腾讯与字节跳动在小游戏领域的竞争日益白热化，两家巨头近期分别在重庆和成都举办活动，向市场展示其小游戏生态的实力，意图吸引更多开发者加入，从而扩大用户基础。
近年来，中国移动游戏市场整体增长放缓，但小游戏却异军突起，成为行业中的亮点。据中国音数协游戏工委发布的报告显示，尽管2024年整个移动游戏市场实际销售收入增长有限，小程序游戏市场的收入却实现了近百分之百的惊人增长。
小游戏凭借其多样的题材、较低的开发门槛和较短的研发周期，在短短数年内催生出一个规模接近千亿的市场，其风头甚至一度盖过了APP游戏。数据显示，2024年上半年，小游戏的活跃用户规模首次超越了APP游戏，且这一趋势预计在2025年将持续，小游戏正不断侵蚀APP游戏和网页游戏的用户时间。
在用户规模方面，微信小游戏的表现尤为亮眼。过去一年，其用户体量已飙升至10亿，月活跃用户数（MAU）达到5亿。而抖音小游戏虽然起步较晚，但用户体量年度增长率近300%，同样不容小觑。两家平台的小游戏用户粘性也极高，微信小游戏用户时长同比增长10%，单个玩家月均体验6款小游戏，核心用户跨月粘性高达95%。抖音小游戏则依托其内容基础，日均互动量和游戏内容搜索量均十分可观。
商业化方面，微信小游戏的表现同样出色。过去一年，超过300款微信小游戏单季度流水超过千万，这一成绩碾压了整个游戏行业90%的产品。抖音小游戏也不甘示弱，其付费用户规模较上一年增长了2500%。这一巨大的商业潜力吸引了众多上市游戏公司纷纷布局小游戏领域，包括腾讯、网易等游戏巨头。
小游戏之所以能够迅速崛起，离不开其简单粗暴的商业模型。相较于APP游戏和PC游戏，小游戏的投资回报率更高，场景更下沉，用户更泛化。其研发周期和成本远低于APP游戏，且投放效率更高。小游戏按变现形式可以分为广告变现（IAA）、内购付费（IAP）和混合变现（IAAP）三类，其中IAA模式尤为突出，通过用户增长、留存和时长提升来消耗广告库存以获取收入。
微信和抖音作为小游戏的主要分发渠道，各自拥有庞大的用户基础和高度的用户粘性。微信小游戏最早可以追溯到2017年推出的“跳一跳”，该游戏一上线便迅速走红，成为微信小游戏的代表作。而抖音则通过其短视频平台的流量优势，成功推出了多款小游戏爆款。
小游戏不仅满足了用户碎片化的娱乐需求，还成为了平台拉新用户时长、提升用户粘性的重要工具。微信小游戏正在逐步完善PC端和视频内容的布局，进一步拓展其用户群体和商业规模。而抖音则通过优化数据看板、推出关键行为监测等工具，提升小游戏的变现效率和用户留存。
随着行业的不断发展，小游戏的玩法也在不断创新和丰富。从最初的社交裂变到买量驱动，再到如今的买量+社交+IP的全新打法，小游戏的玩法类型不断丰富，品类持续创新。同时，中度氪金APP游戏也开始向小游戏阵地迁徙，寻求新的增长点。
在商业价值方面，小游戏爆款频出，其势能不容小觑。例如，《羊了个羊》这款成本仅50万元的小游戏，半年内营收便突破1亿元。而《咸鱼之王》等小游戏也同样取得了不俗的成绩。这些成功案例吸引了众多游戏团队将小游戏视作新的机遇。
当前，小游戏市场正呈现出“一超多强”的格局。微信小游戏占据主导地位，整体占比近八成，而抖音、快手等其他分发渠道则紧随其后。尽管竞争激烈，但腾讯仍在不断扩大其优势，通过推出新的投放工具和激励政策，吸引更多开发者加入其小游戏生态。
