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陈伟霆再度联手得物首发潮牌新系列,电商、明星、综艺联名解锁“食蝇草”玩法

发布时间:2020-07-15  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  7 月15 日,陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT陈伟霆再度联手得物首发潮牌新系列,电商、明星、综艺联名解锁“食蝇草”玩法_™在新一代潮流网购社区得物 App 线上首发夏季特别限定——“食蝇草系列”服饰。据悉,陈伟霆曾穿着“食蝇草系列”多次亮相热播综艺《认真的嘎嘎们》。作为这档节目的评委之一,陈伟霆更是颠覆以往酷帅型男的印象,金句频出,创下多个节目名场面。

而在节目中,引发众多网友关注的“食蝇草”图案T恤正是夏季特别限定系列中的一款。因为“食蝇草”拥有吸收负能量、净化环境的魔性特质,是一种自带“正能量”的奇妙植物,这和《认真的嘎嘎们》中那些拥有有趣灵魂的综艺怪咖精神不谋而合,这让眼毒的网友们大呼有心、有趣。所以,《认真的嘎嘎们》被奉为“下饭神器”的同时,食蝇草T恤也在年轻人心中广泛种草。网友笑称,除了买会员、建歌单、分析贴,买明星潮品也成为年轻人追综艺的“新姿势”。

  据了解,今年4月20日,陈伟霆携CANOTWAIT_™品牌正式入驻得物App社区,入驻后首个系列选择在得物App全球首发,上线3小时即全部售罄。

  陈伟霆的潮牌炙手可热。在得物,其他明星的潮牌生意同样门庭若市,包括汪峰、陈赫、薛之谦、韩庚、李晨、李灿森等潮流明星都已入驻得物平台,除了取得不俗的销售业绩,他们还在得物社区跟年轻人交流潮流趋势,分享日常穿搭,种草最新潮品,更新得物就如同更新朋友圈一般。得物不仅成为明星们发售自身潮牌的首选阵地,也成为年轻人们驻扎的潮流圣地、追逐潮流趋势的风向标。

  亲身穿搭示范,综艺吸睛带人气,得物发售做阵地,明星潮牌的生意链正慢慢显露。这批综艺节目的制作方、播出平台,还有品牌方最想“捕获”的,拥有巨大潜力的庞大年轻群体,正在用他们的选择重塑整个消费的链条。

  “朋友圈”2.0版:得物成明星潮牌营销新链条

  在富足生活中成长起来的年轻人,他们的个性、习惯、经历都将是消费需求格局中不可忽视的变量。他们是离开手机就会死星人,寄居社交平台,看综艺下饭,追星follow明星潮品,发弹幕吐槽,上专门的潮牌平台买买买……他们的日常行为链就是年轻人的消费轨迹,也是明星将自身流量变现的生态链条,这将引起品牌营销的重新考量,也会促成营销上更多新鲜的玩法。

  《中国新说唱》、《这就是街舞》、《潮流合伙人》等节目的先例证明,明星同款加上综艺露出基本等同于爆款制造机。但爆款的诞生也伴随着问题,明星同款潮品的确短时间内能引起超高关注,但购买渠道鱼龙混杂,粉丝一货难求,价格也因此水涨船高,而互联网的保质期又异常短暂,“火不过三天”如今已成了“火不过 24 小时”。很多爆款有如“昙花一现”,一阵风后就被新的热搜掩盖。

  而如今,明星、综艺、得物三方的深度合作正促成一种新的潮流消费体验。明星身穿同款商品参与综艺,增加商品曝光度,综艺内容也在得物社区内也产生了大量的自然讨论。这些讨论能帮用户了解明星潮品背后的设计理念和故事,促成购买决策,同时又增强商品的话题属性和分享属性。由此,得物帮助明星爆款完成从内容种草到购买、交流的用户体验链。

  据了解,在CANOTWAIT_™本轮发售之前,陈伟霆已在得物社区频繁更新动态,提前上身夏季新品,带来一波强势种草。此外,CANOTWAIT_™本轮还针对《认真的嘎嘎们》节目专门推出了GAGMAN 主题短袖T恤,包括以希伯来语乱码所展现的“认真的 GAGMAN 征服全靠有趣”的奇幻故事,和日常“笑屎了”的乐天派精神。对于得物上的年轻人,消费之于他们,不仅是色彩、款式的选择,还代表着对价值观和自我身份的表达。这些由综艺节目延展的深度交流无疑能更好的丰富年轻群体的购买体验。

  除陈伟霆外,得物社区还有多位流量明星和潮流达人入驻,相关的话题内容和达人分享都与潮流紧密相关,明显区别于主流社交平台,#明星把得物当朋友圈发#的相关微博话题曾阅读破亿。明星把得物当“朋友圈”发的背后,不仅仅是晒最新穿搭,种草潮品,依靠自身流量带货,更是和粉丝、年轻群体的一种沟通,这也能形成更有力的聚合和粘性。

  品牌营销关键战役:高效触达年轻消费主力军

  如今,年轻世代已成为时尚消费市场的主力军,如何高效地触达这些潜力巨大的年轻消费者,成为品牌营销需要考虑的首要问题。随着电商及社交化工具的更迭,90 后、95后、00 后们在选择商品时,不屑于抬头仰望权威,大众传播媒介常常无法在他们心中漾起涟漪,反而是去中心化、点对点的吃一颗“安利”对他们更受用。他们每个个体自带传声筒,热衷于分享自己的想法,他们追逐新潮有趣,他们掌握着自己绝对的话语权,拥有很强的“种草”能力,所以对于这些年轻群体,品牌的营销更重要的并不是强塞给他们内容,而是给他们一个认可的空间,让他们在这个有归属感的空间内自我生长、发出自己的声音。

  得物从以球鞋为主,扩展到现在,包括潮流服装、饰品、手办、手表、箱包、3C、美妆等各类新生代消费产品。至今,得物已经成为国内大部分潮流先锋人士的聚居空间,从以交流分享为主的社区到如今成为潮流品牌发售与运营的首选阵地。目前的平台用户中,90后电商主力消费人群占比超过75%,覆盖一线城市、沿海地区,广泛分布于全国。追逐、安利、“种草”潮流的年轻人和“首发”、“新奇”、“独特”的品牌在得物 App 时时碰撞出火花。

  随着平台上商品品类持续丰富和业务快速扩展,众多明星都带着服饰潮牌入驻得物,除了在平台上首发商品,更是和平台方一起升级迭代出更多进阶的玩法。而一些奢侈品牌商也尝试在得物拓展增量市场,毕竟年轻的生意才是有生命力的生意。

  不久之前,美国知名奢侈品腕表品牌汉密尔顿官方入驻得物App,并选择了2020年品牌重磅产品——汉米尔顿PSR腕表作为开道之作,其中金色PVD限量版在得物更是全国限量首发。今年5月,宾利、阿斯顿马丁和玛莎拉蒂三大顶级品牌豪车登陆得物App ,作为得物App首次在线发售豪车亮相的车型。据了解,此次得物 App发售的车型为稀缺配色,在外部市场上预订的平均等待期预计至少为 6 个月,而得物App用户无需等待,下单即可购买现车。由此可见,线上平台已成为品牌发售和运营的重要阵地。可以预见,未来会有更多豪华品牌将携手得物App,精准触达更多年轻消费人群,并探索更多合作的方式和可能性。

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