8月3日,游戏相关上市公司整体大跌。在港股上市的腾讯、B站盘中跌幅超过9%,A股上市公司三七互娱跌幅也超过6%。
这波板块大跌的源起是,有媒体以“精神鸦片”为名,指责游戏行业对青少年成长带来不利影响。
针对游戏行业近年来类似的诟病一直就没有停止过,出台各种防沉迷系统则是游戏公司保护青少年用户的主要手段。
但游戏产业也一直是这几年政策支持的重要新兴产业。游戏产业不仅催生了巨大的行业产值,也带动了大量创业和就业。
智研咨询报告显示,2019年中国新增游戏相关企业超6.5万家,为历史新增数量最多的年份,2020年新增游戏企业也超5.8万家。
2021年以来,内容为王的小而美垂直赛道游戏、高体验性的全球火热的“元宇宙概念”游戏、5G支持的云游戏平台快速发展,正在影响着游戏行业的新发展方向。舆论的争议再次表明,在向着优质内容、高科技体验提升等大方向发展的同时,游戏公司必须兼顾社会价值,尤其是对青少年用户的正面引导和保护,该行业才能持续释放活力。
游戏联动传统产业,贡献千亿产值
7月29日,中国国际数字娱乐产业大会上发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》,在2021上半年,中国游戏用户达到6.67亿,同比增长1.38%;游戏市场实际销售收入1504.93亿元,同比增长7.89%。
同时,作为游戏行业的下游子产业,电竞产业吸引了大量年轻人的关注。根据艾瑞咨询发布的《2021中国电竞行业研究报告》显示,2020年我国电竞整体市场规模超过1450亿元,并且连续三年保持20%以上的增长率,预计2021年我国电竞市场将突破1800亿元。
实际上,游戏产业已经不仅仅在自身产业链上发展。 一直以来,游戏被称为继绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌、舞蹈、戏剧、电影八大艺术形式之外的“第九艺术”。近年来,游戏产业频繁出圈,与传统文化、地方特殊旅游产业联动,还成为许多城市拉动地方经济的重要新触角。
例如,以介绍文物、普及历史知识、传播传统文化的应用类游戏成为一时风尚。北京故宫博物馆院自2015年始,连续推出《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》、《清代皇帝服饰》、《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》等多款APP,将知识、体验和教益在视听互动里完美融汇。
TagDesign是民间的一个小设计团队。2014年,他们的民艺系列应用类APP《榫卯》上线,这款介绍中国古建筑的精髓———榫卯结构的APP,引起网友极佳反响。迄今为止,《榫卯》已累积400多万的下载量,并斩获当年Apple Store“中国区年度最佳”。Tag Design团队还设计了应用《折扇》APP,不仅详细介绍折扇的制作材料、流程、原理,还与文那、早稻、黎明daybreaker、X2R、蚂蚁八手王等艺术家合作,创作出独具个性的潮酷扇面,在APP的基础上推出实物衍生品。
“我们想做和文化有关的,能让大家玩儿起来的应用。”Tag Design负责人孙勇说,“我们老讲非遗,要国家拨钱保护,但是年轻人看不见的话,凭什么去消费你的产品?我们应该让更多年轻人知道这些东西好玩、有趣,兴趣是最好的自我驱动力,他们自然会去开始尝试。”游戏正可以连接物品和行业,连接古老的工艺和新潮的现代人。
电子游戏也在带动地方创意产业发展。今年春节期间,《和平精英》春节版本创新性地和清华大学文化创意研究院合作,在北京、广州、南京、自贡四大灯会创新体验活动,在疫情背景下发起并落地了“线上+线下双灯会”的数字IP文创新形式,让全国玩家可以足不出户领略传统灯会文化魅力。
游戏里的数字科技为传统文化提供了新载体和新表达。再例如,腾讯与敦煌研究院合作已经有四年,早在2017年,双方共同打造出“敦煌诗巾”、“数字供养人”、“云游敦煌”等多个数字文博案例,将数百个洞窟里的壁画、彩塑及其背后的文化故事永久保存在云端。《王者荣耀》作为游戏单元也积极参与其中,为游戏人物杨玉环“穿上‘飞天’华服”。
