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Facebook追逐名人加盟 矛头直指Twitter

发布时间:2013-08-08 10:05:33  来源:网易科技    背景:

  8月8日消息,据外媒AllThingsD报道,当影星查宁·塔图姆(Channing Tatum)在6月首次成为父亲时,他没有选择《人物》或《Us Magazine》等杂志,而直接通过Facebook发布了其女儿的首张照片。同样,当网球名将安迪·穆雷(Andy Murray)7月在温布尔登赢下一场令人惊奇的胜利时,他也首先选择了Facebook作为回答球迷提问的平台。

Facebook追逐名人加盟 矛头直指Twitter

 

  这不是一种巧合。Facebook近些年一直在加紧努力让更多的名人来使用其服务。在最近几个月,该公司还特别组建了一支全球性的服务团队,以讨好名人和手把手指导使用为主要职责。甚至在某些情况下,Facebook还会提供激励措施,以鼓励那些发布信息的名人。

  此举是Facebook强调“开放性内容”计划的一部分,公司希望平台能够发布更多“用户及其好友”以外的内容,以鼓励用户花费更多时间去谈论新闻中出现的事件、电视上出现的东西,以及名人在Facebook上所作的事情。

  Facebook的这种改变,让其看起来像极了Twitter。不过公司的高管们并不会承认,只是一味强调——改变是基于当前用户在网站上的行为而致。这种解释是合理的,不过部分人私下还是会认为两者存在相似,尤其是Twitter管理层显然也注意到了这点。

  与Twitter相似并不会是一个坏主意。虽然广告商们对Facebook的平台已足够满意,并计划在今年投入超600亿美元的广告费用,但市场营销商和电视网服务商似乎更青睐Twitter平台,因此即使不愿承认,设置几个相似功能的页面又何乐而不为呢?

  在过去几个月里,Facebook陆续推出多个“类Twitter功能”的小工具和新特性,其中包括已验证的名人“V”账户,以及追踪话题用的“hashtags”标签功能等。

  此外在今天晚些时候,Facebook还将推出“热门话题”功能,以布告板的形式向用户列出当前平台上最多人讨论的话题。

  由于该功能仍处在测试阶段,公司表示将会只开放给一小部分美国Facebook用户。这部分用户在打开移动应用时,会看到最顶端出现有关某个话题的横幅。如果点击该横幅,就能看到参与讨论的好友及相关评论等信息。

  

Facebook追逐名人加盟 矛头直指Twitter
Facebook追逐名人加盟 矛头直指Twitter
Facebook追逐名人加盟 矛头直指Twitter

 

  负责领导Facebook“开放性”计划实施的高管贾斯汀·奥索斯基(Justin Osofsky)指出,公司并没有忘记最初的承诺——让用户通过平台关联认识的人。Facebook的改变不会脱离这一初衷。

  不过奥索斯基同时也强调,很多Facebook用户现在都通过平台收看政治、电视节目,或名人的相关消息,就拿今年奥斯卡颁奖晚会来说,当天Facebook用户总共生成了6500万条“赞”和相关评论。

  “Facebook的新尝试将有助于公司释放和公开化现在已然存在的有关共同兴趣的对话交流现象。”奥索斯基表示。

  如果最终能引发更多用户参与交流,这对Facebook将会更好。Facebook一直在为名人使用网站提供帮助,有时候公司会有不同的服务计划,包括一些由创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的姐姐兰迪·扎克伯格(Randi Zuckerberg)领导的项目。

  今年早些时候,奥索斯基将负责为明星提供帮助的Facebook服务团队由四人规模扩充至超过10人。其中最吸引目光的新员工要属前创新艺人经纪公司数字战略负责人葛伦·米勒(Glenn Miller)。不少艺人经理人或经纪人都表示,在过去一段时间里来自Facebook的邀请较过去明显增多。

  负责领导Facebook名人服务团队的尼克·格鲁丁(Nick Grudin)表示,其主要工作内容就是鼓励名人以最佳方式使用Facebook平台,如发布个人观点及张贴照片等。

  格鲁丁的团队也会让名人们知道,Facebook会有一些途径来帮助他们增加人气。

  一些情况下,Facebook会使用广告库存来为名人页面或新加盟进行宣传。公司也曾在一次体育赛事上为某一球星提供专业摄影师以拍摄“幕后花絮”照片。格鲁丁表示,Facebook会考虑重新启用这种手段。

  随着Facebook的不断改变,其平台影响力也日渐增大。上个月,社交电视追踪服务商Trendrr宣布,Facebook相比Twitter拥有更多的电视内容交流。这并不足为奇,毕竟前者的用户基数早已超过十亿,而后者则只有约2亿人。但该消息仍激怒了Twitter的员工。

  可以预计,Facebook在继续保持原有业务增长的同时,会追逐名人的加盟,及鼓励用户参与评论。奥索斯基对此指出:“这对公司来说,将是一个非常重要的战略方向。”

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