信息无障碍通道
您的位置:首页>>电子商务

天猫国际携手全球代言人宋茜直播首秀,助推品牌全面升级

发布时间:2020-07-27  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  7月25日晚8点,天猫国际全球代言人宋茜化身新晋明星机长,上演了一场别开生面的直播大秀。此次直播亮点不断,取得极高的关注度,收获好评无数,直播总播放量破1000万,点赞量4000万+。宋茜正值天猫国际品牌全面升级之际,本次直播用精挑细选的多元化选品与惊喜实惠的价格,向消费者成功传递出“我的全球新发现”这一全新品牌主张。

  首场直播亮点频出,足不出户尽享全球好物

  作为粉丝口中的“行走种草机”,宋茜在本次直播中为大家推荐了众多全球爆款好物,涵盖食品、日用、美妆等众多类别,成功解锁了“宋柜姐”的称号。凭借着超强的带货能力和临场反应力,宋茜为此次直播输出了许多话题点,引发全网关注。近4个小时的直播获得了极高的热度,#宋茜李佳琦直播#、#宋茜超飒制服装#等相关话题持续在榜16h,话题总曝光量达2.85亿。

图片1.png

  在此次超长放送的直播中,宋茜身着机长制服,始终保持饱满的状态,摇身一变化身专业带货主播。一边耐心讲述产品,一边大方送福利,即使面对着各种小游戏挑战,宋茜都从容应对,不愧为全能女艺人。推荐产品时,宋茜也非常“真情实感”,每一款商品上架前都亲自试用,将产品的卖点与功能点展现给观众们。试用时完全没有偶像包袱,吃东西时把口红蹭掉都全然不顾,自述“知道今天来直播间吃东西所以都没有吃晚饭”,综艺效果一百分。直播的同时,宋茜分享了自己在日常生活中解锁的新奇吃法:火鸡面配牛奶美味还不容易水肿,红酒配cheese小资格调满分,巴黎水配水果柚子茶好喝又不失营养健康,观众不禁感叹:神奇的知识点又增加了。同时她还分享了一些白领必备的养生秘笈,并贴心地提醒大家,平日需要注意休息和健康,推荐了合适的维C和复合维生素。这样的直播方式,让观众缩短了与明星代言人的距离感,也大大提升了带货直播的效果。

11.png

  宋茜个人直播前再次与李佳琦合体直播,也是昨晚的另一大看点,此次宋茜和李佳琦组成了“送礼组合”,开播前互相送礼,李佳琦还为宋茜准备了满满一手推车的零食礼包,画面十分有爱。同时在直播过程中频频为观众大发福利,送出数款品牌大礼包。作为“资深吃货”,两人现场试吃火鸡面,分享创意吃法,带货直播秒变大型吃播现场。过程中宋茜回忆了第一次吃火鸡面时辣到奔跑的场景,同时还分享了实用的保持身材小妙招。女明星如此接地气的卖货,实属罕见,自然也取得了不错的卖货效果。

图片4.png

  品牌升级协同资源整合,实现多方共赢

  不同于以往普通的直播带货,此次宋茜“明星机长直播首秀”是天猫国际品牌升级营销活动的重要部分,是暨全球代言人宋茜、范丞丞官宣、范丞丞打卡地球娃娃机之后的又一大品牌升级营销事件。天猫国际此次品牌升级系列动作之所以能够深入人心,就是基于对目标群体心理的精准把握。

  从前几日发布的品牌营销系列物料中,明显的可以看出天猫国际将核心海淘人群聚焦在大学生、白领、家庭三大人群上。此次选择全球代言人之一的宋茜来开启直播首秀,正是基于其丰富海外生活经历和与大众产生信赖的标签。宋茜在直播中为观众筛选全球大牌好物,大发福利,分享个人经历和生活经验,与消费者快速建立起牢固的信赖,能够很好的打出了天猫国际“我的全球新发现” 全新品牌主张。这种以消费者为中心的转变,是天猫国际对于消费心里的精准把握,成功增加了消费者对天猫国际的品牌好感度。

  除此之外,本次天猫国际代言人直播首秀,也有区隔于传统直播的独特之处。在直播策划中,围绕天猫国际的跨境电商平台特性,搭建了具有国际感的沉浸式体验场景,用发现航班来作为我的全球新发现方式,机舱式的直播间,宋茜的机长身份和装扮,都对应着进出口跨境电商的标签。宋茜的直播首秀也在明星直播的形式上进行了创新,明星不只是单纯走秀卖货,而是要和粉丝进行良性互动,传递真情实感,为粉丝发现真正的全球好物。另一方面,此次直播也是天猫国际关注疫情之下海外商家的生存发展的一次良好契机,这也是宋茜作为进口消费第一平台天猫国际全球代言人的使命所达。明星直播不仅是带货营销,更是通过直播为观众全方位展现商品背后海外的地道生活方式,“发现全球好物”不仅仅是发现某些具体的商品,而是发现精致的美好生活追求。淘宝+直播+天猫国际的内部资源联动,也是阿里对于电商未来市场趋势的一次有利探索。

