近期，中国传统节日春节成功入选世界非物质文化遗产名录，引发了广泛的社会关注。春节，这个承载着辞旧迎新、团圆与希望的节日，对于每个中国人而言，都具有无可替代的重要意义。此次申遗成功，无疑进一步彰显了春节在全球的文化影响力和价值。
随着春节脚步的临近，浓厚的节日氛围逐渐弥漫开来，各大品牌也纷纷加入春节营销的行列。在酒业领域，红花郎与春晚的经典组合早已深入人心，而今年，红花郎更是提前布局，通过一系列活动拉开了2025蛇年春节的序幕。
早在10月10日，红花郎便在郎酒庄园举办了“红花郎春晚季启动暨2024版红花郎·15品评”活动，同时宣布冠名定制综艺《开门迎春晚》。该节目由尼格买提主持，以“全民推荐+百姓共创”的形式，与央视春晚形成联动，为全球华人带来红火喜庆的春节氛围。
12月1日，《开门迎春晚》首播，豪华阵容和精彩内容让观众眼前一亮。节目中，红花郎的经典元素贯穿始终，与春节的喜庆氛围相得益彰。红花郎独家冠名的大型纪实节目《红花郎·中华喜宴》也正式开播，通过记录不同地区的喜宴习俗，展现了人间烟火的美好。
除了占据电视等主流传播渠道，红花郎还在线下渠道全面发力，将红火喜庆的氛围带到了大街小巷。从城市主干道的品牌展陈到穿梭在街头的红花郎巴士，再到成都的“中国郎·火锅英雄会”，红花郎通过一系列活动，将春节的年味提前带到了消费者身边。
红花郎与春晚的结缘已有15年之久，从2009年连续三年独家冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目评选活动，到如今成为众多观众记忆中的节日CP，红花郎始终陪伴着千家万户共度红火中国年。过去十多年里，红花郎通过强势锁定春节“IP”，成为了无数国人心中欢庆幸福、团圆时刻的必备美酒。
今年，红花郎在保持传统优势的同时，也进行了焕新升级。第五代红花郎·10和2024版红花郎·15相继上市，背后是对品质的极致追求和对多元消费趋势的精准把握。在研发过程中，红花郎举办了50余场品饮活动，3000余人参与品饮测试，消费者的切身反馈成为成就新一代红花郎酒体品质的关键因素之一。
在品牌策略上，红花郎今年的春节营销活动更加注重线上线下联动，旨在引发全民参与。例如，《开门迎春晚》节目推出了全民征集活动，消费者可以通过微博话题互动，分享节目创意，有机会参加节目录制并获得蛇年春晚推荐卡。青花郎也推出了“开盖扫码有礼”活动，中奖率高达100%，进一步激发了消费者的购买热情。
可以说，红花郎通过一系列精心策划的活动和营销策略，不仅成功锁定了春节这一重要节日IP，还进一步拉近了与消费者的距离。作为民族品牌，红花郎通过融入春节等民俗节日，强化了民俗文化的表达，也为品牌厚植文化内涵和情怀找到了落脚点。
