在数字广告领域不断革新其分发机制与评估标准的当下，户外广告行业正经历一场从“曝光为王”到“转化为核心”的价值转变。作为连接多样化场景与流量入口的关键桥梁，WiFi万能钥匙凭借其创新的“场景广告”模式，为行业探索出一条可量化、可优化的数字化升级新路径。
在中国户外广告论坛的一次重要演讲中，南京尚网网络科技有限公司的首席产品官张黎黎深入探讨了WiFi连接在广告转化中的核心作用。他强调，WiFi不仅是便捷的公共服务工具，更是精准触达用户需求与促进广告转化的黄金入口。他提到：“我们更关心的是用户所在的位置及其即时的需求，而非他们的身份。”
据统计，至2024年底，中国户外广告市场的总体规模已超过550亿元，年增长率稳定在5%以上。然而，令人瞩目的是，能够进行转化追踪与效果归因的广告投放占比仍然较低，仅约占总量的两成。因此，如何确保广告效果可见、预算可灵活调整，成为品牌主亟需解决的关键挑战。
凭借遍布全国的数千万级热点网络资源，WiFi万能钥匙拥有超过4亿的月活跃用户，其连接行为覆盖了公交、机场、商圈、酒店、景区等众多城市典型场景。这些高频且密集的连接点，构成了基于“用户行为+场景位置”的实时数据宝库，为精准广告投放提供了坚实的基础。
不同于传统的静态人群标签投放方式，WiFi万能钥匙利用实时连接数据构建动态用户画像，并结合地理位置、设备类型、时间段等多重维度，智能识别用户的“即时场景”，推送高度相关的广告内容。这一创新逻辑正引领户外广告从简单的曝光模式向内容与需求智能匹配的方向迈进。
在实际应用中，该模式已与南京公交集团携手，在多条主要公交线路部署了智能WiFi系统。用户只需简单触碰即可联网，并进入包含品牌推广内容的界面，形成了“车内大屏吸引+手机小屏转化”的双通道投放机制，显著提升了广告的触达效率与转化率。多个合作品牌的数据显示，这一路径下的点击率与二次访问率均有大幅度增长。
张黎黎表示：“连接是桥梁，场景是杠杆，而满足用户需求才是广告的最终目标。”他强调，WiFi万能钥匙不仅是连接用户的网络平台，更是针对“城市流动人群”的精准营销平台。无论是在商圈推送优惠信息，还是在景区提供导航与本地消费建议，平台始终围绕用户需求构建广告链路。
