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吴声新书《场景纪元》发布:场景革命正式迈向场景纪元

发布时间:2020-08-20 15:49  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  8月9日,场景实验室创始人吴声在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2020”上,发布新书《场景纪元:从数字到场景的新商业进化》。新书由中信出版集团、京东图书、得到APP联合首发,目前已于各大平台上架开售。

  《场景纪元》是吴声继《场景革命》5年后的方法论迭代新作。《场景纪元》阐释了“场景”从局部突围的“破坏者”姿态,如何转变为新商业周期坚实有效的建设者。一切都在场景化,场景革命正式迈向场景纪元。

  吴声新书自序的“数据的个体,身份的场景”部分中说到,齐格蒙特·鲍曼提出“液态社会”概念之初,很少想到数字化的进程会如此之快、如此之深。万物互联的时代旋即成为现实,数据合理诠释“液态”,也在重塑商业的个体与场景。

  多样性正在回归,表现为有趣的人,有纪律的货,有内容的场。

  不仅是对零售,对主流商业而言,人、货、场也是很好的解释框架,但内涵和外延的变化远胜过往:

  数字化的人,是有趣味的人。可以横跨抖音、快手、油管一窥直播背后的人设共性,它的趣味其实在于多样性;

  数字化的货,是有纪律的货。决定了算法效率,也隐喻了供应链制胜的生鲜零售、网红经济和DTC趋势;

  数字化的场,是有内容的场,注解流量的生生不息,也为社交裂变与社群运营提供了切实可行的运营依据。

  数据连接精准而智慧,苟日新,日日新。从PC互联网到移动互联网用了差不多20年,但从移动互联网到场景互联网,只不过用了10年,已是天上人间。从以信息为中心到以人为中心的认知改变似乎才形成共识,我们又开始思考最重要的场景变化。为何是范式转移?新的商业规则如何以场景为中心?时时场景,处处场景,是不是全新的社会心理基础与商业底层?如此便能解释,为什么漫无边际的数据应该让位于场景化的数据。

  吴声认为5年前的《场景革命》,思考的是流量迭代,是人与商业如何重新连接。在电子商务、互联网金融、社交应用等业态,以及App产品的研发,场景规划作为优先的体验设计和交互逻辑,是绝大部分应用的产品经理文档。

  如今不过短短几年,信息流、空间数字化、新能源汽车、扫码购、小程序、“直播+”不断涌现,商业逻辑已进化为数据的生产、挖掘与数据之间的协作和竞争。算法进入每个颗粒度场景,是场景算法,是场景协作,本质上是算法驱动的场景竞争。

  从数字到场景,新的游戏规则可谓一夜春风。

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