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爱奇艺系列自制剧《河神2》VIP会员收官 开拓多元运营玩法打造暑期热剧

发布时间:2020-07-27  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  7月27日,爱奇艺系列自制剧《河神2》正式迎来VIP会员收官。作为续篇,《河神2》传承了上一季的精良制作和审美质感,并在叙事逻辑、群像刻画、世界观搭建方面有全新突破,成为爱奇艺IP系列化开发的又一精品力作。同时,基于《河神2》的题材和剧情特点,爱奇艺更为其开发了一套包括弹幕红包、尖叫打call、沉浸式成就系统、非会员组团追剧在内的全新运营玩法,实现了内容层面与运营层面的双重升级创新,为用户打造全方位的追剧新体验。

2020-07-27 19:59:40.853000

  系列化开发内容品质升级 口碑热度引爆多个平台

  打磨三年的《河神2》一经上线,三天内爱奇艺站内内容热度峰值突破7000,并在云合、骨朵、猫眼、Vlinkage等多个数据榜单位列TOP1。该剧播出期间,更在豆瓣、知乎、微博等社交平台引发讨论热情:微博同名话题#河神2#阅读量突破13.2亿,讨论量达到191.3万,#河神2#、#河神2开播#、#鱼四没死#、#金世佳演技#等话题多次登上微博热搜,剧中人物的鲜明塑造、诙谐的剧集风格、精良的服化道等成为热门讨论话题,持续引发用户关注。

  热度居高不下的《河神2》正是爱奇艺在系列化开发上的一次有力呈现。该剧不仅延续了民俗元素也延续了IP风格,再次放大传统文化色彩与地域特色,更创新以“九牛”“二虎”“一鸡”作为强概念,创新了整体的叙事节奏与剧集构架,并通过影像手法、镜头表达的升级让制作品质更精良,在内容升级、制作精良、民俗文化、人物成长等多维呈现下,“河神世界观”的构建更为宏大、充实,将《河神》系列IP的整体内容品质也推向更成熟的高度。

  多元运营玩法 让用户“沉浸”又“尝鲜”

  在深耕内容的基础之上,爱奇艺创新运营层面的全新互动形态,打造了互动玩法层面的多种娱乐选择,为用户带来全新追剧方式。

  在开播日,《河神2》为用户准备了弹幕红包雨的惊喜福利,成功激发用户的追剧热情。同时,该剧还搭建了为喜爱的角色助力打call的方式,让用户实时反馈对角色的喜爱程度,截止收官当日,剧中角色丁卯以突破90万的分贝值登陆榜首,直观呈现用户的观剧喜好。此外,《河神2》还独创了一套从激活案件、到收集线索与勋章、再到案情讨论的沉浸式“成就系统”,实现强互动反哺内容的同时,更让不同圈层的受众聚合到同一流量区域,打造出“边看边玩边社交”的一站式娱乐场景,以此提升内容粘性、放大内容价值。

  在该剧播出过程中,为了让更多用户参与观剧,爱奇艺还打造了首个“非会员限时组队拼团免费看”的观剧活动,由非会员用户点击活动链接邀请好友组队,成功召唤4位好友后即可领取限时观剧券,享受24小时内免费看的福利,有效拉升剧集热度。

  在《河神2》迅速成为今夏热剧的背后,是爱奇艺坚持立足原创精品内容开发,并不断创新技术和运营手段赋能内容价值。今年推出的《鬓边不是海棠红》立足传统文化的现代影视表达,并通过鬓边百科、剧综联动等方式,让京剧文化深度感染年轻用户;近日《漂亮书生》也利用和站内首次合作的口令红包产品,创新了在第二集弹幕区输入“漂亮书生消暑一夏”的弹幕口令、即可获得现金红包的新运营玩法,成功调动年轻用户观剧热情、反哺剧集流量。爱奇艺将不断刷新年轻用户对娱乐内容的感知,满足年轻用户个性化的娱乐体验需求。

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