【ITBEAR科技资讯】9月27日消息，北京泡泡玛特城市乐园(POP LAND)昨日在朝阳公园盛大开园。作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，该乐园吸引了大批游客前来体验，甚至吸引了不少外地游客专程赶到北京，纷纷涌入园内四大核心区域，使得泡泡玛特城市乐园成为了北京最热门的游玩胜地。
泡泡玛特城市乐园的开园，标志着泡泡玛特公司在不断拓展业务版图，迈出了向主题乐园领域进军的坚实一步。据悉，泡泡玛特早在2021年便宣布了打造主题乐园的计划，将IP作为其底层逻辑的关键，通过文化深入和场景渗透，对乐园内各业态进行了IP结合、创意丰富和深度优化。泡泡玛特的首家全球概念店在2021年9月在环球影城开业，被视为乐园初试水，为泡泡玛特的乐园梦起了个好头。
据ITBEAR科技资讯了解，泡泡玛特一直积极参与投资动画和影视作品，再加上盲盒和城市乐园等多元化业务，泡泡玛特似乎已经开始编织新的故事，以抓住潮玩IP的机会，不断扩大其影响力和业务范围。
在IP打造方面，泡泡玛特公司显然有着深厚的执念。王宁，泡泡玛特的董事长兼CEO曾表示，要延续一个IP的生命周期，不仅需要从多个维度曝光它，也需要建立一个健康的综合性商业框架。这也得以在财报中体现，今年上半年，自主IP SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现了高达5.26亿元、4.11亿元和3.62亿元的收入，合计占总营收的46%。而在泡泡玛特2022年年报中，这三大IP同样占据自主IP收入前三名。
除了三大经典IP持续增长外，泡泡玛特还在不断孵化新锐自主IP，如2022年下半年推出的全新IP HACIPUPU，仅在2023年上半年就实现了6900万元的收入。此外，PINO JELLY、Zsiga等新锐IP也受到市场的欢迎。
然而，泡泡玛特在潮玩市场的竞争也变得愈发激烈，泡泡玛特的潮玩生意并不像以前那样容易。从上市前的2018年起，泡泡玛特的年营收增速明显放缓，净利润增长幅度也下降。与此同时，盲盒在消费者心中逐渐失去吸引力，复购率逐年下降。
面对这些挑战，泡泡玛特迫切需要寻找新增长点，并讲述一个新的故事。因此，泡泡玛特城市乐园成为了他们探索的方向之一。
泡泡玛特城市乐园的开幕标志着泡泡玛特在主题乐园领域的初步进展。尽管相对于迪士尼和环球影城等巨头而言，该乐园的规模较小，但其定位为一个“轻量级”的主题乐园，以亲民的价格吸引游客。总经理胡健表示，这只是1.0版本，未来还将不断探索和完善，朝阳公园的开园是为了积累经验和构建核心团队，为长期目标做好准备。
总的来说，泡泡玛特公司正积极拓展其业务版图，以潮玩IP为核心，扩展到影视、游戏、主题乐园、度假村等多个领域。尽管面临激烈的市场竞争和IP生命周期不确定性，但泡泡玛特仍然致力于打造自己的IP生态圈，努力成为中国文化娱乐产业的重要参与者。
