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网易与茅台集团达成战略合作,网易严选助推茅台数字化营销升级

发布时间:2020-06-24  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  6月24日,网易公司与茅台集团宣布达成战略合作。双方将在数字营销、品牌传播、大数据等领域开展合作,网易严选作为本次合作的核心平台,将与茅台集团共同探索产品销售联合运营的商业合作模式,帮助提升茅台集团的数字化营销水平。

  穿越时间的握手,“严选”理念成双方合作基石

  上午,在网易公司创始人兼CEO丁磊与茅台集团党委书记、董事长高卫东的见证下,双方企业在贵州签署了战略合作协议。网易公司副总裁陶建琴,网易严选CEO梁钧等代表也出席了签约仪式。

  签约仪式上,网易创始人兼CEO丁磊表示,茅台和网易都是懂得时间价值,愿意相信时间力量的企业。一瓶好茅台从酿造到上市需要至少5年,而网易也区别于其他互联网公司,一直在坚持精雕细琢,坚持耗上时间去打磨好的产品。丁磊将网易和茅台集团的战略合作看作是一次穿越时间的握手,希望能够在合作中发挥出网易平台的资源优势、数字技术和电商管理经验,帮助茅台集团做好数字化转型。

  茅台集团党委书记、董事长高卫东也表示,茅台集团作为一家传统的食品制造企业,一直坚持对产品品质的追求,从酿造生产到包装都在不断严选,致力于为消费者提供更好的服务和产品,这与网易提倡的“严选”理念一脉相承,也是双方合作的基石。同时,高卫东提到茅台集团正在不断开拓年轻人的消费市场,这恰好与网易严选的核心受众高度重合,为双方未来的合作提供了更多的可能性。

  三大合作,网易助推茅台集团数字化转型

  此次网易与茅台的合作将深入挖掘目标消费者和新生代消费者需求,围绕数字营销、品牌传播和大数据三个方面助推茅台集团数字化转型。

  在营销上,茅台集团与网易公司在电商领域开展深入合作。网易严选借助DTC(Direct to Consumer)的模式、敏捷的供应链体系和数字化的运营方式,帮助茅台集团更好地理解新消费的需求,提升茅台数字化营销水平,同时利用网易全平台为茅台引流高价值用户群体,拓展直达终端消费者的信息通道和销售渠道,与茅台集团探索产品销售联合运营商业合作模式。

  同时,网易还将与茅台在品牌共建和文化传播上进行合作。网易将整合利用旗下的创新平台矩阵的传播资源和创意营销能力,通过举办国酒品鉴会、茅台品质直播、共建茅台国酒文化体验馆等方式,充分挖掘茅台品牌文化故事,助力“文化茅台”建设,帮助茅台打响“国酒茅台民族品牌”金名片,夯实茅台在海内外的品牌影响力。

  此外,“智慧茅台”是近年来茅台集团发展的核心方向。本次战略合作,网易将利用自身的安全溯源、区块链的技术能力,帮助茅台构建信息堡垒、保障数据安全,服务茅台集团的知识产权保护,联合打造一个安全、健康、可靠、可控的茅台客户管理体系。同时,网易将借助云计算、大数据、视频等技术能力,提升茅台数据管理和应用水平,助推“智慧茅台”建设。

  网易作为中国领先的互联网企业,有品质消费的代表电商网易严选、有丰富优质的媒体和传播资源、有行业领先的互利网技术能力。茅台作为中国酒业的龙头企业,率先启动“智慧茅台”项目,一直在探索数字化营销的新格局。未来,双方还将围绕数字营销、数字产业、数字管理等方向,探索更多数字化合作的新模式。

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