信息无障碍通道
您的位置:首页>>互联网

贵妇膏规模有望破百亿 品牌沉淀积累是决胜关键

发布时间:2021-04-13 14:15  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  2020年7月开始,化妆品零售额率先恢复发展,12月的化妆品零售额累计值同比增长9.5%至3400亿元。而随着城乡居民消费力的提升,特别是中产阶层的形成和小镇消费的提升,使得定位中高端的护肤品需求量也在逐步提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国高端化妆品市场规模已突破1000亿元。颜值追求和消费升级的双重需求,都利好贵妇膏的行业发展。

  行业发展·2022年贵妇膏市场有望突破100亿元

  贵妇膏自南洋宫廷流入中国后,经过华瑞凯琳等企业推陈出新并在中国流行。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015-2020年期间,中国贵妇膏市场规模持续扩张。在2016年,贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下,贵妇膏产品市场需求扩大,特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后,市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元,预计2022年有望突破100亿元。

1618281025109893.png

  贵妇膏市场规模持续扩大,行业入局者增加。华瑞凯琳贵妇膏作为行业先驱者,带动其他品牌入局。在贵妇膏市场蓝海前景的吸引下,护肤品类企业、医药企业等陆续加入贵妇膏行列,行业赛道开始变得拥挤,资源也逐渐向头部企业集中,行业老品牌与新晋品牌之间的竞争十分激烈,市场进入优胜劣汰阶段。其中,有着20年成熟经验的华瑞凯琳贵妇膏产品不断迭代,深受国内众多美容院追捧和全国代理商争相加盟,同时在海外市场走俏,远销全球36个国家和地区。同时,华瑞凯琳也形成了独特的品牌优势,并转为其进一步开拓市场的重要利器。数据显示,截至2020年12月,华瑞凯琳一直在为其产品相关的商标进行注册申请,已注册商标32个、注册申请6个;2019、2020年华瑞凯琳商标申请量快速增长。

  商业模式·以社交渠道触达消费者并形成裂变

  在2003年以前,贵妇膏产品主要通过线下美容院销售。而后随着QQ空间、QQ群的发展,华瑞凯琳等贵妇膏品牌在2004年左右开启了线上销售模式。2010年开始,贵妇膏加大了线上发展的力度,从QQ逐步扩展到了朋友圈、抖音、快手等新媒体中,形成了完善的私域销售模式。随着贵妇膏的不断出圈,贵妇膏也逐渐在淘宝、天猫、京东等平台销售。在消费升级和颜值经济的发展推动下,华瑞凯琳等一批贵妇膏企业抓住时代机遇,在10年间推动形成了贵妇膏的规模市场。现阶段,贵妇膏形成了线上线下全渠道销售的完整链路。线上方面,综合拓展了平台旗舰店、垂直电商,以及微信群、抖音KOL、快手KOL等私域渠道,多渠道的线上销售布局,有利于产品面向更多消费者。同时,部分贵妇膏商家在线下早已布局美容院、产品体验店、专柜等,形成双渠道联动效应。 目前,贵妇膏市场通过美颜减龄的价值主张,打造了潮流时尚、中产阶层的身份价值,建构了轻资产、短链路、精准销售的商业模式。艾媒咨询分析师认为,这种商业模式的进入门槛较低,并且企业可以在较短周期内实现盈利,市场吸引力大。但是,这种商业模式也容易吸引部分追求快钱的企业进入,也对贵妇膏的发展造成了新的挑战。

1618281035825993.png

  持续“出圈”·老品牌赢得用户信任

  由于经济发达地区居民购买力普遍较高,他们更愿意主动了解并尝试中高端产品,是贵妇膏产品的重点营销用户。加上广东聚集了华瑞凯琳等大量贵妇膏企业,成为贵妇膏产品最先触达的地区。因此,目前贵妇膏产品关注用户主要分布在广东、四川、江浙一带的经济发达地区。

