在竞争激烈的市场中，一款运营七年的老游戏《第五人格》再次焕发光彩，成为网易旗下备受瞩目的手游之一。这款游戏不仅长期稳居游戏畅销榜Top50，更在七周年庆典之际跃升至Top3，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。
据Sensor Tower数据显示，《第五人格》在2024年1月的全球收入实现了显著增长，涨幅高达123%，这一强劲表现也推动了网易本期收入的提升，稳居发行商收入榜亚军。这款游戏的流量和收入不断攀升，同时在微博、抖音、B站、小红书等社交平台上的讨论热度也持续高涨。
值得注意的是，《第五人格》的热门话题不仅仅局限于游戏本身的竞技玩法或皮肤活动，更多的是玩家自发的整活、COSPLAY、剧情二创等内容。这种由玩家自发形成的梗文化，已成为近年来国内游戏界的一股热潮。
在社交方面，《第五人格》展现出了比《蛋仔派对》更强的整活营销能力。《蛋仔派对》曾凭借轻社交属性和UGC生态成为现象级产品，但其用户增长在2024年面临瓶颈，游戏时长暴跌56%，商业化也遇到挑战。相比之下，《第五人格》在2024年12月上线的好友系统，通过组队战术协作、语音交流等功能，彻底激活了游戏的社交潜力，用户黏性和活跃度飙升。
《第五人格》的“回魂”还得益于其独特的粉丝文化。2024年上半年，游戏在社交平台掀起了一股“抽象热梗”潮流，如“卢关”“空吧哇”等源自玩家社群的独特表达，推动了二创内容的井喷，相关视频在各大平台的播放量超过百亿次。这种独特的“发疯”文化和角色CP文化，虽然引发了一些争议，但无疑大幅提升了用户粘性和话题度。
网易的策略调整也为《第五人格》的成功助力不少。从2024年起，网易减少了传统买量，转向社区营销，通过举办跨平台赛事、与知名日系IP联动等方式，为玩家提供了源源不断的创作素材。例如，与《女神异闻录5》的联动预告发布后24小时内，游戏官网访问量激增300%，社媒话题讨论量突破1000万次。
在《2025闲鱼谷子趋势报告》中，《第五人格》周边销量仅次于乙游顶流《恋与深空》，成为年轻人最喜欢的游戏IP之一。这一成就不仅证明了《第五人格》的成功转型，也彰显了网易在长线运营和社区管理上的深厚功底。
然而，尽管《第五人格》取得了显著成绩，但网易在近年来也面临了多个游戏项目受挫的困境。非对称竞技用户规模天然受限，且该赛道至今未有第二款成功产品。当前手游市场已进入存量竞争阶段，用户获取成本攀升，监管政策趋严，这些都给网易的游戏运营带来了不小的挑战。
尽管如此，网易在《第五人格》等游戏中的成功经验，无疑为其他游戏项目提供了宝贵的借鉴。拥有众多原创游戏IP的网易，未来或许还能焕发更多的“新生”，为玩家带来更多精彩的游戏体验。
