【ITBEAR科技资讯】3月16日消息，唯品会在价格战中遭受到来自其他电商平台的挑战，其GMV和活跃用户数量已连续五个季度同比下降，营收也持续下滑。此前，唯品会一直以限时抢购等折扣方式为消费者提供大牌正品的购买渠道，以“品牌低价”为卖点，但是随着直播电商和其他电商平台的崛起，唯品会的品牌折扣价格优势已不再存在。这次京东推出的“百亿补贴”更是让唯品会的压力加大。
财报显示，唯品会的GMV和活跃用户数量已连续五个季度同比下降。2022年第四季度财报，唯品会的履约费用与上一年基本持平，营销支出同比大幅下降17.6%，技术和内容支出费用同比下降7.8%，一般和行政费用同比下降5.2%。唯品会的收缩还体现在GMV和活跃用户数量上，第四季度GMV为544亿元，比去年同期减少26亿元，下降5%，活跃用户数量为4770万，同比减少150万，下降3%。
据ITBEAR科技资讯了解，唯品会作为在线折扣零售平台，服饰、美妆、鞋包、母婴产品是平台最重要的品类。唯品会的品牌低价形象已不再具有差异化优势，被直播电商和其他电商平台的低价策略所冲击。针对唯品会长期主打的鞋服、美妆，TechWeb随机比较了唯品会、拼多多百亿补贴、京东百亿补贴三方的价格，结果显示唯品会的品牌折扣价格优势已不复存在。
在巨头的竞争中，唯品会需要创新，找到新的增长点和竞争优势。唯品会可以加强自身品牌建设，拓展新的消费群体，提高用户忠诚度和满意度。唯品会需要在激烈的电商市场中找到自己的位置，才能够在竞争中占据一席之地。
