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字节、B站等步步紧逼,腾讯游戏为什幺“急”了

发布时间:2021-08-19 10:33  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  2021年8月18日,腾讯披露二季度财报,数据显示,腾讯二季度整体营业收入同比增长20%,净利润(Non-IFRS)同比增长13%。

  虽然腾讯游戏收入规模整体进一步增长,但同比增速仅12%,与去年同期的40%相比,增速依然明显下降,也逊色于上季度的增速表现。

  在2020年前三季度中,腾讯的游戏业务增速始终保持在30%以上,增长势头十分迅猛。但是从今年一季度开始,腾讯游戏的增速出现放缓,除了基数问题,主动增加投入是核心原因。

  腾讯强调,一直致力为游戏行业打造健康的游戏环境,并公布二季度,16岁以下玩家在腾讯中国游戏流水的占比为2.6%,其中12岁以下玩家的流水占比为0.3%。

  内卷加剧,字节系突进

  财报中,腾讯介绍了最新的几款自研游戏情况。上个季度,腾讯表示,要加大游戏投资,很大程度上是为了“跳出内卷”有意为之。

  最近两年,新生力量话语权变大,米哈游、莉莉丝、鹰角等新崛起的游戏公司。其中,最着名的案例是,米哈游的二次元手游《原神》一上市就迅速成为全球最受欢迎的游戏之一,根据 App Annie数据,2021年前两个季度,《原神》仍然分别位列全球手游收入排行榜第2名和第7名。

  互联网行业分析师“互联网怪盗团”指出,如今不少自研游戏厂商高举“研运一体”的大旗,倾向于把最好的作品留给自己发行。尤其是二次元、女性向等垂直品类,以及独立游戏、创新品类,只有二流产品会被交给大厂运营。而众多巨头即使拥有充足资金,也面临优质游戏代理产品枯竭的尴尬局面。

  不仅如此,字节跳动等互联网新晋巨头持重金入局游戏赛道,更是对腾讯、网易等老牌玩家形成了“双面夹击”。

  字节跳动凭借短视频业务在用户时长上的绝对优势,拿到了更大的游戏发行议价权,腾讯游戏多次被爆出在抖音上投放广告。“超级流量池”让字节跳动最近两年的广告变现不断加速,在其主要营收来源广告业务中,游戏广告收入占比很高。

  据国信证券报告分析,字节跳动系APP占据超过10%移动互联网时长,有着不输腾讯的流量;在发行方面,字节跳动推出了以休闲游戏为主导的游戏发行平台“Ohayoo”,据统计,Ohayoo已发布了150款游戏,总量突破了5亿次,在相应领域已经做到头部位置。

  在研发端,自2018年首度入局轻度游戏,到2019年成立“绿洲计划”,字节跳动已经切入中重度游戏市场。2021年后,其动作越来越大,2月份,字节游戏品牌朝夕光年上线,主要负责重度游戏发行和制作。

  今年上半年,字节跳动在游戏领域频频大手笔对外并购。代表作是,他们出资40亿美元收购了有着“东南亚王者荣耀”之称爆款游戏的沐瞳科技,是今年中国游戏投资规模最大的一笔交易。

  一直深耕二次元文化的B站,在二次元游戏细分领域站稳脚跟后,也高举“破圈”大旗,加大投资力度。据统计,B站上半年至少投资了9个游戏公司,规模都在亿级别以上。

  强化技术,未来求解?

  在今年5月20日一季报后的业绩交流会上,腾讯有关高管曾回应“元宇宙”游戏问题,他指出,“我们相信腾讯是有能力成为实现这个愿景的企业之一,基于创作和运营游戏的专业经验,基于在社交领域的深耕,以及云基础设施的能力。”

  在字节跳动和B站的快速崛起下,腾讯游戏在渠道发行方面的优势已经不明显,自研内容是在未来竞争中胜出的关键。

  腾讯游戏正在全面加码类3A级的高品质游戏。据报道,其四大知名游戏工作室均在加强3A游戏项目自研。

  西部证券研报分析,腾讯的资金、人才和资源实力可以支撑其探索技术发展和未来游戏形态。例如 NExT Studio 目前已经在实时数字虚拟人、建模、动作捕捉上都有了不少进展,而且正在积累角色动画和关卡制作的中台能力。该工作室先后推出了《死神来了》《幽林怪谈》《疑案追声》等面向 PC、主机等平台,玩法创新、美术风格多样的作品,并在尝试制作准 3A 游戏《重生边缘》。

  腾讯还在持续发力云游戏平台。目前腾讯发展云游戏的两个方向是:腾讯先游侧重于热门手游在安卓系统上的云化;腾讯Start云游戏则侧重通过云游戏的方式,将PC、主机热门游戏和大作,在包括Mac和电视等不同的终端之间迁移。

  腾讯这一轮游戏布局还有一个明显特征是定位于全球市场。今年腾讯在海外游戏工作室持续增加布局,国信证券认为,这会在短期内对其净利润产生一定影响,但海外手游市场是更加广阔的市场。

  这也是为什幺,腾讯游戏在“元宇宙”等新概念游戏、3A重度游戏、云游戏发力、加大投资的重要背景因素,他们非常迫切需要在未来的主要游戏竞争赛道找到先发位置。

  在着眼未来竞争的同时,腾讯在财报中还用大篇幅强调了“致力为游戏行业打造健康的游戏环境。”整体看,经历过这波短期调整,腾讯游戏业务或将步入更为健康的发展阶段。

  今年8月,腾讯进一步加强了在中国对未成年人的保护措施。从《王者荣耀》及《和平精英》试点,逐步面向全游戏,升级游戏时长及消费限制等举措,将未成年人于非法定节假日的游戏时长降至每日1小时,于法定节假日降至每日2小时,相对于监管要求的1.5小时及3小时更为严格。未满12周岁的玩家被禁止在腾讯游戏内消费。同时腾讯将继续打击未成年人冒用成年人账号以及第三方平台买卖成年人账号的行为。

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