在互联网这片竞争激烈的疆域中，一个名为DeepSeek的平台曾以独立姿态震撼登场，打破了巨头割据的入口垄断格局。而今，内容行业又迎来了一位搅局者——红果，这家成立不足三年的公司，正以颠覆性的模式重塑内容产业的生存逻辑。
当爱奇艺、优酷、腾讯视频（爱优腾）等视频巨头为会员续费率苦恼不已时，红果短剧凭借“免费短剧+看剧赚钱”的创新模式，硬生生在流量红海中撕开了一道口子。据QuestMobile数据显示，截至2024年12月，红果的月活跃用户数同比激增551%，达到惊人的1.58亿，与优酷的差距日益缩小。
在内容行业普遍担忧短视频冲击的背景下，红果却将短剧这一形式推向了极致。面对百度、拼多多、腾讯等老牌巨头以及小红书、B站等新兴势力的围追堵截，红果能否持续走红，成为了业界关注的焦点。
付费短剧领域曾一度陷入困境，高昂的投流成本和微薄的利润让众多短剧公司苦不堪言。某腰部短剧公司的负责人陈锋（化名）透露，付费短剧的盈利逻辑先天不足，用户充值的大部分资金都流向了平台，制作方最终到手的利润不足10%。而用户的冲动消费逐渐理性，更是加剧了这一困境。
在此背景下，红果选择了另辟蹊径，以免费短剧和广告分账模式打破僵局。当其他平台还在沿用付费买断的“冲动消费”模式时，红果已经通过免费短剧和“看剧赚钱”的激励机制，吸引了大量用户。用户陈龙（化名）表示，自从去年下载红果以来，他已经累计提现了几十元。
然而，这一模式并非没有代价。红果通过算法动态调整广告密度，在用户耐受阈值边缘反复试探，以“时间换钢镚”的方式构建了庞大的用户帝国。这一做法虽然有效，但也引发了关于用户体验和广告泛滥的讨论。
尽管如此，红果的广告变现模式却比外界预期的更为乐观。业内人士指出，基于“利益交换”的激励广告，其每千次展示的广告收入（eCPM）通常更高，因为这类广告由用户主动触发，避免了无效曝光。
红果的颠覆性不仅在于其创新的商业模式，更在于它重构了付费短剧的价值分配体系。付费短剧往往依赖上线前三天的数据决定生死，而红果的分账模式则大幅延长了一部剧的生命周期，让优质短剧能够持续吸金，甚至实现“老剧翻红”。
然而，随着短剧行业的精品化浪潮席卷而来，制作成本急剧上升，许多中小型短剧公司和编剧面临着前所未有的生存压力。红果虽然加大了对优质短剧的扶持力度，但严苛的投稿规则和激烈的竞争环境，让许多编剧望而却步。
编剧三三（化名）表示，红果现在更青睐与剧作方合作，个人编剧的投稿门槛极高，过稿率极低。新的投稿规则从过去的“三审”模式转变为“二审”模式，看似精简了链路，实则进一步提升了投稿门槛。编剧们不仅要面对沉没成本的风险，还要在改编和原创之间艰难抉择。
面对多方围剿和内部压力，红果想要持续走红，必须在短剧精品化层面不断拉开与其他玩家的差距，并“驯化”上下游产业链，加厚自身的护城河。红果剧本库的推出，正是为了吸引和留住承制方，而“排他性协议”则透露出红果构建生态闭环的野心。
在2025年的短剧赛道上，红果能否继续领跑，让我们拭目以待。
