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WP8成为诺基亚成败关键:与微软合作理论可行

发布时间:2012-10-29 14:37:01  来源:搜狐IT     采编:刘文杰  背景:

  北京时间10月29日消息,对于诺基亚来说,问题可以归结为:微软的新手机操作系统能否将它带到智能手机竞赛中?或者为时已晚?

  曾经诺基亚在14年里成为最大手机商,但自从2007年苹果推出iPhone后,它便一直面临挑战。诺基亚经历了螺旋式下跌,销售下滑、市场份额缩水、工厂关闭、大裁员,信贷评级也进入垃圾级别。

  上周五,IDC数据显示,今年二季度,诺基亚首次跌出智能手机五强榜单。从手机整体销量来看,诺基亚仍是第二大厂商,整个产业的非智能手机销量在下降,诺基亚非智能手机仍然盈利。

  诺基亚CEO埃洛普认为,微软新Windows Phone 8能改变形势,他认为新系统是新机型的催化剂。

  下周一,微软会在旧金山推出Windows Phone 8。来自诺基亚、三量、HTC的首款手机预期会在下月上架销售。

  Windows Phone 8的推出紧随Windows 8,上周五,Windows 8已经发布。Windows 8的外观借鉴了Windows Phone 8,微软想在PC和手机上统一界面。开发者只有稍作调整,程序就可以在两个系统上运行。

  分析师认为这关乎诺基亚的成与败。

  Strategy Analytics分析师莫斯顿(Neil Mawston)认为:”诺基亚在微软上下了大赌注,如果没有回报,损失相当大。它将所有鸡蛋放在同一个篮子里,这是相当冒险的战略。”

  去年2月,诺基亚宣布与微软结盟,用Windows系统替代Symbian和MeeGo。它希望此举可以复兴公司,夺回领地。

  8个月后,诺基亚推出首款Windows Phone手机。消费者并不热情,很快,这些手机便被淘汰,因为它无法升级到Windows Phone 8。二季度,Lumia手机销量400万台,三季度降到290万台。

  FIM银行分析师施罗德(Michael Schroeder)说:“零售商撤回了营销与促销,因为没有一家想将几个月后就淘汰的手机卖给消费者。如果旧Lumia手机向Windows 8过渡是无缝的,上个季度的销售数据会好些。”

  莫斯顿则说:“到2013年一季度,如果诺基亚在全球智能手机市场的份额没有超过5%,警报会鸣响。”

  照分析师估计,诺基亚目前全球智能手机份额约4%,一年前同期为14%。另外,诺基亚与微软的结盟也阴云密布。

  施罗德说:“我们处在黑暗中,关于诺基亚的未来真的没什么可说的。一切要看新设备在市场上的接受度。”

  Lumia 920和820只是WP8手机的开始,从早期的评价来看,它缺少让人震惊的元素。另外,WP8的第三方应用也远远落后,它只有10万个,而Google、苹果应用量是它的6-7倍。

  Strategy Analytics分析师莫斯顿(Neil Mawston)说:“这是一个知觉上的事。就像超市大战一样,如果你的架子多、应用也多,消费者就会选择东西多的,哪怕无法使用所有应用。”

  今年预期全球会销售7亿台智能手机。尽管运营商、零售商乐见第三操作系统出现,但最终还是消费者决定Windows Phone 8的命运。

  除了智能手机挑战,在非智能手机领域,诺基亚也面临中国、亚洲制造商的挑战。

  莫斯顿认为,从理论上来说,诺基亚和微软有成功的机会,因为它们提供一个全面的系统,可以贯穿电脑、移动、笔记本、平板、包括办公,背后还有诺基亚的强劲分销网、微软的多平台软件支撑。莫斯顿说:“如果它们能利用好平台潜力……将它与一些好的硬件组合结合,微软和诺基亚可能会成为一对很好、很强的伙伴……有点像蝙蝠侠与罗宾。但在操作上,能否执行并成为现实却是未知的,依然有待观察。”




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