在最新公布的2025年第一季度财报中，五家广告营销行业公司的业绩表现呈现出不同的亮点与挑战。分众传媒以稳健的营收和利润增长，再次展示了其在行业中的领先地位。该公司第一季度营收达到28.58亿元，同比增长4.70%，净利润更是增长了9.14%，达到11.35亿元。分众传媒的强劲表现，部分得益于其对日用消费品行业广告的深度布局，该行业客户贡献的营收已接近公司总营收的62%。
与此同时，蓝色光标虽然面临营收下降9.66%的压力，但其净利润却实现了16.01%的增长，达到9550.48万元。这一成绩的取得，与蓝色光标全力拥抱AI的战略密不可分。自2023年宣布“All in AI”战略以来，蓝色光标持续加大AI技术的投入与应用，其“人+AI”的工作模式已覆盖全员，生产效率提升了50%。CEO潘飞表示，蓝色光标正致力于转型成为一家真正的AI营销科技公司，并期待在全球化的AI营销市场中占据一席之地。
引力传媒则呈现出了营收大幅增长但净利润下滑的态势。第一季度，该公司的营业收入达到19.9亿元，同比增长56.98%，但归母净利润却下降了6.23%，仅为754万元。引力传媒在电商营销及社交业务上取得了显著成果，但净利润的下滑也引发了市场对其成本控制能力的关注。不过，引力传媒并未停止前进的步伐，而是计划进一步加大AI技术的研发投入，探索AI赋能的增值商业化服务能力。
相比之下，利欧股份在营收微降1.69%的情况下，却实现了归母净利润145.39%的大幅增长，达到1.08亿元。这一成绩的取得，主要得益于利欧股份在机械制造和数字营销两大核心业务上的强劲表现。通过自研AI工具与数据算法，利欧股份将AI融入营销全链路，为客户提供一站式解决方案。利欧数字还发布了广告行业首个MCP服务，旨在推动营销服务智能化转型升级。
省广集团则凭借在品牌管理、媒介代理、数字营销和出海营销等领域的全产业链服务能力，实现了营收和利润的稳步增长。第一季度，该公司营业总收入为36.59亿元，同比上涨16.06%，归母净利润为2568.95万元，同比上涨8.16%。省广集团表示，将继续推进转型升级，通过赛道扩容、模式升级和科技创新，持续优化业务模式，提升经营效率和核心竞争力。
值得注意的是，分众传媒近期还宣布了对新潮传媒100%股权的收购计划，预估值达83亿元。这一收购将有效提升分众传媒的媒体覆盖密度，补足其在低线城市和社区场景的短板。同时，双方合并后还将缓解竞争压力，削减不必要的竞争成本，维持正常的利润和运转。这一举措也再次凸显了广告营销行业内整合趋势的加剧。
