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人人网收购56网视频网站进入门槛再次提高

发布时间:2011-09-28 17:23:18  来源:互联网    背景:

  随着9月27日人人网以8000万美金的代价将老牌视频网站56网收入囊中,国内排名靠前的视频网站基本上都已经寻觅到了归宿——优酷早已安全上市,土豆刚刚上市并得到新浪入股,搜狐视频、腾讯视频都有母公司的大力撑腰,奇艺更有百度保驾护航,而酷六虽然惨淡但总还算是盛大旗下产业……

  毫无疑问,平台对于视频网站而言意义重大,但平台是否是决定性因素呢?不同平台之间又有哪些特点可以助推各自视频网站们的发展呢?

  平台不是万能

  视频网站而言,背后倚仗的平台无疑是自身实力的一个重要组成。平台的价值在与平台本身的影响力和对视频网站的重视程度。这其中,平台所处的领域与其自身影响力息息相关,而平台对于视频网站重视与否也是一个长期坚持的选择。

  以现在状况迥异的奇艺和酷六为例比较,奇艺背靠百度这棵大树,获得的支持无疑来自于各个方面。百度对于奇艺而言,不仅仅是资金来源,同样也是业务端流量的重要入口。作为全球最大的中文搜索引擎,百度在国内的平台影响力无与伦比。在线旅游行业格局就已经被搅得翻天覆地,已被百度入股的去哪儿网势头迅猛,alxa流量日前一举超过携程,并大幅领先。

  9月2日,百度CEO李彦宏正式向外界发布全新百度首页,新首页在传统的搜索框下,增加了个人中心,并且面向所有站长、开发者和服务提供商开放,在互联网生态圈中再次占据了先机,成为国内应用开发者们趋之若鹜的第一选择。奇艺更是率先被纳入百度新首页,成为视频行业内首家被推荐的网站。这样的马太效应下,百度对于奇艺的支持必然可以使其事半功倍,而奇艺也不负所望,迅速成为目前国内正版长视频领域首屈一指的巨头。

  而靠被盛大收购后曲线上市的国内首家上市视频网站酷六就没有这么好的运气了。作为酷六背后的平台方,盛大虽然在财力上并不逊色,但无奈酷六的底子薄,再加上视频行业的营收尚未到达爆发点,盛大两年多以来已经在酷六身上亏掉了上亿美金。与此同时,酷六确实也未能从盛大集团得到除了资金以外的太多支持,盛大虽然坐拥庞大的游戏产业链条和平台,但这部分业务与酷六的视频业务契合度不高,难以对酷六形成实质上的业务支持,只能干瞪眼拼命“输血”,但仍无法取得好的结果。万般无奈之下,酷六已经在日前转舵,业务方向向社区化视频转变,日渐式微。

  平台有自己的侧重点

  日前在湖南卫视和各大视频网站热播的电视剧《步步惊心》可谓赚足了各路媒体和观众的眼球。对于很多观看正版长视频即影视剧内容的网民来说,对视频网站的品牌忠诚度并不高,他们更习惯的是在搜索引擎上直接搜索相关内容。在这样的用户使用习惯环境中,理所当然得到百度全力支持的奇艺在获取搜索引擎导入用户的争夺中先天性的占据有利位置。据益百利Hitwise推出通过搜索项“步步惊心”获取流量Top10视频媒体网站的数据显示,从搜索项“步步惊心”获取流量最多的视频媒体是奇艺网,获取超过11%搜索点击量,而优酷、搜狐视频等的获取比例只有3%左右。有百度背景的奇艺从长视频领域获取的支持其价值之大无法估量。

  除了以影视剧为代表的长视频之外,视频内容的另外一大领域就是以原创为主的UGC内容了,这部分内容大多短小精悍,更多的出现在社交平台上。以facebook为例,它的理念是成为社会化的互联网平台,用户所有的互联网社交活动都将在这一平台上完成,而用户也将通过这一平台分享所有的内容。人人网向来以中国的facebook自居,将用户所有的互联网社交活动都集中在平台上,这正是人人网想做的事。而在人人网中分享最为广泛的内容就是视频,但此前人人却不能从中获得任何利润,甚至成为为优酷、土豆等视频网站导流量的工具。一直定位UGC分享的56网现在被人人网收购后,将与作为SNS平台的人人网形成很强的互补作用。

  华兴资本创始人包凡(微博)表示:“56与人人的社区是最好的结合。”由此可见,视频网站背后的平台也有各自的特点,具备很强的选择性。如果视频网站与平台不能在特点上形成对接和互补,那么,双方的合力也就未必能取得正面效应。

  但是,乐视网COO刘弘(微博)对视频行业有着自己的看法,刘弘表示随着百度、新浪、搜狐、人人网等互联网势力的进入,视频行业整合加剧,网络视频行业已经进入强者竞争的时代,中小型视频网站只能面临被收购或者阵亡的命运,未来能够生存下来的独立视频网站数量会更少,视频行业的准入门槛将被进一步提高。

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