腾讯一季度业绩亮眼，收入与毛利双位数增长再现辉煌。据最新财报显示，该公司本季度营收达到1800.2亿元，同比增长13%；毛利更是攀升至1004.9亿元，同比增长高达20%。经营利润（Non-IFRS）也实现了693亿元的佳绩，同比增长18%。值得注意的是，这已是腾讯连续十个季度毛利和经营利润增速超越营收增长。
在本季度，AI成为了腾讯及业界的焦点，其受关注程度甚至超过了此前备受瞩目的“微信电商”。从积极的角度看，AI有望为腾讯的各项核心业务带来显著的助力。然而，不容忽视的是，对AI的大力投入也导致了短期内支出的大幅增长。
分业务来看，腾讯本土市场游戏业务表现出色，同比增长达到了24%。这一成绩不仅超出了分析师的预期（预期增长为15%），还得益于《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏的持续增长，以及新游戏《地下城与勇士:起源》和《三角洲行动》的贡献。国际市场游戏业务同样不俗，同比增长23%，主要得益于《荒野乱斗》、《部落冲突：皇室战争》及《PUBG MOBILE》的亮眼表现。
营销服务业务也延续了之前的强劲势头，收入同比增长20%至319亿元，实现了连续十个季度的两位数增长。这一增长主要得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强烈需求。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，AI能力已在效果广告、长青游戏等业务中产生了实质性的贡献。这一发言在考虑到AI作为长周期投资、收益存在滞后性的背景下，显得尤为引人注目。
首席战略官詹姆斯·米歇尔进一步指出，AI对广告收入的核心贡献在于广告点击率的提升。通过AI优化，部分广告位的点击率已可提升至3.0%区间，远超传统的横幅广告和信息流广告。
财报还提到，腾讯通过提升生成式AI能力，升级了广告技术平台，如改进图像生成与视频编辑功能、推出数字人解决方案等，以加速广告制作并提升推荐效果。这一布局有望使腾讯在电商广告的竞争中脱颖而出，通过AI提升推送精准度，以长板支援短板。
AI在游戏业务中的应用也尤为关键。米歇尔表示，AI在竞技类多人游戏中不仅担任新手引导和反作弊检察官，还能作为玩家伴游，为老游戏缓解玩家流失压力。未来，随着AI水平的提升，人机将变得更加智能，为玩家带来更加逼真的游戏体验。
对于腾讯正在紧锣密鼓部署的微信电商业务，马化腾和刘炽平均表达了乐观态度。刘炽平表示，微信电商将不参与“全网最低价”的流量消耗战，而是通过AI赋能的精准用户洞察和场景融合来提升用户体验。这一战略重心旨在深挖生态协同、强化场景闭环。
微信电商业务近期频繁调整产品和政策，如新增微信小店入口、力推送礼物功能、开放朋友圈挂载商品功能等，一切都在为电商业务的爆发做准备。财报发布当天，微信事业群成立电商产品部，进一步加速了交易基建和交易生态的发展。
据估算，一季度视频号广告收入规模可能超过80亿元，同比增长超50%，占总体广告收入比例已达25%。随着微信电商规模的扩大，腾讯企服业务也将获得更多的佣金收入，金融业务也能弥补在线上实物交易上的不足。
在接下来的618购物节中，腾讯计划重点投入品牌资源扶持和流量矩阵整合，目标是巩固微信生态内闭环电商的优势。