  而艾媒金榜(iiMedia Ranking)数据显示,2020年中国消费者使用的贵妇膏品牌中,前三名分别华瑞凯琳、梵蜜琳和麦吉丽,其中,华瑞凯琳凭借20余年的品牌沉淀和独特的产品功效,在一众竞争品牌中综合实力最强,位于2020中国贵妇膏品牌排行榜榜单No.1。艾媒咨询分析师认为,随着新零售渠道的发展以及各渠道的线上营销,消费者对贵妇膏的认知度和认可度都不断提升。华瑞凯琳等国内知名贵妇膏品牌,形成了稳定发展。

1618385166883986.png
1618281045120296.png

  随着中国防疫工作的不断推进,疫情对中国影响已经基本不在,消费升级稳步发展。预计2025年中国高端护肤品销售占比将从当前的29%提升至53%。艾媒咨询分析师认为,未来中国护肤品市场对高端产品的需求在加速增长,定位中高端的贵妇膏产品未来的发展空间也十分广阔。特别是社交电商、直播电商的迅猛发展为平台聚集了大量的流量,进一步带动护肤品消费的增长,未来占据大量线上流量的社交电商平台,也将会是贵妇膏市场重要的销售渠道。

  而贵妇膏的蓬勃发展吸引了新晋企业和其他行业的跨界融入,但是,目前贵妇膏市场头部品牌地位基本确立,跨界企业想要短期内弯道超车仍十分有难度。因此,部分贵妇膏产品鱼龙混杂,这就创设了侵害消费者合法权益的风险。需要消费者选择合规渠道销售的贵妇膏品牌,来保护自身的合法权利。而华瑞凯琳作为开拓品牌,在产品质量和信誉方面都更适合未来的市场竞争。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

