小米汽车近日正式宣布，其备受期待的精英驾驶项目现已开放报名。该项目旨在通过一系列专业驾驶培训，为参与者提供赛道驾驶、漂移体验等独特机会，报名费用定为9999元，涵盖了体验费、车辆租用、赛道保险、午餐及茶歇，但不包含交通与住宿费用。报名窗口自12月10日开启，将持续至12月24日。
据小米汽车介绍，成功报名的参与者不仅能亲身体验小米SU7（因SU7 Ultra尚未上市，故以SU7作为体验车型，不支持指定配置和车型），还将获得价值9999元的小米SU7 Ultra大定定金礼券，以及专业赛道驾驶证书，为这段独特体验增添更多纪念价值。
值得注意的是，小米汽车的精英驾驶项目仅持续一天，但内容丰富，包括由中汽摩联认证教官指导的赛道理论、赛道驾驶实践及漂移体验。项目自公布以来，受到了广泛关注，截至12月13日晚，已有多个日期的报名人数达到上限，若以每场40人的上限计算，已有超过446人成功报名。
业界专家对此项目进行了分析。瞻胜传播创始合伙人庞瑞认为，小米汽车通过提供高性能驾驶培训，意在与豪华品牌形成对标，从而提升品牌差异度和用户忠诚度。浙江传媒学院广告与新媒体系主任宋哲则指出，此类项目有助于筛选并积累忠实客户，形成品牌与用户间的“共同记忆”，并通过证书、图片和视频素材，营造具有仪式感的体验，进一步沉淀高质量用户。
小米汽车此举并非突发奇想，此前小米创办人雷军已在发布会上透露将推出类似“小米驾校”的培训项目，旨在帮助车主提升驾驶技能，享受驾驶乐趣。此次精英驾驶项目的推出，正是这一承诺的兑现。
小米SU7 Ultra的硬件配置与性能参数，也是支持其开展精英驾驶项目的重要因素。该车在纽伯格林北环赛道的首秀中，以6分46秒874的官方认证圈速成绩，成为全球最速四门车，其零百加速1.98秒、设计最高时速350公里的性能，无疑为驾驶培训提供了强有力的支持。
宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商的相关负责人也分享了豪华品牌开展驾驶培训项目的经验。他表示，此类项目多由汽车品牌方授权运营商实施，旨在通过赛道体验强化产品理念与品牌形象的一致性，提高品牌认知度和号召力。同时，他也坦言，这类项目通常吸引的是汽车爱好者，属于圈子文化，并不普及。
小米汽车的精英驾驶项目，不仅展示了其对驾驶文化和安全性的重视，还通过专业培训增强了用户体验，使车主更深入地了解汽车性能。同时，该项目也为小米汽车品牌形象的塑造带来了积极影响，提升了品牌差异度和用户忠诚度。未来，随着智能驾驶技术的发展，此类驾驶培训项目或将成为更多汽车品牌推广新技术、提升品牌形象的重要手段。
