广告吸引,极易产生购买冲动,而电梯广告内容设计与表现形式是吸引受众眼球的第一步,也是影响电梯广告投放转化率的重要因素。

  哪些消费品类适合投放?

  社区媒体对于家电家居、汽车、教育、金融、旅游,对于这类需要家庭共同决策的消费影响最大。社区电梯提供了一个家庭成员共同商量、讨论,做出消费决策的场景。同时,社区媒体对于电商、日用消费品、手机电子数码、互联网产品类、母婴类个人即时决策的消费品牌影响极大,当你在社区看到了这些广告后,可以非常快地进行转化和选择。

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  数字化户外广告带来更好效果

  数字100通过对近12年的数据连续跟踪发现,广告主在投放数字广告的意愿方面不断加强了,同时在连续近4年中,数字广告营销预算占比方面也在加强,所以说数字广告正在不断受到青睐。

  越来越多的品牌正意识到DOOH的力量,以提高其媒体投资的有效性。新潮传媒发布“生活圈智投”广告投放平台,颠覆电梯广告过去包周包月、手工套餐的销售模式,让标签筛选、智能匹配、CPD、CPM、竞价投放模式成为主流。品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签、人群画像,实现千楼千面的精准、有效投放,帮助企业节约60%的传播成本。

  作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景,社区电梯广告正成为都市人群接触的主要媒介之一。作为离家最后十米的信息提供者,新潮传媒覆盖2亿中产家庭人群的60万部电梯智慧屏,将为品牌带来更精准、更有效的社区媒体流量,助力品牌营销制胜2020年。产品卖到家,广告投新潮!

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