知名多品类IP玩具公司52TOYS近日正式向港交所递交了上市申请，由花旗集团与华泰国际联合保荐。这一举动标志着52TOYS继泡泡玛特、布鲁可之后，成为又一家寻求港股上市的内地头部玩具企业。
52TOYS，这家以“玩点有趣的”为口号的公司，自2015年创立以来，便致力于提供多元化的IP玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲、拼装玩具及毛绒玩具等多个品类。据灼识咨询报告显示，按2024年中国市场GMV计算，52TOYS已跃居为中国第二大多品类IP玩具公司。
公司的两位联合创始人，陈威和黄今，均拥有丰富的玩具行业经验。陈威早年曾长期获得万代等国际玩具品牌的经销权，而黄今则是风靡全国的桌面游戏《三国杀》的联合开发者。这样的背景，无疑为52TOYS注入了深厚的玩具情结和品牌基因。
52TOYS在玩具设计上独具匠心，不仅注重IP的引入，更强调玩具的可玩性。例如，针对知名IP“猫和老鼠”，52TOYS开发了“倒霉的TOM”系列盲盒，全部款式均采用发条可动设计，大大提升了玩家的互动体验。52TOYS还推出了中国首个原创变形机甲IP——猛兽匣系列，该系列以其独特的设计和高难度变形，赢得了国内外资深玩具迷的喜爱。
在IP战略方面，52TOYS采取了“IP中枢”策略，即以IP为核心，驱动各部门协同合作，围绕IP展开企划、开发和执行。目前，公司已拥有自有IP35个，授权IP80个，与蜡笔小新、猫和老鼠、哆啦A梦等热门IP深度合作，频出爆品。同时，52TOYS也在积极开发自有IP，如潮流IP NOOK、Sleep，科幻IP猛兽匣，以及文化IP胖哒幼Panda Roll等。
值得注意的是，52TOYS在海外市场也取得了显著成绩。自2017年起，公司开始布局全球化战略，成功进入东南亚、日韩及北美等关键市场。招股书显示，2022至2024年，52TOYS海外市场收入复合年增长率超过100%，其中日本和泰国市场GMV分别实现了三倍和四倍的增长。猛兽匣系列等原创产品成为海外市场的销售主力，深受海外玩家的喜爱。
财务方面，52TOYS的业绩呈现稳健增长态势。招股书显示，2022年至2024年，公司收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率为16.7%。其中，来自授权IP的收入分别为2.33亿元、2.86亿元及4.06亿元，显示出公司在IP运营方面的强大实力。
随着国内消费者对IP玩具的热情不断高涨，以及海外市场的持续拓展，52TOYS的未来发展前景备受瞩目。此次赴港上市，无疑将为52TOYS提供更多资金支持，助力公司在玩具市场继续深耕细作，创造更多有趣的玩具产品。
