福建晋江，这片美食文化深厚的土地，孕育了众多国民喜爱的零食品牌，如雅客糖果、金冠话梅糖、友臣肉松饼及蜡笔小新果冻等。这些品牌不仅承载着无数人的美好味蕾记忆，更成为了晋江经济腾飞的闪亮标志。依托侨资背景、完整产业链、精准营销策略及闽商特有的拼搏精神，晋江已逐步发展成为国产零食品牌的摇篮。
近年来，随着电商行业的蓬勃发展，拼多多这一新兴电商平台为晋江零食品牌带来了新的发展机遇。自2025年4月起，拼多多在“百亿减免”计划的基础上，再度升级推出“千亿扶持”计划，计划三年内投入超千亿资金与流量资源，旨在构建更高品质的电商生态，推动平台商家转型升级。
拼多多通过实施“百亿减免”、“新质商家百亿扶持计划”等一系列惠商政策，助力晋江零食品牌及地方民企打破地域壁垒，开拓更广阔的市场。这一举措不仅加速了传统企业的数字化转型，也让晋江零食品牌成功实现了从地方特色到国民零食的华丽转身。例如，友臣肉松饼在拼多多的助力下，成功触达更广泛的市场，年销售额突破两千万元；雅客食品在拼多多平台上直营店的投资回报率高达1:10，远超传统电商渠道。
金冠食品，作为早期涉足电商的品牌，如今在拼多多的推动下焕发新生。面对传统渠道增长乏力，金冠食品通过拼多多平台实现了销量的快速增长，部分店铺销售额甚至超越传统电商渠道，成为其增长最为迅猛的销售渠道之一。蜡笔小新果冻则在拼多多的助力下，不仅转化率大幅提升，还通过平台流量增长和优质资源位的提供，实现爆款产品的销量爆发。
拼多多不仅为商家带来全新增量用户，还依托平台优势，为新品推广提供高效反馈机制。友臣电商中心副总监马旭星表示，拼多多在新品推广上效率极高，大大缩短了打新时间。蜡笔小新电商事业部总经理马赫也指出，随着电商效率的提升，如今新品市场效果在一个月内便能显现。
线上渠道的高效反馈机制催生了“需求反哺研发”的创新模式。友臣品牌根据线上消费者反馈迭代产品，推出更符合口味的新品。蜡笔小新则结合电商趋势，推出季节限定产品，加快上新速度。拼多多推出的惠商举措，如减免技术服务费、推广服务费等，为中小商家减轻负担，通过流量、现金等超额投入，助力其实现确定性增长。雅客集团电商总监梁东坡表示，拼多多平台为企业提供了有力支持，推广费用大幅降低，节省的费用进一步让利给消费者。
