在竞争激烈的手游市场中，一款运营长达七年的老游戏《第五人格》近期再度焕发青春，成为网易旗下最盈利的手游之一，这一现象引发了业界的广泛关注。
根据七麦数据的统计，《第五人格》在过去一年中频繁跻身游戏畅销榜Top50，更在七周年庆典期间跃升至Top3，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》两大热门游戏。
Sensor Tower的数据进一步揭示了《第五人格》的强劲势头，该游戏在2024年1月的全球收入实现了123%的显著增长，直接推动了网易整体收入的28%提升，稳坐发行商收入榜亚军宝座。
不仅如此，《第五人格》在各大社交平台上的讨论热度也持续攀升，微博、抖音、B站和小红书等社区中，与该游戏相关的话题频繁上榜，且讨论内容不仅限于游戏玩法或皮肤活动，更多的是玩家自发创作的整活视频、COS装扮和剧情二创作品。这种独特的梗文化已成为近年来国内游戏界的热门风潮。
在社交化方面，《第五人格》展现出了比《蛋仔派对》更为丰富的生态。尽管《蛋仔派对》凭借轻社交属性在2023年取得了巨大成功，但其在2024年的用户增长遭遇瓶颈，游戏时长暴跌56%，商业化面临挑战。相比之下，《第五人格》在2024年12月上线的好友系统，通过新增组队战术协作、语音交流等功能，极大地提升了游戏的社交深度和玩家黏性。这一转变不仅吸引了大量年轻玩家，还成功承接了《蛋仔派对》流失的用户需求。
《第五人格》的成功还得益于其独特的粉丝文化。2024年上半年，该游戏在社交平台掀起了一股“抽象热梗”潮流，如“卢关”“空吧哇”等，这些源自玩家社群的“疯癫”表达推动了二创内容的井喷式增长，相关视频在抖音、B站等平台的播放量超过百亿次。同时，游戏内的“发疯”文化和角色CP文化也催生了饭圈化现象，虽然引发了一些争议，但无疑提升了游戏的用户粘性和话题度。
网易的策略调整也为《第五人格》的成功提供了有力支持。自2024年起，网易减少了传统买量方式，转而注重社区营销，通过举办跨平台赛事和与知名日系IP如《女神异闻录》、《弹丸论破》等的联动，为玩家提供了源源不断的创作素材。这些举措不仅激发了玩家的创作热情，还显著提升了游戏的知名度和影响力。
然而，尽管《第五人格》取得了显著的成功，但网易在游戏市场的探索之路并非一帆风顺。近年来，多个游戏项目受挫严重，像《第五人格》这样抢救成功的案例并不多见。非对称竞技用户规模相对较小，且该赛道至今未有第二款成功产品。同时，随着手游市场进入存量竞争阶段，用户获取成本攀升，监管政策趋严，网易在复制爆款方法论上面临着诸多挑战。
尽管如此，《第五人格》的成功经验仍然为网易提供了宝贵的启示。项目组在长线运营和社区管理上的经验，为游戏在传统内容制作外提供了更多有趣的思路和方向。未来，网易或许能凭借这些经验，在其他原创游戏IP上焕发更多的“第二春”、“第三春”。