图片5.png

  作为跨境电商平台的领先者,天猫国际正走在中国发展的快车道上。天猫国际扮演着全球和国内市场的桥梁者角色,以顶流明星代言为推手,传递出“发现全球好物”的品牌升级理念,帮助消费者实现美好精致生活。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
“别人家的公司”为什么会成为别人家的公司?
近期有苏宁内部员工在社交平台爆料,苏宁将会在818前夕再次对第三期员工持股进行兑现。
日期:08-12
华为推出下一代直播间解决方案,助力直播卖货“飞入寻常百姓家”
很多朋友都知道,上周我在湖南密集的走访代表新经济、新制造的企业。
日期:08-12
京东“热8购物季”爆品清单疑似泄露 这么多电器大牌低价甩!
前有618,后有双11。8月12日,为助力京东“热8购物季”盛大开启,全球各大电器品牌纷纷倾...
日期:08-12
线下门店直播带货 京东之家实现“逆生长”
“疫情爆发后,我们整个团队都陷入了绝境,幸好京东之家及时提供了高效的直播渠道,让公司能够...
日期:08-11
匀思电商是协助创业者实现梦想的平台,为电商创业赋能
  据匀思电子商务获悉,从2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告可以看到,2019年全国2083个县域...
日期:08-11
推荐 | 目前国内口碑好的电子商务公司
电商是近年在我国较大的“风口行业”之一。在今年6·18,天猫成交额达到6982亿元,...
日期:08-10
国美“买遍中国”带货直播走进川蜀大地
川味好货,果然很“巴适”!8月8日晚20点,“买遍中国·助力美好生活”全...
日期:08-09
同价“618”!京东直播开启电脑数码嘉年华,花式玩法燃爆暑假!
后疫情时代的不确定性使得直播迅速成为风口,面对线下消费萎缩,越来越多的商户开始积极求变,通过...
日期:08-09
8月15日丁磊直播“二公” 打造CEO直播新范式
8月7日,网易严选宣布,网易CEO丁磊将在抖音开启直播,为网易严选等网易系产品带货。直播时间定于8...
日期:08-07
北京电信&华为麦芒9全新首发直播 办5G套餐享购机直降千元优惠
8月7日,由中国电信与华为联手打造的5G新机华为麦芒9已正式首销,该机具有时尚的外观、出众的性能以...
日期:08-07
AR、VR、3D……品牌ZONE喊你去天猫店铺玩游戏了!
2020年春天的一场疫情,使得线上电商逆势爆发。前所未有的关注度,也让品牌在内容运营上遭受了巨大...
日期:08-06
卡思数据带你从“人-货-场”,看为何「低粉」账号在抖音频频爆单?
2020年,直播带货成为了互联网最大的“风口”。追风的人,不仅有娱乐明星、商界大佬、地...
日期:08-06
深圳匀思电子商务有限公司:淘宝每天诞生1000多个“鬼点子”
毕业后,你更愿意进入职场,还是选择创业?匀思电商从淘宝获悉,今年以来,20万大学生涌入淘宝开店创...
日期:08-06
京东818手机节开启:0元先用后付 无理由退换升至30天
京东818手机节来了,将一直持续到8月20日,京东手机无理由退换升至30天,消费者最快15分钟便能拿到...
日期:08-05
极光报告:二手电商增势明显,转转集团位居二手手机行业第一
8月4日,极光大数据发布《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》(以下简称极光报告),从整体App市场...
日期:08-05
ASICS亚瑟士天猫超级品牌日破次元壁潮我来,带你走进潮流运动宴会
在潮流圈,最具代表性的一个词就是“新鲜”,要想走在潮流的前端,那就必须寻找新鲜,保持新...
日期:08-05
百岁山西饭店拍抖音:4个月圈粉25万,用视频道尽人生苦乐辛酸
50岁这年,张重环成了"偶像"。最近4个月,至少在拥有数百员工的"山西饭店"里,没有人比他更受欢迎,...
日期:07-31
娄艺潇&超哥上阵好太太直播间,观看人数达71.2万,交易额破千万!
7月26日,以“有智青年 潮品惠”为主题的好太太第六届晒衣节直播成功举办。本次“中...
日期:07-30
新浪新闻全球优品计划启动 首站联合薇娅打造夏日盛惠奇妙夜
7月26日晚,淘宝超人气主播、全球好物推荐官薇娅的直播间又迎来了一位神秘嘉宾,新浪移动内容运营总...
日期:07-28
关注女性消费需求 京东国际爱妻月引爆“她经济”跨国种草潮
这个7月,经历了京东国际爱妻月打造的“爱妻”进口消费狂潮,才知道这届小姐姐们有着多么...
日期:07-27
  专栏介绍
爱萌妮儿 的专栏
爱萌妮儿发表的文章
积分:
自我介绍 :