【ITBEAR】8月15日消息，腾讯控股近期公布的财报数据显示，其二季度网络广告收入实现了19%的同比增长，总收入达到299亿元。
在随后的财报电话会议中，腾讯管理层揭示了广告收入增长的核心驱动力——对用户行为的深度解析。
据ITBEAR了解，腾讯高管在回应分析师提问时透露，公司已对其广告技术平台进行了重大升级，显著扩展了对用户行为回顾的时间范围，从原先的几个月延长至数年。这一变革的主要优势在于，它帮助腾讯构建了一个更为全面的用户兴趣图谱。
此外，腾讯还增强了对近期用户行为信号的回顾频率，这样做的主要益处在于能够更精准且及时地把握用户当前的商业需求。
得益于这种深度分析，腾讯广告的点击率显著提升，进而吸引了更多的广告投入。高点击率通常意味着广告主会增加预算，因为这代表着能够触及更多的潜在客户。
腾讯还从微信广告结构的变化中获益，越来越多的广告展现出泛内循环特性，这在大型电商平台和短视频服务中表现尤为突出。
相较于非泛内循环广告，这类广告往往能实现更高的CPM（每千次展示成本）和点击率，为腾讯带来了额外的广告收入提升。
