近期，电商领域迎来了一次引人注目的品牌更名事件——“京东买菜”正式变更为“京东七鲜”。这一变动不仅标志着京东在生鲜电商板块的战略调整，也预示着其在即时零售市场的进一步深耕。
打开京东App，原本位于自营秒送专区内的“京东买菜”入口，如今已悄然换上了“京东七鲜”的新装。点击进入后，页面顶部还贴心地附上了“京东七鲜/原京东买菜”的提示，帮助用户快速适应这一变化。
自去年下半年以来，京东七鲜的发展步伐明显加快。先是在北京成功开设了首个前置仓，随后在去年10月顺利完成了与京东买菜的融合。而就在3月11日，又有消息传出，京东计划在今年上半年于天津新增20家仓店，进一步扩大其市场版图。
据知情人士透露，京东七鲜的仓店建设正在全面提速，预计6月底前将在天津区域新增20家仓店。与此同时，北京等区域也在紧锣密鼓地进行相关布局，以期在激烈的市场竞争中占据更有利的位置。
此次更名后，京东七鲜将肩负起对抗盒马、美团小象等强劲对手的重任。作为京东旗下专注于生鲜电商的品牌，京东七鲜自2017年成立以来，一直致力于服务门店半径三公里内的消费者。近年来，随着新零售行业的蓬勃发展，京东七鲜也加快了布局步伐，特别是在京津冀和大湾区地区。
然而，面对新零售行业的战略调整期，京东七鲜也适时地放缓了全国扩张的脚步。但去年下半年以来，前置仓模式再次受到业界的关注，京东七鲜也借此机会重新找回了市场声量。去年9月，京东七鲜在上海开出了首家门店，开业初期每天的客流量就超过了上万人。而在春节前夕，京东七鲜超市还宣布下调了免运费门槛，以吸引更多消费者。
尽管京东七鲜在努力构建自身的差异化能力，但盒马和美团小象等竞争对手依然不容小觑。盒马在去年8月重启了前置仓业务，门店数量已经突破400家；美团小象则依托母平台的流量优势，加速下沉市场渗透，并试水海外业务，其前置仓门店数量也超过了600家。山姆会员店也通过前置仓布局，实现了线上线下销售额的基本持平。
在如此激烈的市场竞争中，京东七鲜显然需要付出更多的努力来巩固和扩大自己的市场份额。而此次更名和加速布局，无疑是京东希望突破自身业务桎梏、在新零售领域取得更大突破的重要举措。
