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向腾讯出售爱奇艺股权?别乱猜,百度一如既往支持爱奇艺

发布时间:2020-06-18  来源:北国网    背景: 无障碍通道

  6月16日,一则“腾讯即将入股爱奇艺“的消息刷屏了,互联网人不禁要问,难道长视频领域的三国杀局面要走到终局了吗?次日,据36氪报道,百度回应向腾讯出售爱奇艺股权:”别乱猜了,爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往支持爱奇艺的发展“。

  资本市场的子弹可以再飞一会,但爱奇艺凭借与百度内容生态的高效协同,持续巩固第一地位早已是不争的事实。当前长视频领域竞争加剧、版权成本不断攀升,同时疫情导致影视综行业复工复产存在一定障碍。基于此,如何获取精准用户乃至让目标用户路转粉成为长视频公司的重要课题。

  在这一点上,倚靠百度的爱奇艺拥有天然优势。百度内容生态拥有10亿总用户,日均响应60亿次搜索互动。一方面,搜索作为用户主动表达需求的第一入口,可以帮助爱奇艺精准获客;另一方面,智能小程序作为主动经营用户的阵地,可以帮助爱奇艺沉淀用户、促成会员购买。相比其他营销手段,百度更了解用户需求,也能帮助爱奇艺完成从获客到变现一站式宣发与转化,对以爱奇艺为代表的内容产业价值越来越大。

  以爱奇艺最近结束的热门综艺《青春有你2》为例,在百度App搜索“青春有你2“,可以看到包括节目介绍、选手行程、百科、新闻资讯等在内的全面信息。不仅如此,用户还可以点击“立即播放“,直接跳转到爱奇艺智能小程序观看综艺内容,从搜索查询节目信息,到直接观看内容,成为爱奇艺用户,流程顺畅一气呵成。

  除了常规流量入口,百度还在重要节点投入大量补贴举办用户运营活动,帮助爱奇艺等优质版权内容方培育用户习惯、促成会员购买。

  618期间,百度智能小程序就联合联合爱奇艺、喜马拉雅、十点读书、知乎等众多优质版权音视频开发者推出“视听盛宴”活动。只要打开百度App搜索“视听盛宴”即可进入活动页,畅享最低1折的会员与付费内容福利。除了搜索入口,百度还提供包括百度App开屏、信息流、贴吧、知识体系等在内的百度内容生态矩阵资源扶持,帮助内容类智能小程序开发者提供更加丰富的流量获取路径。

  腾讯与爱奇艺的传闻尚且不明朗,但“搜索+智能小程序“的组合拳已经打通从信息查询、观看内容到付费转化的全链路,为爱奇艺影视宣发与转化起到了助推器的作用。得益于智能小程序的服务价值与百度搜索本身分发优势,爱奇艺的影视综艺宣发不仅能够抢占用户注意力,而且更能够留住用户、转化用户,实现品效合一。

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