海信家电迎来了其发展历程中的一个重要转折点，正式迈入“女性领导”的新纪元。这一变动源自公司近期发布的董事长变更公告，宣布原董事长代慧忠因年龄及个人意愿原因卸任，由前财务负责人、总会计师高玉玲接任这一关键职位。
代慧忠，58岁，在他的领导下，海信家电的业绩持续攀升。从2021年的675.63亿元营业收入增长至2023年的856亿元，增幅达15.5%；净利润也从2021年的下滑38.4%恢复并增长至2023年的同比增长97.73%，达到28.37亿元。然而，在最新的三季报中，尽管前三季度营收同比增长8.75%，净利润增长15.13%，但第三季度却出现了营收微降和净利润下滑的情况，这或许成为他离职的一个微妙背景。
高玉玲，42岁，作为“80后”女性领导者，她的上任标志着海信家电对年轻领导力量的信任与期待。然而，投资者对此反应不一，有的认为她作为CFO出身，缺乏业务管理经验，担心她难以胜任；而有的则看好她在兼并重组方面的专长，认为这将有助于海信家电在当前环境下实现更好的发展。
从海信家电的内部看，这次人事变动虽看似自然，但也透露出一些微妙之处。代慧忠的离职年龄相较于海信系高管平均退休年龄65岁尚显年轻，且海信家电的业绩正处于上升期，这样的背景下进行换届，无疑引起了外界的广泛关注。不过，也有分析指出，高管换届在家电行业并不罕见，有助于提升企业的活力和竞争力。
高玉玲在海信家电的职业生涯中，曾主导了多项重要并购案，其中最为人称道的是她作为海信集团收购Gorenje财务组负责人的经历。她带领团队从项目尽调到报价，一手推动了海信从海尔、美菱等竞争对手中脱颖而出，成功获得Gorenje 95.42%的股份，为海信在欧洲的白电业务奠定了坚实基础。这一经历不仅展示了她在财务管理方面的深厚功底，更体现了她对企业战略和并购项目价值的敏锐洞察力。
然而，海信家电虽然业绩持续增长，但与白电三巨头相比，仍有不小的差距。在产品力和品牌力方面，海信家电仍有待进一步提升。高玉玲的上任，无疑为她提供了一个展示自己领导才能和破局能力的舞台。她需要面对的，不仅是如何带领海信家电在白电市场中实现突破，还要应对跨界厂商如小米等带来的挑战。
小米等互联网厂商近年来在家电市场的表现愈发抢眼，将家电作为“万物互联”的主要落地方向。这不仅对传统家电企业构成了威胁，也为市场带来了新的竞争格局。对于海信家电而言，如何在保持自身优势的同时，抵御跨界玩家的冲击，成为了新掌门高玉玲必须思考的问题。
海信家电的海外市场布局虽然带来了显著的营收增长，但也面临着巨大的风险。一方面，海外市场对高端产品的需求有限，竞争日益激烈；另一方面，海外市场拓展虽然带来了销量增长，但利润空间有限，毛利率远低于国内市场及同行。如何在海外市场实现可持续发展，也是高玉玲需要解决的重要问题。
在新能源汽车热管理领域，海信家电通过收购日本三电控股株式会社，实现了从家电领域向汽车零部件领域的延伸。然而，这一业务目前还难以成为海信家电业绩增长的主要驱动力。如何在保持家电业务稳定增长的同时，培育新的增长点，也是高玉玲面临的一大挑战。
