在电商领域，一场跨境风暴正由拼多多酝酿并席卷全球。2022年8月，拼多多推出的跨境平台Temu，在短时间内迅速崭露头角。自9月登陆美国市场以来，Temu不仅迅速冲进购物应用榜前14，更是在短短两周内夺得Google Play单日下载榜冠军，次月更是超越电商巨头亚马逊，登顶App Store。此后一年，Temu以惊人的速度扩张，几乎每月进军一个新国家，覆盖范围迅速扩大至47个国家。至2023年末，其下载量已突破2亿大关。
Temu的成功，很大程度上得益于其创新的“全托管”模式。这一模式下，商家无需支付任何佣金即可入驻，只需将货物发送至国内仓库，后续的物流、运营、翻译等繁琐事务均由平台一手包办。这一举措极大地降低了中小工厂的出海门槛，吸引了大量新商家加入，商家数量每月增长高达20%。然而，全托管模式在时效性和大件商品处理上存在一定的局限性。为此，Temu迅速调整策略，推出“半托管”模式，将物流售后等事务交还给具备本地仓储能力的商家。这一改变使得家具等大件商品的销售额在两个月内增长了30%。
在供应链方面，Temu依托拼多多的强大资源，运用先进的算法预测市场需求，并据此指导产能规划。这一策略使得3C产品的库存周转天数从45天缩短至15天，库存积压减少了40%。同时，Temu还采用柔性生产和智能仓储技术，使得同款服装的价格降低了二三成。这种极致的性价比策略迅速吸引了大量价格敏感型用户，为Temu的快速增长奠定了坚实基础。
在营销端，Temu同样不惜重金。2023年，Temu投入高达70亿元用于流量采购，全天候在meta、TikTok、YouTube等社交平台投放广告，甚至连续赞助了两届超级碗。Temu还通过“养鱼”等裂变游戏，以低成本的方式获取了大量新用户。这一系列的营销策略使得Temu在国际市场上的知名度迅速提升。
2024年5月，Temu正式进军巴西市场。仅仅六个月时间，其访问量就突破了1亿大关，成功跻身巴西电商市场前三甲。在哥伦比亚市场，Temu同样表现出色，用户数量在半年内翻了四倍。如今，Temu的月活跃用户已达到4.17亿，日活跃用户超过7050万，累计下载量超过10亿次，业务覆盖近90个国家。下一步，Temu已将目光投向了德国食品市场，准备在这片新的战场上再创佳绩。
