阿里巴巴旗下的文化娱乐板块近日迎来了品牌重塑的重要时刻。阿里大文娱集团正式更名为虎鲸文娱集团，其子公司阿里影业也将更名为大麦娱乐。这一变动引发了业界的广泛关注。
优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩表示，此次更名象征着虎鲸文娱将以全新的姿态和创业精神踏上新征程。这一理念与阿里巴巴集团CEO吴泳铭所倡导的“回归初心，重新创业”不谋而合。吴倩还透露，虎鲸这一品牌形象的选择，源于其庞大而灵活、聪明且适应力强的特质，以及群居协作、情感丰富的特点，这些都与虎鲸文娱所追求的数智、共生、快乐理念相契合。
然而，此次更名正值阿里巴巴集团进行“1+6+N”架构调整之际，不禁让人对阿里大文娱的未来产生猜测。毕竟，在阿里大文娱CEO樊路远去年的一次内部分享中，曾透露出集团对大文娱的不信任感。但吴倩及内部信的回应显示，虎鲸文娱将继续作为阿里旗下的文化娱乐集团，而非被剥离或出售。
从业绩数据来看，虎鲸文娱（原阿里大文娱）的表现尚算稳定。在2025财年，虎鲸文娱实现营收222.67亿元，同比增长5%，经调整EBITA亏损5.54亿元，同比收窄64%。其中，一季度实现营收55.54亿元，同比增长12%，经调整EBITA盈利3600万元，实现了优酷带动的盈利。然而，与爱奇艺相比，虎鲸文娱的业绩仍显黯淡。爱奇艺在2023年已经实现了全面盈利，营收和净利润均远超虎鲸文娱。
虎鲸文娱未来的盈利关键点在于优酷，但长视频领域本身并不是一个容易赚钱的赛道。爆款剧的打造充满不确定性，而长视频的商业模式又高度依赖爆款剧带来的广告和会员收入。因此，即便虎鲸文娱明确了“内容+科技”的双轮驱动战略，AI科技的降本增效仍被视为稳定拉动业绩增长的关键因素。
虎鲸文娱计划利用AI科技探索虚拟拍摄制片技术，进行内容推荐和用户画像分析，以降低影视制作成本，提升会员转化率。同时，随着阿里巴巴集团“1+6+N”分拆模式的推进，虎鲸文娱有望在集团AI战略协同下，享受到低成本算力等福利，进一步缩减成本。
然而，对于长视频行业的未来，阿里大文娱集团董事长兼首席执行官樊路远的看法与许多行业老兵有所不同。他显得乐观自信，甚至提出了在未来15到18年内，将阿里大文娱打造成全球娱乐行业第三的宏伟目标。樊路远认为，AI将是实现这一目标的关键，他计划在整个大文娱领域建立一套基于AI底层的数字化工业管线流程，涵盖动画、动漫、游戏等多个领域。
但樊路远的这份自信言论也引发了不少质疑。毕竟，AI技术尚未对虎鲸文娱的业绩和用户规模带来显著提升。而且，AI在内容创作中的角色仍充满不确定性。它或许能从1到10地添砖加瓦，但0到1的“灵光一现”仍需人的思考。因此，有人担心，过于依赖AI可能会让内容失去创意和个性想象力。
樊路远作为跨界上阵的领导者，对文娱内容行业的经验相对有限。与过去的掌舵者相比，他或许更懂内容，但仍需直面“爆款内容可遇不可求”的行业性难关。这也使得他开始尝试靠AI破局，以至于在某种程度上忽视了内容创作的特殊性，与年轻用户群体产生了脱节。
在阿里巴巴集团推进人才年轻化变革的背景下，樊路远作为仅剩的“老资历”之一，面临着巨大的压力。他需要迎头赶上，用更大的成绩来回应集团长期的支持。因此，虎鲸文娱放弃“阿里”之名，或许正是一个破釜沉舟的开始，预示着樊路远将带领虎鲸文娱走向一个全新的征程。
