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SNS预热中国互联网 SNS模式还能走多远

发布时间:2008-05-09  来源:胡杨专栏 胡杨   背景: 无障碍通道

SNS中国时代来临

   前不久,国内某著名程序开发商发布了免费的SNS软件,突然,让所有站长觉得,SNS时代来临了。而在这个SNS软件前,国内并没有哪一家提供免费的SNS软件。而像OpenPNE类似的厂商,提供的也只是局限的免费版。但随着开源版的SNS发布,越来越多的厂商争夺这块蛋糕,更多的厂商显然明白了这个黏性定律。掀起了一股后WEB2.0时代热。

   经过了一系列的所谓web2.0热后,中国互联网在08年尤其显的苍白无力,甚至有部分人预言中国互联网的冬天即将来临。更多的风险机构已经在逐步放弃前一个月或数天还认为好的商业模式,例如视频、DIG等。这样的刺激对于中国互联网来说,是致命的。很多概念性的互联网公司,经过风投获得的第一笔资金,盲目扩大化了的公司需要风险资金的继续笼罩,没有好的项目就等于宣布死亡。这个时候,就需要引入更多的机制或概念。这样的情况下,SNS出现了。

什么是SNS?

    SNS,全称Social Networking Services,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
   1967年,哈佛大学的心理学教授创立了六度分割理论。按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。这是社会性网络的早期理解。后来有人根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展,比如Friendster,Wallop,adoreme等。
但“熟人的熟人”,只是社交拓展的一种方式,而并非社交拓展的全部。因此,现在一般所谓的SNS,则其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚(如贴吧)、根据学习经历进行凝聚(如Facebook)、根据周末出游的相同地点进行凝聚等,都被纳入“SNS”的范畴。

国内SNS站点概况

   国内的SNS站点目前主要以以模仿Facebook的架构和形式为主,如圈网、校内、占座等。部分社区类、话题类网站也都加入了SNS的成分,如豆瓣等。此外,一些已经成形的大型网站也建立了SNS板块,如搜狐圈子、百度贴吧等。

    提到SNS,就必须提Facebook,Facebook由23岁的美国人马克·扎克伯格创建于2004年2月4日,是一个社会化网络站点。作为一种经典的SNS网站形式,Facebook被人称赞为继Google之后出现的最伟大创意。Facebook现已经成为国内SNS网站的主要模仿对象。 而国内可以提得上名的SNS类站点,诸如:51、校内、myspace、海内、一起、圈网、编内等一系列的站点,无不有一个共同的特性:风险投资以及长的一样的脸。

    越来越多的站点加入到SNS范畴,在潜意识里,中国的SNS就是Facebook的脸面+真人照片+日志而已。并没有融合进更多盈利或聚合的涵义。

SNS模式在站长圈内到底是什么

    当网络提供免费的SNS搭建软件,更多站长开始心动并行动,据统计,超过50%的搭建用户只是想尝尝鲜,看看所谓的吸引了众多风险投资的SNS到底是个什么东西,而只有10%不到的站长表示会用心做,并有望吸引风险帖子。不管SNS类怎么走,但,热潮已经形成,更多站长正在前仆后继的加入进来。很明显,部分提供商可以偷着乐并和风投频频举杯了。

    一般站长选择SNS模式,除了好奇新鲜以外,更多的,是对互联网泡沫更多的期待。常常有站长表示:好好做SNS,说不定,咱们也可以吸引风投。下意识里,吸引风投或被收购,已经成为部分中国站长成功的膜拜。

SNS模式带给中国站长的另类营销思考

    现在的中国站长圈内,喜欢听所谓的SEO,喜欢看所谓的病毒营销模式,而其中有一部分站长忽律了页面浏览深度、多次访客来路及站点内链跳出率,等等基本到不能在基本的站点黏性基础。而SNS模式的到来,又让这一部分站长突然惊醒过来,原来,追求了这么多年的新模式,万变不离其宗的又回到起点了。邀请制度、特定小圈子制度、精英制度等等一系列的模式,似曾相识,而随之带来的页面浏览度和访客黏性,忙碌了半天的中国站长,蓦然回首,原来一直追求的站点常青树模式仅仅是善于思考,归总访客喜欢的方式。其实,越是简单出来的东西越赋予黏性。

SNS中国之路还能走多远

    很难说清楚,这样完全没有赢利点的SNS模式会在中国火多久,就如前两年一直提的WEB2.0概念,只要是WEB2.0,必得风险投资青睐,现在好像又换了个方式,只要是SNS模式,也必定获得风险投资期待,好像SNS已不是SNS,那是个获得人脉关系或资金的聚宝盆。一个金库。现在的环境下,没有任何人敢说SNS模式是一个夸大化的产物,是个病态了的产品,但起码,现在的SNS给予站长的泡沫是巨大的。不是搭建个平台就可以立即运营起来的。没有特定圈子、没有特定话题、没有特定活动、没有特定人群的SNS,不要也罢。站长模式的SNS,还是悠着点好。

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