河南开封、四川三星堆博物馆开封也都在也互联网公司合作,在传统文化里加上创意产业的新元素,让游戏等元素成为连接传统文化、新文旅的数字化桥梁。
游戏行业的未来:为人类社会提供更广泛连接场景
实际上,最近几年许多游戏公司一直在通过防沉迷等系统建设,增加社会责任投入,努力“屏蔽”青少年用户。
据21世纪经济报道最新数据,2020年网易游戏业务营收占总营收的74%,哔哩哔哩游戏业务营收占总营收的40%,腾讯游戏业务营收占总营收的32%,不过2020年Q4未成年人仅占腾讯中国网络游戏总流水的6%。
不仅腾讯游戏、B站,视频社交APP抖音也都推出了青少年模式。
年轻用户聚集最多的B站早就已经设立了青少年绿色模式,只要APP使用登陆,将模式切换为青少年模式,推荐的基本上全都是和学习有关,属于知识领域的内容,带有娱乐性质的鬼畜视频以及动漫等会受到算法的屏蔽,不会出现在屏幕上。抖音未成年保护工具更丰富,包括时间锁、青少年模式和家长远程管理式的“亲子平台”,家长可直接绑定未成年子女的抖音账号,远程管控。
腾讯更是在未成年防沉迷系统投入最大的互联网公司。2021年7月5日,据“腾讯游戏”微信公众号消息,为针对性解决未成年人冒用成年人身份在夜间偷玩游戏的问题,腾讯游戏在现有人脸识别验证的基础上进一步强化,正式上线“零点巡航”功能。“零点巡航”旨在对夜间游戏超过一定时长、实名为成年人的帐号进行人脸重点筛查。凡是拒绝或未通过人脸验证的,将被当成未成年人,纳入腾讯游戏健康系统的防沉迷监管并踢下线。这一技术目前已在《王者荣耀》、《和平精英》等超过60款产品上线,未来还会逐步覆盖其他更多游戏产品。
放了防止“小学生玩游戏”,腾讯还针对孩子可能盗用家长手机修改守护方案的情况,新上线了“守护锁”功能。在家长开启守护锁后,每次设置和修改守护方案时,都需要首先进行人脸识别验证,以核实是否为家长本人,防止被孩子绕过家长私下修改。有数据显示,2021年4月,平均每天有957万未成年账号因登录时长超1.5小时被系统“踢”下线。
去年以来整个游戏行业格局正在变化,游戏行业已经走向了技术和内容竞争的“精品化”时代,“赚小学生的钱”绝对不是行业发展所求。
今年初二次元游戏《原神》大火,“随便截一帧都能当壁纸,剧情也像动漫一点不想跳过。开放世界的设定也超带感,随你自由探索地图。”大热游戏《原神》的一位玩家这样评论道。
与当年画面古早粗糙、交互性差的端游相比,如今游戏极高的操作上限、精致的美术风格、不断扩展的在线虚拟世界。越来越多的游戏研发公司把目光投向了小而美精品游戏,或元宇宙3A超高品质大型游戏、、云游戏平台的开放上。这些背后无一不是对研发和技术的高要求。
安信证券就指出,近期腾讯天美及光子均在海外成立工作室,并以 3A 级大作为研发目标,这与公司力图打造更高品质游戏的愿景相契合,且将是一个较为长期的投入过程。
与国际上索尼、微软等知名互联网公司同步在5G 部署和游戏需求快速增长下,国内云游戏服务也展现出了强大的市场潜力,未来更多高品质的游戏将摆脱设备的束缚,有望通过云游戏得到充分释放。
据 Newzoo 发布的《2021 年中国云游戏市场趋势报告》显示,2020年-2023年中国云游戏市场收入的年复合增长率将达到 135%,远超 105% 的全球平均数值。
在云游戏时代下,技术平台、研发公司都将更精准的定位自己的角色,专注投入到内容创作、研发设计和平台支持下,整个产业链在技术加持下进一步发展。
随着游戏在人们生活中扮演着越来越丰富的角色,同时AI、VR等前沿技术不断取得突破,需要用更加开放、更前瞻的视野,去看待游戏产业的可能性。“伴随持续的技术进步与思维革新,游戏正在成为一个‘超级数字场景’,它提供了人与人、人与社会、不同产业之间更广泛、更紧密的连接方式,并不断发生突破性的创新。”腾讯游戏副总裁刘铭近期公开表示。
整体看来,游戏正不断延伸人们的现实体验,承载更多社会功能与服务,助力更多关联产业发展。她还介绍,面向未来,腾讯游戏将立足于“超级数字场景”认知,围绕“技术创新、人才培养、责任自律”三大维度加码游戏产业“新基建”,在主管部门的指导下,与行业伙伴,一起打造游戏充满无尽想象的全新未来。
