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2020天猫超级ONE大奖揭晓,幕后评审团曝光

发布时间:2020-05-27  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  5月11日,第四届天猫TOP TALK超级品牌私享会在上海举行,来自全球100多家品牌CEO及高管齐聚上海中心,展开了一场关于升维品牌营销的行业交流盛会。作为数字营销届的风向标,备受瞩目的中国品牌数字化创新奖项——天猫超级ONE也迎来了第二年。今年,天猫超级ONE邀请到了专业权威的评审团助阵,以其极高的专业性和权威性吸引了100多个品牌报名参与,历时近三个月的三轮评选,最终9大品牌斩获大奖。

  如果说天猫超级品牌日是全球零售业的前沿试验场,那么天猫超级ONE就是这个试验场中集合创新、突破、品牌效果的数字化营销沉淀方法论的奖项。天猫超级ONE是天猫超级品牌日总结过往一年为品牌营销所带来的创新势能,聚焦于品牌在大数据时代对人群运营与市场销售链路管理上的全面数字化转型。这些获奖的经典案例沉淀下来的实操方法论,在为品牌带来绝佳的销售成绩的同时,也推动着整个天猫超级品牌日创变发展。

  历时3月逾百家品牌参选,超级ONE9大获奖品牌揭晓

  今年,天猫超级ONE于3月启动,汇聚逾100家全球零售行业的顶尖品牌,因此评选的合理性、充分性和权威性显然至关重要。此次参加评选的品牌,涵盖了过去一年参与过天猫超级品牌日的逾100个品牌商。

  此外,本次评选环节的设置也更为严格和全面。评选环节设有内部筹备、初选、内部评审以及外部专家点评四轮选拔,对2019年度逾百场天猫超品案例进行全方位回顾整理,并结合天猫超级品牌日生态链的全员内部评审以及外部评审团共40多名专业评审进行专业评选。经过历时3个月的层层选拔,最终评选从数字化超级创意、新消费超级体验以及欣赏也超级影响力三个维度评选出9名超级大奖得主。

  幕后专业评审团曝光,打造业内权威数字营销奖项

  值得一提的是,为打造业内权威数字营销奖项,此次幕后评审阵不仅汇聚了来自天猫超级品牌日生态链的全员参与内部评审。内部评审团成员包括:

  天猫品牌营销中心总经理竣一;天猫品牌营销中心高级专家媄淇;天猫品牌营销中心 高级专家碧城;猫品牌营销中心高级专家娜乌;天猫品牌营销中心专家飞乐;天猫品牌营销中心专家维青;天猫快速消费品事业部资深总监激云;天猫消费者平台产品中心资深产品专家渊穆;淘系创意设计中心资深创意设计专家罗天;淘系技术部资深技术专家沅泽;天猫客户与公众沟通部总监仙客;天猫电子事业部 资深行业运营专家芷茗

  此次天猫超级ONE外部评审团还首次加入了来自Vogue Business 、虎嗅网 、新榜、每日经济新闻等媒体的权威媒体人、以及SocialBeta 、大创意Pitchina等广告营销意见领袖参与。从内到外,从媒体影响力、到营销领域等维度都采取高水准的评审原则。最终,斩获数字化超级创意奖的品牌为TOM FORD 、NIKE、麦当劳和SK-II,新消费超级体验奖的品牌为星巴克、3CE,而新商业超级影响力奖则由完美日记、VANS和米奇获得。针对获奖品牌,外部专业评审还对获奖品牌进行了权威点评:

  麦当劳

  作为首次登上「天猫超级品牌日」的品牌,麦当劳此次以潮流单品跨界破局,与天猫全面整合全网生态力量,一款与 Alexander Wang 联名的黑金菜篮子,引爆社交网络,有效转化社交货币的同时,也实现品牌对年轻潮流文化的又一次新探索。

  —— SocialBeta 编辑部

  NIKE

  NIKE从社交媒介入手,先期实现多维度的预热与造势,精准筛选真正痴迷篮球的年轻人,同时紧紧抓住篮球文化的内涵,将篮球街头文化所包含的年轻人张扬个性与职业篮球明星的奋斗精神通过线下活动巧妙结合,打通了职业体育与大众玩家的鸿沟。

  ——虎嗅网 主笔 房煜

  SK-II

  全球首发春日娃娃神仙水成现象级爆款,围绕元气娃娃打造全域人气玩法,更以“同气连枝,共盼春来”的主题观照时事,为消费者注入信心和感动。

  ——SUPER ONE 评审团

  TOM FORD

  TOMFORD对品牌形象整体把控是很严格的,而在天猫营造的氛围跟品牌的整体调性非常一致;限量产品非常的特别,有魅力,显示它非常了解并精准把握了天猫的环境和生态。

  ——Vogue Business in China编辑总监 包益民

  星巴克

  众所周知近几年星巴克与阿里的紧密合作实现了其在数字化和新零售领域创新不断突破,从而引发的品牌商业价值也在不断升级。心智之战由来已久,星巴克在咖啡领域已是品类的代名词,在消费者心智中占领着“高端、品质咖啡”的关键词。新消费新变革意味着所有的格局可能会被打破,而最终能与核心消费者保持紧密的对话关系和专属感,是关键。星巴克天猫超级品牌日通过不断提升会员的专属体验实现了大量新用户的进入,和品牌与用户之间的0距离亲密关系。

  ——大创意Pitchina 创始人/总编辑 金存依

  3CE

  从全网统一的“执烟手势”,到由李易峰演绎的“唇色剧场”, 3CE不仅融合了娱乐化内容与数字化技术,更是通过游戏化的互动体验,让流量在新场景中碰撞出更大的能量,通过“烟管口红”这一单品击穿品类市场。

  ——SocialBeta 编辑部

  米奇

  迪士尼米奇与消费者互动性很强,不论是线上话题策划发酵还是线下AR科技应用,都会产生一种奇妙的化学反应。在营销上则联合多个行业头部品类聚集一堂,头部之间跨界合作,全方位动用媒介传播,多种路径营销,把彼此优势结合起来发挥到最大化。

  ——每日经济新闻行业研究员 张宝莲

  完美日记

  完美日记品牌三周年战略升级,新品天鹅绒系列单天爆发,引领年轻品牌营销转化新风向,实现品牌影响力和新锐彩妆品牌商业记录双突破。

  ——SUPER ONE 评审团

  VANS

  VANS整体传播聚焦Z世代消费者,通过自身连接紧密的极限运动、音乐、艺术、街头文化四大潮文化的意见领袖,有效传递品牌理念和文化,为天猫超品聚集人气,最大程度吸引核心创意先锋群体。

  ——新榜总裁 陈维宇

  作为天猫在数字化营销领域的驱动引擎,天猫超级品牌日进入第六年,发布全新玩法。阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部、阿里妈妈客户营销事业部总经理家洛在天猫超级ONE上表示, 2020年天猫超级品牌日将迎来全新升级,推出万有引力、超级互动社、超级IP日三个全新增值点,并上线品牌超级ZONE,打造私域互动营销创新主阵地。

  相信未来以天猫超级品牌日等创新驱动下,天猫超级ONE将吸引更多天猫合作伙伴品牌参与其中,构建更为全面的阿里巴巴体系的营销领域专家参与评审营销,与天猫核心客户一同,探索未来生意的无限可能。

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