非洲大陆，长久以来被外界视为经济发展的滞后地区，但其电子商务市场的潜力正逐渐吸引全球电商企业的目光。根据TechCabal Insights的最新报告，非洲电子商务市场规模预计将在未来五年内实现翻倍，到2029年将达到惊人的1130亿美元。
这一潜力巨大的市场尤其吸引了那些寻求新增长点的跨境电商企业。一位专注于南非市场的跨境企业负责人透露，在南非从事跨境电商业务，广告的投资回报率（ROI）平均高达40多倍，单次点击成本更是低至几毛钱至一两元人民币。这一诱人的数据不仅让南非市场成为热土，也让许多在东南亚和欧美深耕多年的深圳跨境大卖开始考察南非的物流与市场机遇。
非洲市场的吸引力首先源自其庞大且年轻的人口结构。作为世界上最年轻的大陆，非洲70%以上的人口年龄在30岁以下，平均年龄仅为19岁，远低于世界人口最多的国家印度（28岁）和中国、美国（均为38岁）。预计到2050年，全球超过三分之一的年轻人将生活在非洲。
然而，非洲的财富分布却极为不均。尽管整体经济水平相对落后，但中产阶级的崛起却为市场带来了中高端消费需求的爆发。瑞士信贷银行的预测显示，非洲的百万富翁人数是全球增长最快的，预计到2027年将翻一番，达到76.8万人。这些中高收入人群的需求远未被满足，为跨境商家留下了巨大的市场空白。
中非跨境支付公司Pyxis星汇的CEO April在非洲工作生活了十几年，她深刻感受到了非洲商家对亚洲商品的渴望。每次走访市场，她都会被非洲商家热情询问是否有合作机会，能否提供新鲜货品。甚至在卫生间，都会有人主动打招呼询问有什么可以卖的。
对于想要切入非洲市场的跨境商家来说，瞄准中产阶级是成功的关键。尽管非洲的人均GDP和收入普遍较低，但北非、东非、南非和西非的部分国家拥有较为庞大的中产阶级群体。这些消费者更渴望通过购物表达个性，不希望与他人使用相同的商品。而传统商贸虽然能提供大量性价比极高的商品，但商品选择非常有限，无法满足这些小众需求。
然而，在非洲做电商也面临着诸多挑战。其中，高昂的物流成本是一个不可忽视的问题。非洲的物流配送成本远高于其他地区，这使得低价产品的运营变得不切实际。例如，在南非，最小的一个包裹快递费就高达20元人民币，即使购买两个相同的产品，也需要支付额外的40元人民币快递费。而且，由于治安问题，物流公司需要配备武器和安全人员，进一步增加了成本。
尽管如此，非洲电商市场的潜力仍然吸引着越来越多的商家涌入。多位主做非洲市场的跨境商家表示，目前非洲是被很多人忽略的蓝海市场。虽然非洲人民的消费能力较欧美弱一个量级，但人口基数大、市场基数大、成长空间大。平台有流量、缺卖家、缺商品，这为跨境商家提供了巨大的机遇。
实际上，一些跨境商家已经在非洲市场取得了显著的成果。一位主要做南非市场的商家表示，他主要针对户外运动和家庭别墅装饰领域选品，平均客单价约320元人民币，毛利在15%到60%之间。而且，广告ROI平均高达40多倍，单次点击成本低至几毛钱至一两元。他认为，非洲市场不缺低端产品，但缺乏质量好的中高端产品，这正是电商商家的机会。
随着非洲电商市场的不断发展，越来越多的电商平台和跨境大卖开始涌入这片蓝海。Shein、Temu和亚马逊等电商巨头纷纷进入南非市场，加剧了竞争。其中，Shein和Temu通过与一家总部在上海的物流公司Buffalo合作，实现了高效的物流配送。Buffalo专门为Shein和Temu等公司提供中非进口和清关服务，将产品批量运送到位于南非的分拣中心，并为消费者进行最后一公里运送。
随着电商平台和跨境大卖的涌入，非洲电商市场的竞争将更加激烈。然而，这也为非洲电商市场的进一步发展和完善提供了契机。可以预见的是，未来非洲电商市场将呈现出更加多元化和竞争化的格局。
同时，非洲电商市场的发展也将带动相关产业链的发展。例如，物流、支付、仓储等配套服务将进一步完善，为跨境商家提供更加便捷和高效的服务。这将进一步促进非洲电商市场的繁荣和发展。
