在云南的绚烂花海中，一场场别开生面的直播活动正如火如荼地进行。主播们手持手机，漫步于色彩斑斓的花丛间，镜头前，一朵朵刚从枝头采摘下来的玫瑰，还挂着晶莹的晨露，引得直播间内的观众纷纷留言，要求购买特定颜色的花朵，或是催促增加库存。弹幕如潮，尽显云南花卉的魅力。
而在直播的另一端，打包区呈现出一派繁忙景象。工人们熟练地将分拣好的花束包裹在保湿棉中，贴上单据，装箱待发。不远处，冷链车的引擎声轰鸣，预示着这些饱含云南风情的花朵即将踏上跨越千山万水的旅程，送达千家万户。
云南的鲜花直播间里，这样的场景已成为日常。随着直播电商的兴起，云南花卉借助屏幕的力量，成功跨越地理界限，走进了全国消费者的生活。数据显示，抖音电商平台每日售出的云南花卉订单量接近55万单，吸引了超过3700万消费者的关注与购买。
云南省商务厅的相关负责人透露，2024年，云南省花卉种植面积达到了195万亩，其中鲜花种植面积35万亩，鲜花产量高达206亿枝。直播电商在推动云南鲜花产业发展中发挥了巨大作用，成为市场增长的重要驱动力。过去三年内，云南省鲜花交易规模的增量中，直播电商的贡献占比接近七成。
在众多商家中，梦境花卉的转型之路颇具代表性。起初，经理陈永海在电商平台上销售民族工艺品和中药材，最终决定涉足鲜花直播电商。2020年，他亲自上阵直播，虽然起初磕磕绊绊，但凭借一段意外走红的短视频，他的抖音首秀取得了巨大成功，一夜之间售出2万多单、货值40多万元的鲜花。然而，随之而来的发货压力、采购成本上涨、打包错误频发以及售后问题，让他深刻体会到了鲜花电商的不易。
转机出现在店播模式上。陈永海意识到，打造一个大账号困难重重，但培养多个小账号却相对容易。于是，他开始培养主播团队，并亲自参与后端管理，跑遍云南的鲜花基地，打通采购渠道。很快，梦境花卉旗下多个直播间如雨后春笋般涌现，借助直播带货，市场份额迅速扩大，2025年上半年，仅在抖音平台就带动了超过5000万元的销售额。
随着直播电商的普及，越来越多的商家将店播作为主要的销售方式。在抖音电商平台上，超过80%的直播商家已经开启了店播模式，而在云南鲜花产业带，商家直播销售额的70%都来自于店播。
云南花卉产业的蓬勃发展，离不开强大的产业链支撑。以云天化花匠铺为例，该公司拥有1500亩高标准温室大棚，每天能产出50万只鲜切花，涵盖42种产品。通过与中国农业大学的合作，成立了联合研究中心和科技小院，致力于解决花卉产业中的技术难题，推动云南高原特色农业的发展。同时，云天化花匠铺还构建了“企业+农户”的联农带农惠农新模式，将先进成果推广应用到周边农户，提升了高品质鲜花的占比。
在消费端，云南花卉的品类也在不断丰富。以张志敏的“屋檐的花园”为例，她因热爱花卉而辞职创业，通过直播销售云南的盆栽花卉。她的店铺涵盖了云南几乎所有的开花植物，一年下来能卖出300多个品种。直播平台的兴起不仅推动了鲜花的销售，还满足了消费者个性化的需求，越来越多的消费者爱上了云南的盆栽花、永生花。
从消费者偏好来看，精致妈妈、新锐白领等群体对花卉的消费热情较高。小镇中老年和都市银发群体也表现出较高的购买兴趣。鲜花已不再局限于年轻群体，越来越多的中产阶级和老年人开始加入花卉消费的行列。
