泡泡玛特跨界推出实体杂志《play/GROUND》，在年轻群体中掀起热潮。这本定价39.9元的杂志，不仅在上市后迅速售罄，还收获了时尚圈内人士的好评，称其内容质量不输一线时尚大刊。这一举动让人好奇，这家以盲盒和潮玩闻名的公司，究竟为何涉足实体杂志领域？
事实上，这并非泡泡玛特首次尝试实体杂志。早在2021年，他们就曾针对V4会员推出过季刊《play/GROUND》，但当时该杂志只送不卖，且影响力有限。此次的新刊则截然不同，它是一本以记录并探索当代潮流文化为核心的半年刊，需要付费购买，且线上线下同步发售。
尽管定价直逼一线时尚大刊，但《play/GROUND》依然受到了年轻人的追捧。杂志内容涵盖了封面人物、大片拍摄、相关采访等多个板块，全刊围绕一个核心主题展开。首期以“社交”为主题，邀请了窦靖童作为封面人物，探讨了她对社交及社媒时代的看法。杂志还随刊附赠了泡泡玛特旗下四大IP的友情手链，这一设计让杂志成为了另一种形式上的“盲盒”，在二手市场上流通。
泡泡玛特此次推出实体杂志的举措，被业内人士视为其延长生命周期、深化品牌文化的一种尝试。通过杂志，品牌能够以更加润物细无声的方式传递品牌故事和理念，与用户建立更深层次的情感连接。同时，杂志的付费门槛也筛选出了潜在用户，提高了用户的参与度和忠诚度。
值得注意的是，泡泡玛特近年来在品牌塑造上越来越贴近奢侈品的玩法。他们通过限量发售、配货等方式制造稀缺性，赋予产品身份感和情感价值。这种策略不仅吸引了潮流青年的关注，也让泡泡玛特在奢侈品用户中获得了一定的认知度。此次推出实体杂志，进一步强化了泡泡玛特作为潮流文化代表和社交属性的形象。
然而，泡泡玛特在快速发展的同时，也面临着一些挑战。国内会员复购率下降、市场竞争加剧等问题，都对其未来发展构成了一定的威胁。因此，泡泡玛特需要不断探索新的增长点和品牌塑造方式，以保持其在市场上的竞争力。推出实体杂志，或许正是其在这一背景下的又一次尝试。
