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李彦宏直播首秀背后:百度直播布局加速

发布时间:2020-05-16  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  “10秒售罄”“带货千万”“流量过亿”…… 一个又一个刺激人眼球的标题彰显着2020年互联网的“顶流趋势”—— 直播带货。眼下,直播已然成为各方的兵家必争之地。

  近日,百度也在这一如火如荼的赛道之中频频发力,5月15日晚8点,百度董事长兼CEO李彦宏开启直播首秀,聚焦信息与知识这一内核,展现百度天然所具备的知识基因,以及其进军直播领域的全新视角和独特优势。

  聚集信息和知识,百度直播向引人向上的价值内容倾斜

  在五一期间,百度为用户带来了超过500场的直播,覆盖旅游、美食、体育、教育科技、文化、电商、游戏等众多领域,此前曾推出的战疫直播间、云游博物馆、故宫直播等也广受用户好评。事实上,百度早在2014年就已在直播领域小试牛刀,彼时对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月的实时直播都曾引起热议。

  正如李彦宏在直播首秀中所提到的,直播作为一种新的媒体形式,是继文字、图片、视频之后的一种新进化,因此,百度以这一平台为着力点传递表达信息、传递表达知识也是非常必要的。

  然而,在当下这个巨头迭起的新直播战役中,百度又将以什么样的姿势破局一直是各界关注的焦点。在5月13日召开的“万象”2020百度移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖也着重强调“直播是百度移动生态2020年重点方向之一”,百度将基于知识为核心,不仅连接信息,还要连接场景、连接服务,向价值内容倾斜聚焦。

  当前,直播赛道中入局者众、亮眼者寡,在各式专注于秀场、游戏、娱乐化直播等的竞争博弈中,百度自身的信息和知识属性决定了它领跑直播赛道的差异化优势。正如沈抖所阐释的,“百度具有搜索能力,用户通过搜索表达了自己的需要,百度直播可以根据用户需求组织相应的直播”,多年来的沉淀与积累成为百度的底气,强大的搜索和信息流能力令百度更清楚用户想看什么类型的直播,基于海量大数据与优质的分析能力,百度能够精准洞察用户所需并提供最佳的直播解决方案,这是其他平台所望尘莫及的差异化优势。在发挥这一优势的同时,借由直播这一交互性更强的媒介形态,满足用户多元化的优质内容获取需求则是水到渠成,实现“价值内容直播”所期望的引人向上、助人成长这一深层次目标。

  为了进一步巩固百度在直播领域的优势,吸引更多直播人才,百度副总裁,百度App总经理平晓黎在大会上正式对外推出“聚能计划”,拿出百亿流量和5亿补贴,打造1000位月收入过万的主播。

  从内容到服务全场景满足用户需求,百度直播大有可为

  作为百度战略重点的移动生态业务,在经过近一年的生态建设、AI技术深度赋能后,其目标已经不止于提供信息和知识,而是要更多地涉足信息和知识背后的服务需求。借助直播这一抓手,一方面,百度的内容版图将被进一步补齐;另一方面,也将助力百度持续加码服务、探索将内容获取场景与服务获取场景更好结合的重要尝试。

  据悉,截至目前,百度App 日活目前已突破2.3亿,人均使用时长增长30%,服务次数增速超30%;百家号的原创内容增长了122%,百万粉丝作者增长98%;智能小程序的月活用户数也达到5亿,如此种种“数据实绩”都组成了这也是百度进击各项业务的重要底气。在此基础上,百度所打出的“内容+直播+服务”组合拳三向闭环,其野心可见一斑。以健康类直播为例,百度在此场景下能依靠挂载的问诊小程序,向用户供预约、问诊等一站式服务。

  同时,尽管是首次担当主播,但是李彦宏的“带货”实力其实早有证明。在百度大举转型人工智能的征途中,李彦宏曾为了“带货”百度无人驾驶,在百度AI开发者大会上直播乘坐无人车“上五环”,成功引起全民关注,令“百度+无人驾驶”这一关键词深入人心。

  这一次,李彦宏的直播首秀分享了分享了自己的读书经验,并推荐了包括《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》等喜爱书目,收获近千万的互动热度,再次成功为百度直播加码,引领探索在搜索业务的基础上,最大化发挥既有流量与信息价值的破局道路。

  业内人士表示,随着5G时代的来临,直播有望成为新时代的基础设施。作为中国最大的以信息、知识为核心的综合内容与服务平台,百度积极挖掘直播大战下的创新蓝海,依托于自身移动生态的创作者、流量、场景、技术等多维度优势,聚焦内容的深度价值,为中国直播的发展解锁更为广阔辽远的想象空间。

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