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荣耀手机在抖音打造经典案例

发布时间:2020-03-20 17:58:10  来源:北国网    背景:

  2019年11月底,抖音官方发起的V-UP抖音竖屏广告创意大赛启动,联合品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层深度参与,成为一次检验当下竖屏广告发展水平行的运动。历经两年沉淀,“V-UP”竖屏大赛成为产出高质量竖屏广告作品、输出竖屏广告创意高标准的行业赛事。

  细数大赛的变化,一个重要的升级点为首次采取“双赛道”模式,同时兼容2019年已出街广告的V-UP赛道,以及品牌赛道-荣耀手机命题# 把生活拍成电影。3月XX日,大赛最终获奖结果公布,荣耀手机赛道斩获品牌影响力组别金奖的战绩。在此之前,荣耀赛道已产出大量优秀作品,通过的创意情节设置、优秀画质等优势,多元诠释荣耀手机V30“防抖”、“超广角拍摄”、“延时摄影”、“暗光摄影”、”高动态范围摄影“五大影响概念,做到广告创意量身定制,营销潜移默化。

  撬动MCN机构,荣耀手机获得更多解题思路

  短视频营销不仅是流行风尚,已经是各行业品牌市场规划中的标配。荣耀手机选择抖音平台,一方面看中抖音上庞大的4.5亿日活用户基数,更瞄准了居于抖音上创作塔尖上的创作者,以及广告行业中具有深厚功力的创意大咖。从荣耀赛道最终获奖名单可以看出,MCN机构成为此次赛道创作主力。

  本次”V-UP”抖音竖屏大赛荣耀赛道有超过30+家MCN机构以及独立创作者们参与,经过审核,有116支作品入围终审,最终获奖作品凭借对#把生活排成电影 开放式命题的理解,给新品上市营销玩法打样,为什么这些作品能上榜?这些作品有什么技巧?下面一一解开答案:

  一等奖

二咖传媒 @内双无双

  对于生活的答案,我们总是等不及它把话说完。@内双无双以戏剧化的情景开端,用冲突反转,直诉痛点,最终以品牌或产品作为解决方案,加上脑洞大开又不失精彩的剧情收尾,完全可能成就一支叫好又叫座的广告创意。

  加上产品的利益点足够明确,借助更加戏剧化的表达方式,高效占领用户心智。丰富多元的戏剧性场景带来奇思妙想:这些在抖音上深受欢迎的戏剧场景,足以让你的广告脱颖而出。

  二等奖

入微传媒@棚棚朱古力

入微传媒@炫羽.Derek

  创意需要想象力去实现,青春也需要想象力。在这里,荣耀V30变成了一台摄像机,@棚棚朱古力帮助行动不便的老人回到当年意气风发的美好时光,打动人的不是剪辑的技巧,而是人生中曾经的好故事。通过对一个人的洞察,还原生活这场电影最让人感同身受的力量,把产品卖点巧妙融入其中。

  三等奖

自娱自乐传媒 @吴一斤斤

@这是TA的故事

入微传媒@李惟奇

自娱自乐传媒@徐家珞Chialo

中广天择传媒@玛栗小酥

  细微之处见功力,他们手持荣耀V30的“导演”,将生活的日常碎片化时刻收集起来,顺势融入产品,最终回归温暖,用贴近生活的表达和细腻的情感赢得了观众的好感。从生活中提取元素,将品牌的年轻活力主张糅进画面,让品牌信息更加平滑被接收,拉近品牌与消费者之间的距离。

  生活化、戳痛点、讲故事、大片式、设反差……基于抖音原生短视频创意广告作品,花式演绎荣耀V30的“防抖”、“超广角摄影”、“延时摄影”、“暗光摄影”、“高动态范围摄影”等产品特点,呈现出活跃在抖音上的大量年轻消费群体喜闻乐见营销方式。

  提高营销效率,竖屏创意价值持续放大

  目前V-UP抖音竖屏广告创意大赛的IP价值不断放大,业界关注度不断提高。截止到2020年1月,抖音日活超过4.5亿,年轻用户成为抖音等短视频平台的主流消费群体之一。通过短视频的内容形态,将荣耀V30的特点以及应用场景,快速触达核心消费人群,以内容营销的方式引发话题和关注。在抖音,每个人都可以成为创作者,荣耀也给了消费者理解品牌及产品价值的权利,共同推动竖屏广告行业发展。

  一方面,品牌+平台的合作模式,大大缩短传统广告作品筹备、拍摄及投放周期,以品牌命题的策略广发英雄帖,号召行业创意团队群策群力,减少创作成本,增加曝光路径,实现目标消费者广覆盖,在为品牌积攒创意智囊团的同时,也满足新品上市“快营销”的诉求。

  此外,在抖音平台上经营自由品牌蓝V阵地,发布维护广告反馈,实现与用户直接对话,拿到市场反馈第一首信息,极大缩短反应时间成本,对于企业快速制定市场策略,提供了多元信息参照和科学的风向标。将消费者的话语权纳进衡量广告效果的指标,利于提高品牌与用户之间互动性,展现“新粉丝文化。”

  随着V-UP抖音竖屏广告创意大赛的不断发展,品牌借势将品牌价值和产品特点耦合植入,用创意链接行业顶尖MCN机构,携手构建抖音丰富多元的达人生态,成为竖屏广告行业良性发展必不可少的驱动力。回顾大赛从荣耀手机“命题”到“全民解题”,产出大量优秀作品成为行业新标杆,最终为行业蓬勃发展提供了经典标杆案例。

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