随着我国居民收入水平不断提高，近几年，消费者对于进口商品的消费意愿已呈现明显上升的趋势。另一方面，跨境电商的出现也为海外品牌在中国发展提供了一条开放、高效的路径。截至目前，跨境电商作为近年来高速发展的新兴业务模式，在广大消费者的期盼和政策的鼓励下，帮助众多海外大小品牌走进中国寻常家庭，包括一些美妆护理、母婴产品、保健品、服装服饰以及数码家电在内的品牌在中国市场获得了爆发式的增长。
2014年成立的天猫国际，是国内最大的跨境电商平台，其背靠阿里巴巴集团，利用创新理念和技术进步重塑零售价值链，为国际品牌提供入华机遇。
在2018年11月的首届进博会上，阿里巴巴宣布，未来五年，阿里大进口将完成2000亿美元的目标，覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。2019年第二届进博会上，阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%。
过去一年，天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，年成交过百万新品超过8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个。
今年4月，天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布：2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，孵化更多海外品牌的“数字化首店”，力争在今年孵化1000家，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。
5月12日，天猫国际联合上海200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”，加速海外品牌入华。据介绍，上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌，高效精准地匹配服务商，提升开店入驻效率，确保30天快速开店;为海外品牌制定整体运营计划，实现90天内运营能力升级。
值得关注的是，孵化中心新启动了LBS(Location Based Services)垂直孵化项目，根据海外品牌代理商、经销商的区域特性，通过内容营销、直播、数据ISV等垂直化服务，帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。
“作为国内进口消费第一城，上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示，未来一年，超过3成的“数字化首店”将落户上海。
截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。不难发现，天猫国际通过搭建自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台，助推了进口消费的增长。