Chromium FydeOS 宣布开源,openFyde 开源操作系统正式上线
11 月 14 日消息,燧炻创新近日宣布,基于 Chromium OS 的操作系统 FydeOS 已开源,openFyde 开源操作系统正式上线。
日期:11-14
10月主机大战落下帷幕:索尼折戟掉至第二 任天堂重回第一宝座
近日,NPD Group公开了2021年10月的主机市场销量报告,根据这份销量报告,任天堂在上个月成功击败索尼,重新回到了全球主机销量第一的宝座。
日期:11-13
马斯克再抛 120 万特斯拉股票:本周累计抛售 70 亿美元
北京时间 11 月 13 日上午消息,据报道,利用公司市值飙升至 1 万亿美元的迅速上涨机会,特斯拉 CEO 埃隆・马斯克(Elon Musk)本周出售了高达 69 亿美元(约 440.91 亿元人民币)的特斯拉股票。
日期:11-13
劳动力短缺,北美企业机器人订单创新高
11 月 13 日消息,据《华尔街日报》援引自动化促进协会(Association for Advancing Automation)数据,北美企业今年前九个月机器人总销售额达 14.8 亿美元(约 94.57 亿元人民币),超过了 2017 年同期 14.7 亿...
日期:11-13
这个周末,荣耀X30i让你的生活充满高光色!
每个人在生活中都有属于自己的“高光”,比如第一次获得学校的奖牌,第一次被喜欢的人表白,第一次考上理想中的大学,第一次升职加薪等等,这些时刻都让你感觉无比的幸福。但是随着年龄的增长,你...
日期:11-12
11月17日!华为MateBook E官宣
ITBEAR科技资讯11月12日消息,虽然华为P系列、Mate系列新品手机因缺少芯片而延迟发布时间,却依旧抵挡不住华为方面研发新产品的激情。微博官方账号@华为终端公司 带来最新消息,称“分身有术,就是HUAWE...
日期:11-12
SpaceX 星链第二代产品公布:全新矩形天线设计,售价不变
11 月 12 日消息,SpaceX 于近期在其美国官网正式公布了旗下星链第二代产品,产品包含一款全新设计的星链天线以及一款 Wi-Fi 路由器。
日期:11-12
Mudita Pure 极简主义手机即将发货:采用墨水屏,不支持上网
11 月 12 日消息,2019 年,《赛博朋克 2077》开发商 CDPR 的联合创始人 Michał Kiciński 众筹了一款名为 Mudita Pure 的“极简主义手机”,目的是想把人们从“虚拟世界”中解放出来,...
日期:11-12
荣耀X30 Max正式开售,2399元起大屏观影爱好者首选
近日,荣耀发布2021年迄今为止行业内唯一5G超大屏手机——荣耀X30 Max,带来了大屏幕、大音量、长续航三大Max体验,受到用户的热烈关注。11月11日10:08,荣耀X30 Max正式开售,起售价2399元,掀起...
日期:11-11
天翼云卡一体服务亮相
11 月 11 日消息,根据紫光国微的消息,在今天开幕的天翼智能生态博览会上,中国电信联合紫光国微推出的天翼云卡一体服务首次亮相。
日期:11-11
广电总局:直播卫星平台 11 月 11 日增加“山东卫视”高清频道
11 月 10 日消息,据国家广电总局卫星直播中心发布,自 2021 年 11 月 11 日 0 时起,直播卫星平台将新增传输“山东卫视”(频道号 63)高清频道。届时,直播卫星高清机顶盒(三代半和四代机)用户通过...
日期:11-10
三星Galaxy S21 FE通过NBTC认证
11 月 10 日消息,此前有消息称三星正准备在 2022 年 1 月和 2 月发布 Galaxy S21 FE 和 S22 系列旗舰手机。虽然三星目前还没有确认,但这些机型已经开始准备在多个市场发售,预计发布时间已经不会太远。
日期:11-10
维基百科新增接受苹果 Apple Pay 渠道捐款
11 月 10 日消息,维基百科近日推出了对苹果 Apple Pay 渠道捐赠的支持,与之前的信用卡、PayPal 付款并列。
日期:11-10
双十一销售额破四亿,极米家用投影应该选哪款
今年双十一才过去三天,在“开门红”即将结束的时候,极米公布了其双十一首战的战报。各渠道销售额总计突破四亿,其中极米H3S、极米New Z6X两个单品的销售额都突破了一亿。小编联想到前不久发布的I...
日期:11-10
华为双模式 VR 和 AR 耳机专利获授权
11 月 10 日消息,昨日,华为技术有限公司获得“双模式耳机”专利授权,公开号为 CN111133364B。
日期:11-10
CINNO:三季度联发科芯片出货量居首,紫光展锐同比暴增 147 倍
11 月 9 日消息,市场调研机构 CINNO Research 近日发布了 9 月份和 3 季度的中国市场手机处理器出货量报告。
日期:11-09
AMD 发布 Instinct MI200 系列:首款百亿亿次级 GPU 加速器
11 月 9 日消息,AMD 宣布推出全新 AMD Instinct MI200 系列加速器,全新 AMD CDNA 2 架构,是首个多芯片、首个支持 128GB HBM2e 显存的 GPU,也是首款 Exascale 级(百亿亿次级) GPU。Instinct MI250X 可为双...
日期:11-09
Visual Studio 2022 正式版发布
11 月 8日晚间,微软发布了 Visual Studio 2022 正式版等诸多内容,Windows 平台软件开发者的福音来了。
日期:11-09
全球首个奥林匹克频道央视 CCTV 16 已实现全国 31 个省份全覆盖
11 月 8 日消息,10 月 25 日,中央广播电视总台央视奥林匹克频道(CCTV-16)及其数字平台正式开播上线,这是国际上首个以 4K 超高清和高清标准 24 小时上星同步播出的专业体育频道。
日期:11-08
Win10 21H1 正式版即将到来
11 月 5 日消息,据 Windows Latest 报道,在 Windows 10 版 21H2(又称 2021 年 11 月更新)正式版推出之前,Windows 10 版本 21H1 已被微软批准广泛部署,这意味着它现在正被广泛推送给 PC 用户。在某些情况...
日期:11-05
  专栏介绍
半斤 的专栏
半斤发表的文章